短视频直播助农例子「直播助农」

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金秋好时节，乡村好“丰”光。近段时间，各地农民纷纷“晒丰收”“秀增收”，庆祝第五个中国农民丰收节。而在今年中国农民丰收节前两天，9月21日，“抖音乡村计划”公布了最新进展，并宣布启动“抖音2022美好丰收季”。

我国取得脱贫攻坚战的全面胜利后，乡村和农民来到了新生活、新奋斗的起点。在这样的背景下，“抖音乡村计划”于2021年推出，包括“乡村守护人”“乡村英才计划”“山货上头条”“山里DOU是好风光”等公益项目。分别聚焦“人”“货”“景”，通过创作者激励、数字化人才培训、电商助农、文旅宣传等方式助力乡村全方位发展。

作为国家治理体系的“神经末梢”，乡村的重要意义无需多言。尽管各个乡村的地貌、物产、经济物质条件等各不相同，但有一个共同点——在大江南北的千千万万个乡村中，有能人、有好货、有美景。只要利用好政策、技术、资源等条件，激活乡村中的“人”“货”“景”，将助力乡村更好更快发展。而在新的互联网技术条件下，短视频平台，正发挥出这样的作用。

以“抖音乡村计划”为例，在“人”的方面，主要通过“乡村守护人”“乡村英才计划”项目，鼓励他们持续产出优质内容，并根据各地乡村人群的实际需求，定制具体方案，激活基层乡村中的人的能动性、积极性和潜力。抖音创作者、27岁的福建屏南女孩田小宇是今年刚刚加入的“乡村守护人”，同时也是“乡村英才计划”旗下“乡村商学堂”学员。参加学习后，她主理的@小田姑娘专营店 直播间就实现了月销售额翻番。授人以鱼不如授人以渔。田小宇近年还带着村民学习打包、发货、直播，先后培训了6000人次。其中，有600多人加入电商带货行业。

在“货”和“景”的方面，主要有“山货上头条”和“山里DOU是好风光”项目。前者是电商助农项目，主要着眼携手各地的“新农人”和中小农货商家，利用丰富的短视频、直播内容提升农货市场关注度。后者则主要是通过探索乡村生态环境与文旅需求之间的新路径，助力更多乡村好风光看得到、找得到、体验得到，提升村民旅游增收。

抓住“人”“货”“景”，就可谓抓住了乡村全方位发展的人才、产业链和文旅等重点。据统计，在过去一年，超过10万名用户参与了#乡村守护人话题，25.8万人参加了“乡村英才计划”培训，“山货上头条”扶持了69个地标农产品产业化发展，“山里DOU是好风光”带动文旅商家增收3.5亿元。从这些数据可以看出，短视频平台正在利用自身的技术、流量、资源等优势，助力乡村全方位发展。

另一方面，眼下正在开展的“抖音2022美好丰收季”，则是依托于“乡村计划”积累的经验，通过直播、短视频等方式，助力各地丰收。用户既可以在抖音电商山货专场了解陕西猕猴桃、四川石榴等时令美味，也可以通过直播间云游览青海、广西、湖南等地丰收美景，与知名主持人刘仪伟一起对话康仔农人、石村小月等乡村守护人，聊丰收、庆丰收。

无论是“抖音乡村计划”，还是“抖音2022美好丰收季”，背后都有一个大的时代背景：“三农”体裁短视频和直播的兴起。如今，只要你打开短视频平台，就不难刷到基层农民直播、特色农货卖场以及农村小众美景。这些“三农”体裁的短视频和直播内容，正是数字化信息技术赋能农村发展、农民增收、农业增效的直接体现。在这些内容的背后，农民正适应和娴熟运用着新技术，特色农货产业链正在升级、乡村游也吸引着一拨拨游客前往“打卡”。

2022年是乡村发展的关键之年，各地陆续传来的“丰景”让人振奋。锚定农业强、农村美、农民富的目标不动摇，社会各方都需凝心聚力，贡献自己的智慧和力量。在此过程中，短视频自然也有一臂之力。用好短视频这一数字信息资源，持续激活各地乡村的“人”“货”“景”，将为我国乡村全方位发展注入新机遇，新动能。（作者 盛如峰）

来源： 光明网