美妆品牌掀起\\「完美日记上市了吗」

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本报记者 李春莲

在美妆消费市场持续升温的背景下，诞生于广州的“互联网 美妆”独角兽完美日记（PerfectDiary）母公司逸仙电商又有了新动作。6月8日，逸仙电商正式发布旗下战略新品牌——完子心选（Abby’sChoice），锁定18-28岁年轻大学生和白领女性，产品线涵盖护肤、彩妆、个护及美容仪器等。

自2017年推出彩妆品牌完美日记（PerfectDiary）以来，逸仙电商以其迅猛的发展态势广受社会关注。

逸仙电商联合创始人陈宇文在接受《证券日报》记者采访时表示，看好中国美妆市场的发展，公司会加速推进新零售战略，随着市场的成熟，行业的整合、兼并、收购会加剧，集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态。

今年以来，受疫情影响，美妆消费欲望受到一定抑制。

但最新数据显示，5月份以来美妆行业回暖趋势明显，而以面部护理、精华等功能性护肤品为代表的护肤产品表现突出，销售额增速超过彩妆产品。据中商产业研究院预测，到2022年，我国护肤品行业市场规模将突破3000亿元，发展前景十分广阔。

据了解，完子心选通过C2B模式，一端连接消费者、另一端连接上游供应链，能更加高效、真实地呼应年轻肌肤需求。陈宇文解释：“我们整合全球优质资源，与国际权威实验室合作研发，坚持从世界各地甄选优质原材料，并与国内外知名代加工及生产企业合作，以确保产品的专业性和高标准。”

此外，据透露，未来三年，逸仙电商在产品研发上的投入预计将达1亿元以上。

值得一提的是，逸仙电商在2019年制定了新零售的战略。受疫情影响，逸仙电商的线下发展受到影响，但新零售战略反而在加速。

对此，陈宇文在接受《证券日报》记者采访时表示，“2019年起，新零售即成为逸仙电商具有战略意义的业务板块，按照计划，2020年我们要在全国各地开设门店200家。突如其来的疫情让线下销售受到冲击，但我们对推进新零售战略的决心是非常坚定的，2020年开200家的店目标升级到400家”。

疫情让各行各业都身处“寒冬”，美妆行业也不例外。但陈宇文认为，总体而言冲击是暂时的。相信待疫情过后，整个时尚行业都有机会迎来更好的发展。

逸仙电商多品牌战略落地

在成功打造出国货彩妆头部品牌完美日记后，完子心选的推出，标志着逸仙电商正式迈上集团化、多品牌发展战略之路。

陈宇文还表示，在切入美妆赛道之初，逸仙电商的创始团队就有两个重要的预判：中国一定会成为全球最大的美妆消费品市场，而本土品牌将拥有超过50%的市场占有率。在未来三年内，随着中国市场的成熟，行业的整合、兼并、收购会加剧，集团化作战格局将成为这一阶段的主要竞争形态。因此，逸仙电商一开始就确立了多品牌发展战略。目标并不仅仅只是打造一个国货彩妆头部品牌，更希望打造一个具有国际影响力的互联网美妆集团。

因此，逸仙电商会持续推出不同价格带、不同风格以及不同功效的品牌和产品。这些品牌的来源，包括但不限于自主孵化和外部引入两个方式。

“我们的战略规划是，首先始终把用户价值放在第一位，关注95后和00后需求；其次，逐渐从单一品牌向多品牌转变；再次，以用户需求制定战略规模，最终实现线上-线下一体化。”陈宇文说。

（编辑 乔川川）

本文源自证券日报网