沃尔玛收购印度电商flipkart案例分析「印度亚马逊」

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印度第一大电商平台Flipkart7月14日表示，大股东沃尔玛将追加12亿美元投资，未来沃尔玛的持股比例将从77%上升至将略高于80％。

据Flipkart介绍，投资将分两期在本财政年度完成。交易由沃尔玛牵头，其他现有股东也有参与，但Flipkart并未披露其他股东身份。交易完成后，Flipkart估值达到249亿美元，较两年前被收购时的220亿美元估值高出13％。

Flipkart成立于2007年，是一家在新加坡注册、总部位于班加罗尔的电子商务公司，两位创始人Sachin Bansal和Binny Bansal曾在亚马逊工作。2018年，以沃尔玛为主导的财团以160亿美元收购Flipkart约77％股权，使得这起交易成为印度史上金额最大的并购案之一。

Flipkart的业绩在疫情期间表现亮眼。Flipkart最近每月访问量超过15亿次，2020财年月活跃客户增长了45％，每位客户的交易增长了30％。目前Flipkart已拥有2亿多注册客户，产品超过1.5亿种，涉及80多个类别。

争夺印度零售市场份额

此次的募集资金将用于支持电商业务发展，Flipkart目前正瞄准2亿人群的线下消费市场。

Flipkart首席执行官Kalyan Krishnamurthy在一份声明中表示：“自从沃尔玛对我们进行初始投资以来，我们已经大大扩展了服务范围。未来我们将继续创新，使得2亿潜在线下消费者上线。”

贝恩咨询数据显示，印度零售市场价值8500亿美元，是全球第四大零售市场，目前在线零售渗透率为3.4％，预计未来电子零售市场复合年均增长率将接近30％。投资机构伯恩斯坦也认为，整个零售市场规模有望在2025年达到近1.3万亿美元。

疫情暂时抑制了线下消费，为线上市场开辟新的业务增长空间。2020年4月以来， Flipkart平台上新签约的卖家增加了125％，目前Flipkart已经与超过200000个卖家和250000个小卖家（如工匠，编织者和手工艺人）合作，Flipkart表示可以使90％的卖家在该平台上恢复业务经营。

Sanjib Prasad的公司以销售洗发水、香水和T恤等产品为主，由于封城令的锁定限制，他的业务受到不小影响。为此，他通过在平台上出售消毒剂来挽回30-40％的业务损失，平台上的销售收入支撑他为20人的团队提供薪水。Prasad表示，“最近我们开始销售口罩来增加收入。”。

另一位在乌代浦的手机配件卖家Nilesh Dodega则在一年多前加入Flipkart，以补充其线下零售店的收入。这次封锁使他的线下零售业务几近停摆，他开始将业务重心转移至网上。

在后疫情时代，线上消费需求仍有市场。据社区平台Local Circles一项调查显示，尽管大部分地区已经解封，但仍有40％的印度消费者通过电子商务平台获得大部分商品。71％的受访者表示，通过电子商务和送货上门服务，可以最大程度减少与他人的接触可能。

来自市场后浪Jio Mart的竞争

应对激烈的市场竞争也是Flipkart进一步被注资的潜在因素。

市场研究公司Forrester高级预测分析师Satish Meena表示，随着大流行推动在线商务增长，沃尔玛、亚马逊印度、和信实旗下Jio Mart之间的竞争将日趋激烈，这种竞争将在未来12-18个月内显现。

除了亚马逊这种老对手外，Flipkart还面临本地在线食品杂货新贵JioMart的竞争。JioMart背靠印度首富穆克什·安巴尼旗下的Jio Platforms，7月3日，英特尔出资2.535亿美元收购Jio Platforms约0.39%的股份。在此之前，Jio Platforms已经连续12次获得包括Facebook、美国私募股权公司KKR、阿布扎比国家基金等在内的投资者的入股。

分析认为，Jio Platforms的数字业务有望为印度杂货店和小型企业提供在线服务。

JioMart同时有望冲击印度在线杂货市场。Satish Meena表示，JioMart的推出“令亚马逊和Flipkart感到担忧，因为它们在杂货方面的实力并不强。”

Flipkart于2017年推出了在线杂货送货服务，亚马逊则自2016年以来一直为印度提供新鲜食品。JioMart在2019年12月才启动在线杂货市场，目前已在印度200个城市上线。

伯恩斯坦的分析师也表示，JioMart很大程度上会扰乱在线食品杂货市场，因为它可以从印度最大的零售运营商Reliance Retail的实体店中采购商品，如果JioMart设法使社区零售店紧密合作，它还将拥有一个本地的供应和物流链。

责任编辑 李剑华 实习生 李各力

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