电商要交税是真的吗「国家对电商征税」

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吹牛真的要上税了。

文丨王钦

近日，多家电商企业收到国家税务总局发的一条“风险自查提示”。信息显示，相关企业存在少计销售收入的情况，需补缴税款及滞纳金，并将自查结果通过电子税务局反馈。

电商的税务问题的确一直饱受诟病。但与之相反的是，近年来电商业一年高过一年的GMV，特别是近期以来直播电商的巨量成交额，让质疑声此起彼伏。

辛有志在6月14日的一场直播中带货12.5亿元，其销售的whoo天气丹套盒产品就曾遭到“刷单”质疑。原淘宝直播电商负责人赵圆圆近日也发文吐槽：“现在一场直播没有几个亿都不好意思发新闻稿了！”

一面是水涨船高的销售业绩，一面是税务总局的“风险自查提示”，电商业究竟是真的光鲜，还是“吹牛不上税”的灰色产业？

定点打击税务问题 网店“刷单”潜规则浮出水面

“经核实，你单位为天猫、京东等电商平台注册用户，从事网上商品销售行为。通过大数据分析比对，发现你单位2017-01-01至2019-12-31申报的销售收入与电商平台统计的销售收入差异较大，存在少计销售收入的风险。根据……相关规定，请你单位结合实际情况，对存在的问题进行全面自查自纠，修改相关申报表，补缴税款及滞纳金，并将自查自纠结果通过电子税务局反馈。”

长期以来，由于税务机关和电商平台的数据不互通，且很多线上店铺的企业化运作也一直未能完全推广，加之，不少线上消费者并没有索要电子发票的习惯，因此电商平台的店铺存在广泛存在的漏税问题。

更为重要的是，在电商领域，还有另一个饱受诟病的“灰色地带”——刷单，即利用虚假交易获取平台的推荐和流量。

一位专业电商卖家对记者表示，刷单其实一直是业内的潜规则，在618、双11等节日，电商平台诸如阿里等，也会给到某些头部品牌或者店铺KPI考核，同时给予一定的刷单指标，借以提升店铺和全平台的“数据”。该人士表示，这是行业的历史遗留问题，当下要完全根除并不容易。

但是，当此次国家税务机关定点监测淘宝等平台的营收大数据后，刷单带来的税务问题也首次公然浮现在社会大众面前。

“全部收入里可能有一部分是店家花钱刷出来的，但真实情况是，店铺并没有销售这么多，一旦要求对这部分虚拟收入缴税，对卖家来说是毁灭性的打击，因为刷单行为是违法的，补缴税款更是一笔巨款，可以说是左右为难。”该人士表示。

“刷单找死，不刷等死” 中小店铺陷入死循环

众所周知，淘宝、京东、拼多多等电商平台，流量基本以平台为中心进行派发。随着电商行业的发展，尤其是在后疫情时代，越来越多的个人或企业在线上开店，流量越来越稀薄已成为不争的事实。在此背景下，不少线上店铺不得不以“刷单”的形式获取平台推荐量和曝光量，借以形成更大的销售。

由于刷单等虚假交易是《反不正当竞争法》明文禁止的，因此，业内有句俗语：“不刷等死，刷单找死”。

∆图片来自网络

而在实际操作过程中，刷单同样需要付出一定的成本，某业内人士告诉记者，电商行业里的“刷单”潜规则盛行，并且，刷单的费用并不低，其中包括给刷单机构的佣金（按单付费）、还有电商平台的扣点（5%）、快递费等。

对于某些大品牌来说，以刷单提高曝光，还可以一定程度地实现品牌线上的营销目的，其投入产出比尚可。但对于那些中小店铺来说，刷单成本是较高的。如果在此次清查中被监测到和补税，即使不算滞纳金和罚款，资金压力也非常大。

该人士认为，此番清查只是国家试图小规模“警示”电商行业的纳税问题，并非大规模铺开清查，其原因也是多方面的。

首先，我国税收管理按照注册地原则。比如，山东的税务部门不能直接检查在湖南注册和经营的企业，且由于淘宝的数据并不与地方税务机关打通，只有国家税务总局才能获取淘宝等平台的数据。同时，各行各业线上店铺数量众多、分布太广，总局难以全面监测，因而存在电商行业监管不顺畅的现实问题。该人士例举，在云南，某翡翠销售商家在淘宝等平台年销即可达12亿元，由于其银行账户分散在各地，地方税务机关也无法同步监管，其避税空间就非常大。

其次，在后疫情时代的大背景下，采取“一刀切”的方式进行税收调节显然是不现实的。电商行业专家金戈透露，不少C店商家的净利润不足10%，如果进行大范围的税收监管，必然要压垮大部分电商卖家。

虚假繁荣，越走越窄，刷单没有未来

监管难度大、利润不足，这当然不能成为线上商家“刷单”和不缴税的理由。对于商家来说，长期在违法的边缘试探，其生存状态无疑是“头悬利剑”，一旦政策收紧，商家们势必要付出更大的代价。

另一方面，金戈向记者透露，在“刷单”普遍化的电商平台，由于越来越多的店铺和机构参与到刷单的业务中，对于二者来说，其实利润都在摊薄，业绩也难以提升。金戈也表示，当下火热的直播电商业务其实也面临困境，不少也会采取刷单行为，其实是试图以“数据”获得资本青睐，一旦无法得到资本注入，大家又要陷入到“不刷必死，刷单找死”的死循环中。

因此，在金戈看来，在流量见顶、流量获取成本越来越高的背景下，长久以来靠“刷单”的生存模式在未来是行不通的，对线上运营的企业来说，必须转型才能生存。他认为，在未来的一段时期，电商行业必然要淘汰一部分小商家的泡沫，而大企业也要走向品牌化和多渠道发展的策略才能生存下去。

“用户永远都是平台的，不是品牌自己的”，金戈认为，只有企业能够打造出自身的品牌力，俘获能够长久助力品牌发展的私域流量，才有机会在线上持久地运营下去。企业如果仅靠刷单、虚假的直播带货“饮鸩止渴”，打造虚假繁荣，将来不仅要面对税务问题，更多的是难以为继的线上店铺的“流量危机”。那么，对企业来说，结局很可能会走向最黑暗的那一面。

而本次的电商的税务清查行动，无疑是从给电商行业的一次警告。刷单之路迟早越走越窄，对广大的电商从业者来说，只有改变业务模式，及早转型，才能走出“刷单找死，不刷等死”的困境。