贵州直播带货网红「让非遗活起来的建议」

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近年来，随着5G时代的到来，非遗传承不再拘泥于传统的观赏模式，越来越多的贵州非遗项目正利用直播、短视频平台等多种途径打破传承圈层，通过创新非遗传播形式，与时下潮流结合，为非遗传承与创新带来更多新意和惊喜，深受到年轻人追捧。

直播带货 推广非遗

随着科技的不断发展，网络短视频、直播如飓风般席卷而来，并以互动性强的特点迅速进入现代生活，看似偶然的机会，让古老的非遗在这股飓风中更加活泛，越来越多的非遗推广活动在利用网络平台的传播过程中尝到甜头。

作为贵州重要的非遗传承品牌，由省委宣传部、省文旅厅、多彩贵州文产集团联合主办的“2020文化和自然遗产日多彩贵州非遗购物节暨非遗周末聚”活动，在疫情防控进入常态化的前提下如期而至，以“非遗购物节”和“非遗周末聚”为主，按照“线上为主、线下为辅，商品为主、展演为辅”的方式展开。并依托国内电商及短视频平台进行直播带货，102家非遗扶贫就业工坊及传承人参与线上活动。活动当天，“非遗周末聚”非遗购物节首次直播总观看量10万余次，获得点赞数高达30万次，淘宝直播间总观看量15500余次，获得点赞数35000余次。截止目前，“非遗周末聚”非遗购物节共直播20余场，直播间上架产品40余款，共拍摄短视频300余个，宣传推广30余个县（市、区）40多项非遗项目。

聚焦非遗在人民大众健康生活中发挥的重要作用，贵州全省联动，开展丰富多彩的2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示非遗购物节活动。

在“文化和自然遗产日”前后，贵阳市组织开展多场非遗宣传展示活动。征集抗击新冠肺炎疫情非遗作品并展览，组织非遗传承人、手艺人创作相关作品80幅；开展“非遗见美”非遗项目线上宣传活动，在相关网站对贵阳市非物质文化遗产代表性项目分区市县进行系列展示，现已展出10期。通过持续的系列宣传展示活动，面向社区群众、中小学生、景区游客等人群，在加强民族文化传承的同时，拓宽了当地群众、学生的视野，提高了人们对传统文化的传承保护意识。

黔东南州17个县（市）的活动同样丰富多彩。黎平县在黄岗、述洞、肇兴侗寨举办了系列宣传展示活动，采用静态图文展示、活态展示、鼓楼对歌、民族歌舞文化舞台展示、网络直播带货等多种形式进行。如与快手主播“侗族七仙女”合作，开展网络直播，采取线下和线上共同参与的方式，不仅能听到天籁般的侗族大歌、看到独特的侗族服饰，还能学习侗族刺绣和蓝靛染布技艺。

安顺市镇宁自治县与山东青岛胶州市联办的“文化走亲·助力扶贫”线上非遗交流活动，两地近百名文化工作者通过抖音连线直播的方式，“同屏”轮番上演了包括胶州秧歌、茂腔和镇宁布依“铜鼓十二调”、勒尤演奏等地域特色浓郁的非遗节目。直播画面还同步展示镇宁自治县当地非遗产品、特色商品及农副产品，同屏“带货”。通过两地共同努力，短短一个小时的连线直播，点赞量达到1.5万余次，销售额达15万余元，帮助镇宁特色产品走出大山，实现了文化和扶贫的有机结合。

此外，遵义市桐梓县利用文化馆LED屏、橱窗、非遗展厅、微信公众号发布非遗政策、推送非遗项目相关信息，并积极组织非遗扶贫就业工坊、企业相关产品参加首届上海非遗购物节线上直播互动销售活动，成效显著。

为积极推动包括侗族大歌在内的贵州非遗文化的保护及传承，今年端午节期间，天眼新闻携手抖音并联合从江生态文化社，在抖音平台发起#贵州非遗dou起来的话题活动，吸引了年轻群体的广泛关注，并形成有效互动。

传承人屡屡试水

对当下而言，非遗的传承和发展，亟需新鲜的血液注入，“非遗 短视频 直播”的新形式接地气，让非遗得以走入更多年轻人的生活中，为非遗从展示传播到商业盈利的发展提供了一种可能。

7月28日，贵州女孩身着汉服在水上表演民族舞的一个短视频，在快手APP上的播放量达到3076.5万，点赞超过80万。视频中的女孩名叫杨柳，是省级非遗项目赤水独竹漂传承人，凭借精湛的技艺表演，让赤水独竹漂在快手、抖音、YY等多个短视频平台话题热度持续上升，贵州非遗再次走进大众视野。

贵州“80后”苗族织锦技艺传承人甘小芝，在抖音平台创作的短视频，大受年轻人欢迎。2019年，她开始录制教学视频，并将平时网友们难得了解的织锦知识通过短视频的方式进行分享。纤纤擢素手，札札弄机杼。在她的短视频作品中，甘小芝身着苗族盛装坐在织机旁纺织，并将非遗织锦的科普知识娓娓道来。从最初抱着试试看的态度到后来获赞160余万，她把华丽的苗族传统服饰和玲珑精致的手包带到短视频上，一下子打开了销路。

