广州各区\\「广州11区是指什么地方」
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2019年天猫“双11”全天成交总额最终定格在2684亿元。 天猫向南方日报、南方 记者提供的2019年“双11”广州市数据简报显示，广州市“双11”全天交易额为80.7亿元，顺利突破80亿元大关，继续位列全省第一，较去年同比增长了20%。值得注意的是，在广州各区的“剁手力”排行榜上，近年来连续领跑榜首的天河区未能“卫冕”，白云区异军突起排到了全市第一。排行榜变化的背后，究竟是哪些经济因子在发生变化？对于广州市的消费结构以及消费趋势，这份榜单能够告诉我们什么？
下沉市场发力，“城中村大户”借势崛起
今年参与天猫“双11”的用户超过5亿。天猫及淘宝总裁蒋凡向媒体透露，今年参与天猫“双11”的用户，比去年全天新增了1亿多。他进一步分析，新消费以多元化供给、内容化社区化新消费场景，调动了最广泛的消费者参与，也成功地服务了更多的人。在过去两年，淘宝新增了2.26亿月活跃用户，其中超过70%来自下沉市场，他们中的大部分都成为2019年天猫“双11”的活跃参与者。
在广州各区中，白云目前仍分布着为数众多的城乡接合区域，这也成为了各大电商近年来的必争之地。在天猫刚刚发布的2019年广州各区的“剁手力”排行榜上，白云区排名第一，紧随其后的是天河与番禺。
随着经济发展，市区内一些传统淘宝村的房租、仓租等成本上升，电商经营者开始北迁至白云区大源村。11月10日，记者走访大源村了解到，目前这里聚集了大小电商经营户超过5000家，形成了以服装、化妆品为主，汽配等为辅的电商产业链条。在“双11”前夕，电商从业者正在紧锣密鼓地备货，一件件衣服短短几秒就打包完毕，仓库里的包裹堆积成山。
11月12日，刚刚打完“双11”大战后，大源电商协会秘书长林强也向南方日报记者表达了对于消费市场下沉的看法：“事实上，在今年‘双11’之前下沉市场就已经呈现明显的上升势头。以大源村为例，大部分电商发货的客单价其实也就几十元，一个包裹赚3元钱，但是有的公司一天可以做到50万个包裹的量，利润也非常可观。”
消费升级与市场下沉是一个硬币的两面。下沉市场崛起，并不意味着山寨产品有优势。“现在消费者对品牌和质量的要求越来越高，在大源电商圈里，做得好的都是因为服务好了客户，打出了品牌和质量有口碑的公司。”林强表示。
天猫“双11”的数据也进一步印证了林强的说法。“优质平价的产品替代尾货或者山寨低劣产品，满足了更广大消费者对品质和品牌的追求。”蒋凡也认为，“下沉市场强劲增长同样得益于新供给，来自工厂、产业带和农业基地的源头好货形成了海量的供给增量。天猫‘双11’全天，产生1.7亿笔C2M数字化工厂直供订单，聚划算‘千万爆款团’诞生了31个过亿单品、1064个千万爆款单品、1.8万个百万爆款单品。最受下沉市场欢迎的品牌爆款中，七成为聚划算的定制款货品或一年内首发的新品。”
常住人口仍然是各区消费力的压舱石
在天猫向南方日报记者提供的2019年“双11”广州市数据简报中，广州市“双11”全天交易额为80.7亿元，顺利突破80亿元大关，继续位列全省第一，较去年同比增长了20%。
其中不少数据值得关注。从消费者年龄分布看，90后已经呈现绝对的消费优势，占比达到了47.7%，接近一半。而80后只有28.2%，排在后面的依次是70后11.6%，00后7.8%，60后3.6%，50后1.1%。在广州消费者最喜爱的商品中，90后与80后都首选手机，呈现个人消费的特征。而60后与50后则首选空调，倾向于家庭消费。
值得注意的是，广州各区的“剁手力”排行榜前三为白云区、天河区、番禺区。记者发现，这与各区的常住人口排行基本吻合，可见常住人口仍然是各区消费力最重要的压舱石。
根据广州市统计局公布的数据，截至2018年末，在常住人口数量方面，白云、番禺、天河摘得前三名，分别是271.43万人、177.7万人、174.66万人。从增量上看，常住人口增量排名前三的也是白云、番禺、天河，白云不仅是常住人口最多的区，2018年还比2017年增加了14.19万人，增量远远超过其他区，依然位列第一。番禺区则增加了5.77万人，天河区增加了4.87万人。
广州消费者在“双11”的强劲表现，也是今年以来广州市社会消费的一个缩影。广州市最新公布的数据显示，前三季度，广州社会消费品零售总额7346.95亿元，同比增长8.2%，增速比上年同期提高0.6个百分点，与上半年持平；批发和零售业商品销售总额51360.98亿元，增长9.3%。消费升级类商品零售额增速加快。限额以上化妆品类、金银珠宝类商品零售额分别增长13.3%和36.8%，增速比上半年分别提高4.8个和4.6个百分点。
【记者/视频剪辑】谭超
【作者】 谭超
【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端
