淘宝京东等电商平台给实体经济带来极大影响「电商平台会取代实体店铺吗」

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根据国家统计局的数据，2022年第一季度，社会消费品零售总额为108659亿元，同比增长3.3%。相比之下，实体零售业的表现并不乐观。数据显示，第一季度餐饮收入10653亿元，仅增长0.5%；虽然商品零售额同比增长3.6%，但主要得益于1-2月春节期间的购物嘉年华，随后3月份同比下降2.1%。

据不完全统计，2022年第一季度，包括沃尔玛、路易威登、肯德基等知名品牌在内的近700家中国门店宣布关闭。更重要的是，有趣巴渝、85℃、悦诗风吟等企业也大规模关闭门店。从商业形式来看，有26家超市和超市，5家百货公司，数十家餐馆，以及许多实体零售店，如家具、美容、奢侈品、电影院等。

事实上，近年来，由于新兴商业形式的出现、商业模式的落后、网上购物、成本上升以及疫情等因素的影响，许多零售企业的效益下降，停止了关闭商店的损失。然而，当实体业务是最困难的时候，有些人会逆潮流而动。是的，京东已经开始开设实体店了。

5月9日，JD.COM宣布完成服装、家居、美容、运动、奢侈品钟表等商品和服务能力的深度整合，将现有时尚家居业务全面升级为JD.COM新百货，聚焦年轻消费群体，打造新的时尚生活线上专属场景，全新浏览体验，优质服务，互动玩法。此外，JD.COMApp上的JD.COM新百货频道也于当天上线。

值得一提的是，除了应用程序入口外，京东新百货公司还将在国家重点城市布局新百货公司的选择和收集店，并定位年轻用户群体。目前，第一批规划城市包括北京、成都、西安等地。其中，第一家店铺可能在今年6月18日之前开业。当疫情肆虐的实体店10家店9次倒闭时，京东敢于大张旗鼓地开实体店。不得不说，刘强东真的有勇气。

但当我感到震惊时，一股熟悉的气味涌上我的心头。这不是京东的风格吗？京东似乎总是走一条不寻常的道路。当其他人忙于在线扩张时，京东慢慢地亏损，不得不做物流和仓储。当时，京东就像一个绿色的人，固执而自负。它在物流方面工作了十多年，一直处于亏损状态。在过去的两年里，它只恢复了一点鲜血。京东的许多业务自成立以来一直处于不利境地，但凭借其强大的毅力和远见，京东不止一次地面对许多电商。

据媒体报道，京东已经做了很多研究，然后决定安排线下商店。线下商店的需求并不小，受经济环境等因素的影响，购买商店的成本也很低，这是进入游戏的好时机。此外，阿里巴巴也开始进入实体行业。即使阿里尝试了新的零售业务，这一步仍然是正确的。社区团体购买轨道上的剩余玩家越来越少，美团的首选选择也开始撤退。除了盒子马，饿了。我也开始离线工作。我的主要业务是推出全能超市入口，主要关注生活百货公司。

事实上，早在2016年，马云就说过未来不会有电子商务的概念，未来会有新的零售。新零售的概念是线上线下的结合。这不再是过去电子商务和实体之间的分离。近年来，无数实体商店被电子商务挤压，倒闭。现在巨头们已经进入了实体竞争，这表明新的实体模式真的即将到来。

看到这一点，有些人会问，为什么这些呼吁颠覆传统和改变世界的互联网平台必须转向他们曾经鄙视的线下实体店？首先，在线流量非常紧张，而且越来越昂贵。京东、天猫等电子商务巨头属于集中平台，在线流量全面紧张，迫使他们找到更便宜、更准确的流量。

其次，在线电子商务的覆盖率和保留率是一个很大的问题。在网上购物时，消费者唯一的比较往往是价格。在线下，商店通常与顾客有温度连接，通过服务和体验可以给顾客带来更好的感觉和更多的粘性。授权线下商店，它不仅可以以更低的成本获得流量，而且还可以帮助提高人口覆盖率和保留率。

但更准确地说，京东一直是一个丰富的实体经济基因，而不是转向实体。根据京东的财务报告，在过去的三年里，京东已经投资了超过2万亿元的实体经济相关投资，如商品采购、基础设施、技术研发、物流业绩、员工工资和福利、品牌业务支持等。

以JD.COM物流为例。目前，JD.COM物流拥有30多万一线员工，运营约1400个仓库和43个亚洲第一大型智能物流园区。供应链物流技术处于行业领先地位。JD.COM通过自建物流配送系统，减少了商品流通环节，进一步减少了商品到达用户手中的时间，提高了售后服务效率。

除了仓库的直接布局外，京东还在零售端的全渠道布局上下了很大的功夫。数据显示，今年4月，京东和京东家园首次在同一个城市推出了415个购物节，覆盖了全国1700多个县市，实体店超过15万家，规模最大。可以说，在众多的电子商务平台中，京东的电子商务模式是最重要的，更符合实体经济的逻辑。

当然，京东布局线下百货公司最重要的原因是流量。5月17日，京东发布2022年第一季度财务报告，收入2397亿元，增长率下降至18%，净利润亏损30亿元。如果我们把前两个季度的损失算在内，京东的损失将达到100亿美元。

通过各种巨头的布局和实践，我们发现线上和线下的整合是一个不可避免的趋势。我们错过了传统改革开放的纯线下时代，也错过了电子商务的纯线上时代。我们不能错过线上和线下相结合的新零售时代。因为在这个巨大的变化之后，可能没有机会再次改变。

此前，《人民日报》称赞京东是一家新的实体企业。今天的京东并不是一个平台，而是一个拥有强大物流系统的零售商，是一个真正的实体企业。你怎么看待？