美图 营收「中国广告收入最多的公司」

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经济观察网 记者 郑淯心 3月30日，美图公司（1357.HK）发布2021年全年业绩报告显示，2021年美图实现总收入16.66亿元，同比增长39.5%，经调整归属于母公司拥有人的净利润8510万元，同比增长39.7%。

美图公司全年亏损7743万元，同比扩大28.8%，美图公司解释称主要是由于商誉以及一间已收购子公司的无形资产减值亏损，抵消了毛利增长的正面影响。

2021年，尽管在线广告业务仍是美图最大的收入来源，但VIP订阅及影像SaaS业务从2020年增长迅速，2021年这块业务的收入又增长146.9%至5.195亿元。

当日，美图公司创始人兼首席执行官吴欣鸿对包括经济观察网记者在内的媒体表示，在服务对象方面，美图的用户也正在从生活场景向工作、商用场景延伸，特别是在疫情期间，B端（企业端）客户的办公、商用等需求加大，也为影像业务的商业化创造了更多的场景和机会。

一位投行人士对记者称，随着5G时代带来，消费者对图片视频的要求越来越精细化、个性化，倒逼着商家提高影像服务水平，如果美图的软件可以帮中小商家降本增效将有较大应用场景。

收入结构

从主营业务来看，在线广告业务仍是美图最大的收入来源，在线广告业务2021年收入同比增长12.5%至7.658亿元。美图的第二大业务是VIP订阅及影像SaaS业务。截至2021年12月，美图公司的VIP会员约400万，较2020年底会员数增加超一倍。

2020年起，美图公司在旗下包括美图秀秀、美颜相机等应用提供VIP订阅业务。2021年，美图针对高付费意愿用户推出特定的应用功能，比如一些美图配方、质感滤镜等，吴欣鸿介绍，VIP功能用户在修图上更有效率和质量，未来美图也会适当进行美图配方的商业化尝试，创造新的收入增长点。

SaaS业务还包括为专业设计人士及个人提供工作相关的设计解决方案及为摄影工作室提供人工智能技术的图片处理解决方案。例如，美图宜肤提供针对美容院、护肤品牌、医美诊所等客户的AI测肤的解决方案。

2021年12月，美图进一步收购美得得的股权，这是一家为中国化妆品零售商提供商户服务及SaaS产品服务的公司。美得得已为全国250多个城市的11500多家化妆品门店提供服务，助其管理营销、库存及客户资料。自2022年1月起，美得得的财务业绩并入美图的财务报表。

美图第三块业务是IMS（达人内容营销解决方案）及其他业务收入同比增长20%至2.99亿元，其中，IMS业务占比达86.3%。此外，互联网增值服务同比增长51.9%至8167万。

寻找下一个增长点

VIP订阅及影像SaaS业务仍是美图接下来工作里的重点。投行瑞士信贷发布报告称，中国SaaS市场规模于2020-2024年间将获得高达31%的年化复合增速，将从2020年的1280亿美元、增长到2024年的1880亿美元。

今年3月，美图公司发布了新产品，其中，美图秀秀Mac版、美图设计室、美图云修、美图证件照4款影像新品，面向市场营销、电子商务、商业摄影等行业，提供图片处理、海报设计、AI修图、专业证件照等服务。

美图云修是一款为影楼和电商行业提供AI修图的一个解决方案，影楼每天有大量的客片要修，需要投入大量人力，吴欣鸿介绍，软件能帮影楼降低成本，美图设计室通过各种各样的设计模板可以低门槛地做出好的设计作品，这些都是中小企业的刚需。同时美图云修也在进行机器学习，适应影楼的风格，提供定制化的服务。

吴欣鸿表示，无论是聚焦AI测肤技术的美图宜肤，还是专注影像SaaS业务的美图云修，都是在影像能力溢出方面做延伸，做更多商业模式上的验证。

关于增长空间，吴欣鸿认为还是非常大的，“目前美图只做了设计和商业摄影这两个场景，但是很多行业都有影像的需求，比如电商直播希望有更好的画面的质量，再比如影视行业希望画质增强等”。

另外，通过提供真人形象管理的服务，美图发现很多用户都有虚拟形象的需求，未来元宇宙里消费者对于虚拟形象的美化、个性化的需求会爆发，所以美图也在关注虚拟形象业务。吴欣鸿强调，美图在虚拟形象上的探索是一个非常垂直的业务，并不涉及做整个元宇宙的大世界，这个并不是美图的专长。

吴欣鸿表示，公司在虚拟形象方面已经有相应的技术积累，但目前并不想蹭元宇宙的热度，而会在技术上做更多的探索和关注。2021年，美图研发投入同比增长35%达到5.46亿元。