广西东兴发展「县域电商服务商」

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在广西东兴市电子商务孵化基地创业公司狭小的空间里，电脑不停传来“滴滴滴”下单成功的声音，其他员工则不停打磨、打包制作精良的红木工艺品。东兴市杺园电子商务有限公司的工作人员守着电脑和货物，各司其职，忙得不亦乐乎。

东兴市与越南一河之隔，依托边境市的地理优势，东兴跨境电商异常火热，带领本地电商迅猛发展。据了解，2016年，东兴市电商企业已达2173家，实现销售额22.3亿元，同比增长33.5%。在阿里巴巴研究院发布的中国县域电子商务发展指数中，东兴市连续三年进入全国县域前30强，位居广西第一。

优势突出基础完善

与越南芒街隔河相望，东兴的边境贸易就分外热闹。近年来，随着中国及广西电子商务的快速发展，东兴这座边境小城也深受影响，其发展态势犹如“燎原之火”，势不可挡。

2016年，占地面积4750余平方米的东兴市电子商务公共服务中心建成。在该服务中心内，支持鼓励发展电子商务的标语随处可见，东兴市电子商务协会、东兴市电子商务孵化基地便落户于此。记者看到，孵化基地中，从电商销售、电商运营到产品包装、产品传播、二维码溯源、商标注册服务等与电商相关的企业应有尽有。宽敞的产品展示区商品琳琅，创业企业工作人员紧张忙碌，培训基地已开展培训30多场，培训人次达2000多人。东兴市电子商务协会会长梁英华告诉记者，东兴电商发展的氛围很浓厚，电商协会自2015年1月成立以来，已有2197家会员企业，入驻孵化中心的企业有18家，不少孵化成功的企业已经独立选址扩大发展规模。

物流是畅通农村电商发展的关键要素，东兴的优越条件，很早就吸引众多物流和快递企业落户。目前，常驻东兴市的物流企业已有18家，不管是“上行”还是“下达”,市、镇、乡三级物流齐全且运行良好。2016年东兴全市电子商务物流、快递进出货物达1720多万票，增长快速。

京东中国特产馆的引进，更是为东兴电子商务的发展注入强心剂。“京东中国特产馆·东兴馆作为电商推广强有力的平台，将巨大的流量引入，东兴本地的特色商品和东南亚的商品在此聚集并获得关注，东兴的名气得到快速提升。”京东·东兴馆的负责人邹峰表示，京东项目的入驻不仅带来专业的平台技术和运营知识，而且京东对产品和服务的超高要求，一定程度规范了本地电商企业的经营行为。东兴电商企业的诚信经营使得东兴电子商务的发展在“质”上走得更远，2016年，东兴市成功获得京东农村电商示范县的称号。

跨境电商红红火火

长期以来，东兴边境中国与越南边境贸易往来密切，由东兴出去的中国餐纸、家具、糖果等产品深受越南人青睐，越南的橡胶制品、咖啡、水果等被中国人大量需要。往来贸易已经满足不了双方国民的需求，跨境电商的发展是已成必然趋势。2008年以来，东兴市跨境电子商务开始蓬勃发展，来自越南等东盟国家和中国东兴等城市的工艺品、食品各类商品从这里经由网络物流，走入各国各家的消费者手中。

在需求的推动下，东兴市“百岸网”、“八找网”、“两国e城”等跨境电商平台应运而生。越南消费者可在平台上选购中国的商品。据邹峰介绍，每逢京东·东兴馆商品进行促销活动成为吸引越南消费者网购的契机点，很多越南消费者通过京东.东兴馆购买中国的商品。去年京东·东兴馆至少有1000万的交易额是由越南消费者完成，可见，通过电商平台购买中国产品正逐渐成为越南消费者新的消费方式。

跨境电商快速发展，做好信息和数据的收集和处理至关重要。依靠东兴互市贸易区，电商创业者戚友生创建了“八找网”，为东兴的边民和与越南商户建立一个新的平台，平台已实现买方和卖方的线上交易，同时平台也能更好地收集双方贸易的信息和数据。“两城e家”跨境电商平台正在架构，以东兴馆、越南馆与边贸正品货源采购平台为载体，探索边贸共享的经济模式。

东兴市也在积极推动跨境电商的发展，探索出“互市贸易 电商”模式，在2016年中越(东兴—芒街)商贸旅游博览会期间，与越南芒街市签订跨境电商合作备忘录，为双方跨境电商企业牵线搭桥，促使双方电商企业加强互动交流与合作，推动跨境电子商务发展。

深挖潜力打造品牌

据统计，2016年从东兴市过境进入越南的游客达到700万，东兴市巨大的人流量为东兴的发展带来新的机遇。不断挖掘本地特色物产，打响“东兴名片”，激发本地消费活力，拉动经济增长成为东兴自上而下的共识。

东兴市商务局副局长何水源表示，东兴电子商务发展生机勃勃，但对东南亚产品的依赖性较大，东兴更应该借助边境城市这独一无二的优势挖掘自己的特色产品，塑造自己的品牌。通过启动“东兴红姑娘电商扶贫项目”、鼓励电商企业参加“京东6.18华南水果季”、电商平台“双11”促销活动、“我为家乡代言”活动等方式让60多种东兴的名优特产亮相，东兴的沉香、“红姑娘”红薯、柠檬香茅等富有特色的产品脱颖而出，成为东兴电商产品新名片。据介绍，凭着过硬的品质和价格优势，东兴“林氏红木”这一品牌成为淘宝网红木店铺交易额第一，东兴电商品牌在全国电商中始终占据一席之地。

由于东兴市耕地面积小常住人口少，本地特色产品产量偏低成为制约东兴走品牌之路的重要原因。但东兴良佳优农业科技有限公司的负责人许福强对东兴的特色产品充满信心，“产量上我们不占优势，但我们可以走精品路线，红姑娘红薯可以开发成富硒红薯，柠檬香茅可以开发精油、纯露、香水等制品，产品的附加值提高，产业链做得更长，也能更好地带动东兴边民脱贫致富。”

何水源表示，东兴将继续依托自身的优势，加强与越南的交流合作，争取与越南芒街市签订跨境电商协议，尽快完善东兴跨境电商平台的应用和推广，推进“互市＋互联网”，实现互市贸易的信息化改造，提高互市交易效率，促进边民增收。再有深度挖掘东兴本地及国内特色产品的价值，通过跨境电商平台输出到世界各地，实现东兴跨境电商的转型升级。

来源：国际商报