昆明购物网站「年货节产品」

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疫情防控常态化下的第一个春节，越来越多人选择“就地过年”，并通过电商购物把“年味”带回家中。随着春节脚步临近，昆明多家电商平台纷纷启动年货节，在春节开启“不打烊”模式，消费者可一直买年货至2月18日，让春节消费更多样、安心、满意。

消费数据：“90后”成办年货新主力

“我上网买了些健身器材，打算趁着假期把身体变得更健康。”在昆明工作的95后白领张晨表示，平日工作需要加班，几乎没有时间去锻炼身体，过年时，终于可以“宅在家里放松放松”。自己还拼了个多功能电饭煲，准备在妈妈的指导下，学着做一些健康餐食。

而同样是95后的苏苏则选择在某电商平台上购买了价值1000多元的纸质图书。“学生们放寒假了，又遇上年货促销，发现之前看好但没舍得买的图书都打了5折，于是我趁着春节前赶紧入手了。”她笑着说，“这个春节要减少聚集，不如就在家里看看书吧。”

拼多多数据显示，年货节期间，健身器材、萌宠服饰和Kindle及纸质图书，成为平台90后消费者最喜爱的“过年三件套”。趁着假期健身读书、和萌宠相伴，以积极向上的身心状态迎接新的一年，是当代年轻人过年的新“姿势”。

年货节期间，平台瑜伽垫、拉力器、跳绳、仰卧起坐辅助器等居家简易健身器材热度走高，90后年轻消费者成为健身用品消费主力，同时，健身服饰、筋膜枪等健身相关产品也迎来拼单潮。

在天猫，年货节6成下单者是90后，“在线赶大集”成为流行趋势，传统年味不减，新年味更浓。新年货则成为年轻人过年清单里的最爱：半成品年夜饭、宠物新年服、擦窗机器人、餐具消毒机、冻干粉咖啡礼盒、家用门上单杠、养生酒等。

提前备礼：就地过年买入一份“家乡味”

今年，在上海工作的诗语的购物车里，一半装了满满的云南好物，一半装上了送回家的年货。来自家乡昭通的糖心苹果、来自石屏的豆腐、来自丽江的腊排骨、干货羊肚菌、来自迪庆的牛干巴、来自昆明的鲜花饼；还有送给爸妈的新衣服、给妹妹买的车厘子、给外婆买的发热围巾……这个春节，外出工作3年的诗语第一次决定不回家过年了。

“我爸妈为了让我在外地过个好年，给我寄了很多家里腌制的腊肉、山里的蜂蜜，甚至还有妈妈提前做好的半成品菜。往年春节都给上海朋友们带来自云南的礼物，但今年就统统用电商购物实现了，不走亲访友也可用‘快递’拜年。虽然今年人不回家了，但和朋友们一起分享云南味道，就感觉心回家了。”诗语笑着说。

由于各地倡导“就地过年”，代表“故乡味道”的家乡好货销量开始大幅增长。在各大电商平台，消费者为了在异地也能享受年味十足的农历新年，地方土味年货、家乡美食产品等销量暴涨。在外的游子虽然不能返乡，但对故乡的思念不减，纷纷通过网购“家乡味道”来与家人“分享”过年的感觉。

好多年轻人“就地过年”但不会做饭，为了吃上热腾腾的年夜饭，他们选择了购买半成品食物。来自盒马的数据显示，今年较去年新增了10%的餐食半成品新品，销售环比增加5%。考虑到半成品购买将在春节前一周爆发，这一数字在春节前将持续增长。

春节不打烊：多家电商年货节持续至2月18日

春节将至，各大商家的“年货大战”轰然打响。由于疫情防控需要，今年线上消费涨势明显。京东大数据研究院2月1日发布的2021年春节·年货节消费趋势报告显示，今年的年货节订单中，如米、面、油和酒类等民生用品中的重货，同比均有1-2倍的增长。同时，在冷链下沉的便捷条件下，海参、牛肉、方便菜等商品销售也大幅增加，成为这个年货节的“开门红”商品。而在高价值类商品中，金银等投资类产品订单量整体增长500%。

1月底，天猫淘宝启动年货节，涵盖原产地美食、老字号、非物质文化遗产手工艺品、牛年主题新品等年货，淘宝也将同期上线地道年货会场，精选全国地道年货，如潮汕牛肉丸、陕西裤带面、内蒙古牛羊肉等，让身在异乡过年的消费者也能感受到家乡味道。

从大年三十到初七，淘宝都能照常购买，粮油米面、口罩、消毒液等充足供应，209个城市快递正常发货。受疫情影响，很多人不能回乡过年，原本在县、乡集市上销售的农产品、年货可以在淘宝上销售，为此搭建了土货鲜食频道专场，此外，芭芭农场也将采购2万吨果农的水果，送给消费者当年货，让大家都能过一个好年。

2021京东年货节也将持续至2月18日。记者看到，京东推出头号京贴，每满300减40和每满1000减60两档优惠，由“超级百亿补贴”和“超百亿消费券”组成的“双百亿补贴”也启动。同时，京东家电在全国范围均支持空调以旧换新；电脑数码将上线“5折年货限量抢”；京东图书自营图书精选商品参与“每满100减50”优惠；京东生鲜准备了数万款生鲜商品，最低五折起；春节期间，消费者下单京东鲜花，部分商品立享88折，3公里范围1小时内即可送花上门；2月6日到2月18日，京东居家部分自营的配送服务正常运行、送货到家。

2月2日，拼多多数据显示，平台年货节相关打标产品销量较去年上涨81%。为进一步满足用户旺盛的年货需求，拼多多将推出“春节不打烊”“新春拼红包”等系列活动，在保障假期商品供应的同时，不断提升消费者消费体验。

“平台各类年货产品正呈现出供销两旺的局面，目前水果生鲜、食品饮料、服饰美妆等产品的订单量较为领先。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉告诉记者，“年货节期间，‘限时秒杀’每天都会推出数个生鲜主题万人团，销售的农产品由原产地直发，其中热门的丹东草莓、赣南脐橙、蒲江丑柑等还享受平台‘百亿补贴’；在米面粮油的供应上，消费者下单后，商家会在48小时内发货，如果商品遇到运输损坏，我们会协助消费者索赔，保障产品价格和售后服务都不受假期影响；还将通过发放现金红包、直播助力等形式，为节日增添一份喜庆色彩。”

物流方面，拼多多已联合众多优质商家，以及邮政、顺丰、韵达、极兔等快递公司共同上线‘春节不打烊’活动，为消费者提供7*24小时不间断的商品和物流服务。阿里巴巴旗下菜鸟春节物流保障将于2月4日（小年）开始，至2月19日（正月初八）共16天。

中通、申通、圆通、韵达作为菜鸟春节物流的特约合作伙伴，将共同重点保障全国200多个城市的“春节不打烊”网购订单照常发货配送。中国邮政速递物流、顺丰也将继续“不打烊”，参与春节物流保障。京东物流将在全国200多个城市提供全年不打烊寄递服务，满足消费者寄年货的需求，即使是除夕至大年初三，消费者也可在全国30个省份、近300个城市、1500个区县正常下单收货。

在疫情防控方面，将根据国家邮政局的相关要求，落实“五有”措施，所有仓库、分拨中心、配送站点将进行每日消毒、保持通风，所有人员需要戴口罩工作，每日测量体温，并要求勤洗手、勤消毒、少接触、不聚集。

春城晚报-开屏新闻记者 朱婉琪

责任编辑 顾庆华

校对 猫恩泊

编审 王云