直播销售非遗文创产品，在以前是很多人不敢想不愿做的事情，如今正在非遗传承人中得到广泛开展。

“了解苗族蜡染刺绣文化，走进苗家人生活，请关注我们的直播间……”年轻的织金绣娘杨林先和杨君的每场直播，都热情地和网友展开互动。

杨林先和杨君的触网直播，源起于织金县妇联、县商务局组织开展的YY电商直播培训，在通过专业培训后，二人入驻国内知名直播平台YY直播平台，通过共同打造“非遗 电商”的电商直播新模式，挖掘优秀苗族传统文化，助力织金蜡染刺绣走出贵州。

“创新传承方式，推广非遗技艺，帮助苗族绣娘实现在家门口就业，提高绣娘收入。”直播间内，杨林先和杨君的直播和短视频每期都能吸引数万人观看。

在松桃，苗绣非遗传承人们一边绣着鸽子花，一边利用网络直播平台将松桃苗绣技艺展示出来。松桃苗绣县级非遗传承人石维仙，便是众多绣娘中一员。

石维仙告诉记者，今年以来，她们拍摄了大量的短视频，并定期开展网络直播，尽管目前她们的直播平台还没有形成流量爆款，但她相信，随着用户的积累以及对松桃苗绣精湛技艺的展示，一定会达到质的飞跃。

此外，银秋茶非遗传承人毛娟开通了直播账号@阿娟说茶，银饰非遗传承人潘仕学开通了直播账号@贵州麻料春富银匠，水城农民画传承人徐源开通了直播账号@水城农民画等，越来越多的非遗传承人试水直播，希望通过直播带动贵州非遗传承与发展。

明星助力 能量满满

从非遗定义来看，非遗源自于人们的传统生活。在当下社会，扩大非遗影响力就必须要让非遗走进年轻人生活，见人见物见生活。随着我省对非遗传承的重视程度不断提升，各级非遗项目持续扩增，从抢救性保护到活态传承，贵州非遗在网端云上探索出了一条行之有效的传承之路，并吸引了大咖、明星、网红等加入到传播阵营中来。

8月22日，“买遍中国 助力美好生活”全国巡回带货直播第四站打卡贵州，央视主持人朱广权、文静、冯硕、龙洋等，为贵州羊肉粉、盘州火腿、老干妈等非遗文创产品带货直播。

朱广权还叫来外援一起带货，隔空喊话著名歌手周深，周深一句“万物皆可辣椒面”道出了贵州的美食真谛；还有职业拳击运动员邹市明，也为贵州卖力带货。

4月初全新音乐专辑《国韵潮声》在抖音直播间上演，前来围观的观众超过十万，互动评论上万条，该专辑中收录了《龙船调》《好花红》《村庄》等多首融合非遗元素的改编歌曲，贵州网红毛毛姐参与演唱，并围绕“非遗音乐”开展系列直播，通过新形式向广大网友普及非遗音乐，不少年轻网友赞叹不已：非遗还能这么潮。

8月26日，DOU Dalk区域创作者聚享会——贵州专场抖In创作营在黔东南落下帷幕，吸引了毛毛姐、侗家七仙女、苗族奶茶君等本土网红大咖参与，为贵州非遗和脱贫攻坚助力。

新晋网红苗族奶茶君是多彩贵州城代言人，年仅21岁的他凭借出色的创作，让贵州侗族大歌等非遗项目走进直播，引导时尚潮流。

“通过短视频、直播等往年没有的新的宣传方式，获取了大量不同年龄段的粉丝。尤其是年轻粉丝，通过他们喜欢的方式来进行宣传，让更多年轻人能够看懂非遗、了解非遗，最后喜欢上非遗，才能让非遗传承下去。”贵州省多彩贵州文化产业集团总经理助理蒋贵吾说，新的直播宣传方式带动了更多非遗黔货产品的销售，通过直播带货，助推非遗黔货出山和乡村振兴，巩固和扩大了脱贫攻坚成果，也为贵州的文旅强省建设添砖加瓦。

省文旅厅非遗处负责人王娟介绍说，贵州是名副其实的非遗大省，在省政府公布的第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录中，贵州新增加224项（315处），省级名录共计1025处。如何让年轻人喜爱贵州非遗，让贵州非遗传承见人见物见生活，是当下非遗发展亟需解决的问题。在她看来，用直播的方式来传播非遗，效果立竿见影，用视频直播的形式让强调创作和分享的参与式文化得到了极大的发展。

当下，随着直播行业市场进入白热化阶段，非遗直播以直播为途径，以优质的非遗内容创作基础，二者有机融合，既丰富了直播平台内容建设，又创新了非遗传承的传播途径，让非遗传承打破圈层火热“出圈”。

（ 赵相康）

编辑：邓彦（实习）

统筹：汪东伟

编审：干江沄