直播电商去杭州还是广州「杭州可能超过广州吗」

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经济观察网 记者 张锐 广州成立直播电商智库向全国发出“抢人”信号。

4月13日，广州市商务局向全国范围内各行各业精英人士发出邀请函，广纳智库专家为广州直播电商建言献策。

这也是广州近期从政策上再一次强化对于直播电商的积极态度。在此之前，广州已经明确要打造成全国著名的直播电商之都，并且正在协助传统批发市场整体搬上网。4月10日，国务院联防联控机制新闻发布会宣布，广交会将首次在网上办展替代实体展，线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务。

据广州市商务局的统计，2018年广州共有专业批发市场713个，市场商户逾80万户，市场年交易总额超1万亿元。经过2019年的转型升级行动，广州目前有辐射全球644个专业批发市场。

在新冠疫情发生以前，直播的风潮在广州各大批发市场流行，但官方并没有明确的表态。去年底，广州市商务局一名负责批发市场转型工作的人士曾委婉向记者表示，从政府的角度来说，他们支持新业态的产生，帮助传统商贸形态转型，直播是其中一种方式，有的还在摸索。

2019年12月，广州市出台《关于推动电子商务跨越式发展的若干措施》，曾指出全力支持以直播电商为代表的电子商务新业态发展，形成政府引导、市场主导、行业协会“搭桥”的政企联动局面。同时，在政府和行业协会的合作下，广州举行了专业市场直播电商对接大会暨转型升级研究成果发布会，主动对接淘宝直播、蘑菇街、YY等主要电商直播流量平台，启动专业市场直播电商全平台、全产业链的战略合作，打造产业链品牌IP化。

据当时的统计，广州市逾180家纺织服装专业市场中，有近一半都在推动商户试水直播新模式，万佳服装市场等已建立直播中心，五号服装小镇主打网红孵化，沙河商圈已成为全国最大的淘宝直播基地之一。广州白马服装市场的“原创广州服饰直播节”，活动当天集聚全国15位优质网红主播，吸引粉丝破百万，成交额近千万元，60秒清空毛衣3000件，轻奢风衣2小时卖1000单。

但从民间流行到真正的官方重视，这一态度的转折点还是在三月。延迟复工、封村封路给广州一些批发市场造成无可逆转的影响，市场里不少企业也尝试用电商渠道重新散货。

“年前主要还是企业自己在搞，现在感觉政府开始行动了。”广州市一位珠宝直播基地负责人向记者表示。3月25日，广州市商务局已经出台了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，预计到2022年，规划构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人，例如带货网红、“网红老板娘”等，帮助广州传统商贸转型升级。

不仅如此，3月30日晚，广州市市长温国辉在视频中宣布2020广州直播带货年活动启动。“市长带货”的官方肯定更大程度鼓励了这个链条上的政府部门和商户企业。

前述负责人形容，广州市长的号召超乎想象，各区跟进执行力也很快。4月13日，他受邀参加了广州越秀区促进直播电商行业的新闻通气会。“这是今年第一场，主要动员会。”

《2020淘宝直播新经济报告》显示，杭州是名副其实的直播之都，在北上广深中，广州是第一大淘宝直播之城。在全国十大淘宝直播之城当中，杭州排名第一，广州第二。

在广州向电商之都方向迈进时，发出的是在全国“抢人”的信号。根据广州目前的直播人才智库计划，自4月13日起，受邀专家研究成果将通过视频、文字的形式陆续在广州商务微信公众号、南方 和南方网等政府权威平台发布。

未来三年内，智库专家将重点担负五个方面职责，一是参与广州直播电商顶层设计，为建设直播电商之都建言献策。二是定期以视频、文字的方式分享本人对直播电商行业发展的心得体会及独特见解。三是出席“广州直播带货一起上”云课堂，分享直播电商行业发展动态。四是受邀参加广州直播电商相关活动，全力支持广州直播电商发展。五是作为广州直播电商的形象大使，宣传广州直播电商良好发展环境。