青岛社会零售品销售总额「青岛消费」

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半岛全媒体记者 王媛 通讯员 吴佩韦

记者7月25日从青岛市商务局获悉，上半年，市商务局挖掘电商赋能新消费潜力，通过育龙头、强规模、抓赋能推动全市电子商务高质量发展，取得明显成效。1-6月，青岛市网络零售额949亿元，占全省网络零售额33%，稳居全省首位，同比增长29.2%，高于全国、全省增速26.1个和10.5个百分点。

家电获行业销冠，崂山区摘区域销冠

青岛市商务局积极引导海尔、海信、京东昌益得、聚好看、天海藏、沃隆、天天购、美农、鼎商等一批网络零售重点企业，促进实物商品网络零售担起全市网络零售增长重任，1-6月实现864.5亿元，占全市网络零售额比重为91.1%，同比增长35.5%。

全市实物网络零售额排名前三的行业合计占比为72.1%。其中，家用电器排名第一，454.6亿元，占比52.6%；服装纺织品排名第二，86.5亿元，占比10%；日用品排名第三，82亿元，占比9.5%。同比增速排名前三的分别为：家用电器、日用品、服装纺织品，增长分别为49.5%、42.4%、36.2%。

上半年，青岛市网络零售额排名前三名的区市分别为崂山区、西海岸新区和平度市，网络零售额分别为328.5亿元、169.5亿元和94.9亿元，前三名区市网络零售额占比合计达62.5%。平度市、即墨区和西海岸新区网络零售额同比增速位列全市前三，同比增速分别为66.1%、53.2%和50.4%。

上半年全市直播47.2万场，零售量9200.8万件

2020年，青岛市商务局出台了《青岛市直播电商发展行动方案》。提出推进实施直播电商“五个一”工程，在全市构建一批直播电商产业集聚区和直播机构，培育一批有影响力的MCN机构，孵化一批网红品牌和培训一批带货达人，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。通过2年的发展，青岛带货主播数总计达3524个，位居全省第1位。

1-6月，青岛市直播47.2万场，同比增长101.2%；吸引消费者观看45.9亿人次，同比增长172.7%；参与直播的商品网络零售量9200.8万件，实现网络零售额204.8亿元，在全省排名第1。

下半年，市商务局将在全市认定一批青岛市直播电商示范基地，进一步发挥基地的示范带动作用和规模优势，加快打造直播电商高地。

抖音青岛专场引爆“青岛品牌”做强销售规模

为提振消费信心，释放消费活力，帮助青岛当地的品牌、商家纾困解难，降低疫情期间带来的不利影响，5月19日至6月30日，青岛市商务局联合抖音电商在青岛开展了抖音电商“百城品质购青岛专场活动”。活动期间共有408个青岛商家报名参与精选商品池，获取包含商品补贴券以及运费险等平台补贴。4477个青岛商家报名参与直播带货任务赛，所涉商品在活动期间总销售额达到5.2亿元。

此外，还有青岛啤酒、虎邦辣酱、饺小歌等在内的8个本土品牌的12个商品参与到抖音电商官方直播间青岛专场带货活动。

农村网络零售额增长46.4%，平度市成翘楚

上半年，青岛市农村网络零售额150.8亿元，同比增长46.4%，高于全省农村网络零售额增速27.5个百分点。其中，农村实物商品网络零售额144.6亿元，同比增长53.0%，占比95.9%。

全市农村电商发展环境有了明显改善，农村电商公共服务体系成为推动农村电子商务发展的有力支撑，在促进农村电子商务产业聚集，提升农村电子商务应用水平等方面发挥着积极作用。

从青岛市各市农村网络零售情况看，平度市占比最大，占比为63.0%；胶州市占比19.1%,位列第二；莱西市占比17.9%，排名第三。从各区市网络零售额同比增速看，平度市排名第一，同比增长66.1%；莱西市和胶州市分别为23.3%、20.4%。