2020社区团购行业分析「社区团购前景分析」

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中商情报网讯：社区团购就是将社区经济和电子商务融合发展的一种新兴商业模式。社区团购有其独特优势，疫情下，社区团购在保障社会基本生活、减少消费者与大量人群密切接触等方面发挥了积极作用。国家引导社区团购健康成长，社区团购前景光明。

一、社区团购定义

社区团购是以社区为中心，以团长为分发节点，社区居民通过微信群、小程序等工具团购水果生鲜、日化美妆等。平台根据订单发货至团长，最终用户线下自提或团长配送从而完成购物流程。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现商品流通的新零售模式。

资料来源：中商产业研究院整理

社区团购有其独特优势。社区团购以线上平台作为货品展示空间，以团长作为小区提货点，虽然未开店但也能覆盖更多社区。很多团长本身就经营着社区商业网点，通过引入社区团购，能够将线上平台成熟的供应链体系嫁接到社区传统商业中去，扩充传统零售渠道的进货品类，从而促进社区商业的发展。

二、社区团购行业发展政策

近年来，我国加强了对社区团购的监管。2020年，为严格规范社区团购经营行为，市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，不得通过低价倾销，不得利用数据优势“杀熟”等。

2021年3月，监管部门对五家社区团购企业的不正当价格竞争行为进行罚款；2021年4月13日，市场监管总局会同中央网信办、税务总局召开互联网平台企业行政指导会。会议指出，烧钱抢占“社区团购”市场问题必须严肃整治。2021年7月，相关部门出台《价格违法行为行政处罚规定（修订征求意见稿）》，对恶意倾销、负毛利恶性竞争等掠夺性定价行为进行明确规定，从而为社区团购发展中的价格竞争行为制定规矩。

随着监管的趋严，地方也在推动制定社区团购地方标准。陕西咸阳出台了全省首个《网络社区团购合规经营指南》，并于3月15日起正式施行。湖南省市场监管此前也表示，随着网络消费市场的迅速发展，湖南省不断加大对网络消费市场的监管力度，今年将推动制定社区团购地方标准。由此可见，在监管之下，互联网企业的烧钱补贴将失效。

三、社区团购行业发展现状

1、市场规模扩大

从2018年到2021年，社区团购飞速发展，市场规模快速增长。尤其是2019年增速达到最高，为300%。2020年以来国家监管趋于严格，社区团购市场增速放缓。2021年中国社区团购市场交易规模达到1205.1亿元，同比增长60.4%。2022年新冠疫情多点散发波及多个省市，疫情封锁又带动了社区团购的活跃，中商产业研究院预计2022年中国社区团购市场规模将突破2000亿元。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

2、用户规模增加

社区团购是根据住宅小区及附近客户相互选购、同社区相互派送，享有更高品质更廉价的商品，并且节省时间成本，深受消费者喜爱。近年来，社区团购发展迅猛，用户规模持续增长。2021年社区团购用户规模6.46亿人，预计2022年用户规模将增至8.76亿人。

数据来源：网经社、中商产业研究院整理

3、社区团购玩家众多

社区团购市场潜力大，曾经受到资本疯狂青睐，社区团购企业大量涌现。目前，社区团购行业玩家众多，主要包括原生创业型企业、供应链服务型企业、快消B2B型企业、零售型企业、平台孵化型企业5大类型企业。

数据来源：中商产业研究院整理

4、社区行业洗牌

2020年以来，新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，社区团购更是迎来了新的红利窗口期，滴滴、美团、拼多多三家互联网平台企业亲自下场，行业竞争快速加剧。以此同时，2020年以来，国家严格规范社区团购经营行为，尤其是要求互联网平台企业严格遵守“九不得”，其中就包括不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。失去补贴的社区团购跟其他渠道相比没有任何优势，不少企业出现经营问题，行业洗牌加剧。

例如，社区团购平台的知名平台“老三团”（兴盛优选、十荟团、同程生活）与“新三团”（美团优选、多多买菜、橙心优选）业绩压力较大，此外，部分社区团购“死亡”。

四、社区团购行业重点企业

1、美团优选

“美团优选”是美团旗下的社区电商业务，采取“预购 自提”的模式，赋能社区便利店，为社区家庭用户精选高性价比的蔬菜、水果、肉禽蛋、酒水零食、家居厨卫、速食冻品、粮油调味等品类商品，满足家庭日常三餐所需，价格普遍低于市场价。

2、多多买菜

“多多买菜”是拼多多顺应广大消费者家庭生活方式的变化，推出的一项实惠、安心、便民的买菜服务。通过拼多多APP或微信“多多买菜”小程序，消费者足不出户就可以挎起菜篮子选购全国农产品产区的精选好货。

“多多买菜”采取“线上下单 线下自提”的半预购模式，消费者每天23点前下单，次日便可到最近的自提点取回商品。据媒体报道，目前多多买菜平均可为消费者节省买菜时间40分钟以上。

“多多买菜”是中国最大农产品上行平台拼多多在农产品领域的最新业务。目前，拼多多已经与全国超过1000个农产品产区达成合作，目前上线商品覆盖了蔬菜、水果、肉蛋、米面、粮油、乳品、轻食、日百用品等各类生活必需品。

3、淘菜菜

淘菜菜是阿里社区电商对外的统一品牌。淘菜菜依托百万小店，构建社区“一刻钟便民惠民智慧社区生活圈”；还协同菜鸟驿站、饿了么等业务，为小店提供“一店多能”的柔性定制。

2021年9月14日，阿里社区电商官宣已整合“盒马集市”与“淘宝买菜”，统一升级为新品牌“淘菜菜”。

4、兴盛优选

兴盛优选是社区团购知名品牌，提供蔬菜水果/肉禽水产/米面粮油/日用百货等全品类精选商品，依托社区便利店，通过预售 自提"的模式为用户提供服务。

兴盛优选通过自建物流，搭建“中心仓-网格站-门店”三级物流体系，确保商品品质和配送时效。兴盛优选的物流体系也彻底打通“农产品进城”和"工业品下乡”最后一公里。当日23:00前下单，次日上午11:00前到达。兴盛优选业务布局17个省份，1400多个地（县）级城市，10万多个乡镇及农村。

图片来源：官网

5、京喜拼拼

京喜拼拼是京东集团旗下社区购物平台依托京东供应链体系，精选低价好货，为社区用户提供次日达等优质服务。京喜拼拼借助京东强大的供应链，在选品上做到多品类、高品质，并且因地制宜，满足不同消费者需求。同时运用技术，使仓储、包装、下单等变得更加便捷化，充分把握社区团购的“最前一公里”。

五、社区团购行业发展前景

1、国家将引导社区团购健康成长

2020年12月，《人民日报》如此评价社区电商团购：“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”。如今在新冠肺炎疫情反复、多点散发的情况下，社区团购在保障社会基本生活、减少消费者与大量人群密切接触等方面发挥了积极作用。2021年12月，《人民日报》赞社区团购：“为解决农产品损耗问题提供了新的解决方案”。

社区团购有其独特优势，国家对社区团购态度发生变化，媒体发表评论，引导社区团购健康成长。在国家政策支持下，社区团购有望跨越低价竞争、流量补贴以及低质量陷阱，重新回到供应链竞争、质量竞争、效率竞争、技术竞争的轨道上。

2、下沉市场发展空间大

下沉市场，尤其是下沉社区市场的连锁化率很低，有发展空间。随着乡村振兴战略的推进、制造业往中西部转移，乡镇化发展会释放出连锁化红利。这一波机遇中，像社区团购这样的线上线下融合的形态可能会有比较大的机会。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国社区团购行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。