prada官方线上精品店「奢侈品牌」

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金融界网站讯 5月29日消息，意大利奢侈品集团Prada与中国奢侈品电商平台寺库签订合作协议。从今年6月起，Prada集团旗下的Prada和MiuMiu两大品牌入驻寺库。

这是Prada集团首次与中国电商平台合作，此举将强化对分销渠道的控制和对品牌形象的保护。寺库方面随后也确认了该合作消息。

目前，Prada和MiuMiu在中国线上渠道仅布局了品牌线上精品店。与VERSACE 、Mulberry、Ferragamo等其他奢侈品牌争相入驻中国电商平台不同，Prada集团对合作显得较为谨慎，此前在中国线上渠道一直采取自营模式。

但事实上，Prada、Miu Miu这些年在中国其他线上渠道并未“缺席”，在代购、海淘渠道两者都是很常见的品牌。出于比价心理，中国消费者也更倾向于通过这些“野生”渠道购买Prada和Miu Miu的商品。也正是如此，混乱的价格加上假货横行，对Prada、Miu Miu品牌形象产生了不小的负面影响。近几年，Prada集团正通过削减批发渠道和减少促销，加强集团对分销渠道的掌控权、提升品牌形象，提高盈利能力。

从数据看，Prada如今对于中国市场的业绩依赖性已非常强，其一半营收均来自于以中国为主的亚太市场。而最新财报显示，2018财年Prada集团实现四年来首次业绩增长，其中亚洲市场销售同比增长10%，大中华区销售额同比增长8%。集团电商业务表现突出并出现两位数增长，大部分销售来自于Prada旗下品牌官网。

Prada集团数字电商总监Chiara Tosato曾提到，集团在全球范围内要通过新的电商平台提振线上销售，开发多渠道购物体验，整合购买方式并且增加品牌的数字领域投资，中国是集团的战略重点。

寺库成立于2008年，并与2017年9月在美国纳斯达克上市。根据此前发布的最新一期财报数据显示第四季度总营收为17.926亿元人民币（约合2.607亿美元），与上年同期的14.116亿元人民币相比增长27.0%；净利润为4830万元人民币（约合700万美元），与上年同期的4700万元人民币相比增长2.8%。寺库第四季度商品总额（GMV）为30.807亿元人民币（约合4.481亿美元），与上年同期的19.434亿元人民币相比增长58.5%。并实现连续十个季度盈利。

寺库2018财年总营收为53.876亿元人民币（约合7.836亿美元），与2017财年的37.405亿元人民币相比增长44.0%。毛利率为17.8%，相比之下2017财年为16.4%。净利润为1.555亿元人民币（约合2260万美元），与2017财年的1.334亿元人民币相比增长16.6%。

作为独特的时尚观察者和精品生活方式领导者，寺库的任务始终是满足用户对奢侈品消费的新需求。为了实现这些目标，我们提升了平台的技术能力，持续深耕细分市场，不断加强与高端国际消费品牌和服务提供商的合作关系，提升寺库平台的综合竞争力。以精品生活方式平台为战略定位的寺库正在结出硕果，通过业务的不断融合，提升用户在线上和线下的综合体验，打造完整的奢侈品生态系统。