直播电商峰会「第三届中国融媒创新发展年会」

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聚合媒体动力，赋能电商发展，2022年9月9日，由《讽刺与幽默》报社、《生命时报》社主办，北京环球时报公益基金会联合主办的全国首届“融直播”电商高质量发展研讨会，在人民日报社举行。

截至2021年底，全国网上零售额已达13.1万亿元，用户规模超过4亿人。但在电子商务和数字经济的发展中，也出现了很多的“难点”和“堵点”。销售队伍良莠不齐，推销方法五花八门。在产品质量、快递配送、价格促销等方面，也存在这样那样的问题，面临着新时代新形势的挑战。

这次研讨会的主要任务就是为生产者、经销者和消费者服务，拓宽顺畅产销对接，共谋发展新对策，共建行业新生态，以“融”为关键字，依托媒体的特殊属性，搭建一个共商共赢的平台。为了这个共同的目标，中商北斗科技产业有限公司、华溢星光影视文化有限公司、福建海峡振华文旅产业有限公司和农星大数据服务（山东）有限公司，积极有效地承办了这次会议。

《环球时报》社总经理吴天红首先发表致辞，她说：“十四五”期间是我国电子商务产业高质量发展的关键阶段，直播电商正在经历从无序到规范、从广度到深度的质变，在此过程中，我们需要高质量的国民好品，给消费者以信心，给品牌以价值。我们需要高水平的平台和机构依法合规，加强对网络主播的管理和约束，我们需要高站位的行业理念，引领产业、守住底线、向上向善、不低俗猎奇、不背德昧心。三者共同发力，才能让直播电商逐步进入规范化、专业化、高质量发展的新时代。媒体要为行业放歌，更要为百姓发声和守望。

国家广电总局发展研究中心主任祝燕南指出，这些年来电商这片大海起起伏伏，兴衰交替，这个领域风云变幻，为媒体深度报道提供了开源的富矿。作为行业主管部门，政府不会干预企业的决策，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，不会去解决电商的流量焦虑，但一定会坚决维护群众的利益、市场的公平，为电商发展创造良好的市场规矩。媒体作为舆论的公器，也一定要在政府法律法规框架内为企业发展创造更加良好的舆论氛围，这是我们共同的目标，这个目标就是推动中国电商行业规范、秩序茁壮成长、健康发展。

中国广告协会会长张国华认为直播是讲好中国品牌故事的一个重要渠道，也是我们打造中国品牌的一个重要的抓手，所以下一步要成立国际品牌的传播委员会，通过我们的广告、通过我们的直播、通过我们的电商把我们中国品牌故事讲得更好。

国家市场监督管理总局网监司副司长张道阳在线上发表讲话，他说，近年来中国电子商务产业发展取得了举世瞩目的成就，特别在疫情防控工作中也发挥了不可替代的作用。但是最近遭遇了一系列的困难，从外部的国际环境到国内的经济状况。支持引导规范电子商务产业发展关系到国家实现高质量发展的未来，也关系到作为普通消费者的我们每个人的切身权益，需要全社会的共同关注共同努力。

2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计明年规模将超4.9万亿，虽然现在受疫情反复的影响，但是数据表明，我国的电商直播的规模是逐年稳步增长的。

如何塑造直播电商更加规范的市场格局？去中心化、企业店播、本地化服务、虚拟主播等新零售业态是不是助推行业发展的新机遇呢？带着这些问题，与会嘉宾在主题研讨环节展开了热烈讨论。一些嘉宾还结合自己的研究和实践，分享了很多经验和具体做法。通过对话和交流，我们也更加认识到监督和引导直播电商行业规范、有序、健康的发展，主流媒体使命在肩、任重道远。

在本次研讨会召开之前，一些网络主播就常年助力乡村振兴、推举国货、向公益组织捐款捐物，个人及公司形象均符合公益主播的良好形象，在行业内起到很好的带动作用。为此，作为鼓励，本次研讨会向井元林、于震、戴文龙等主播颁发了“公益形象大使”证书。

与会者一致认为，此次会议恰逢其时，融合媒体魅力无限，电商业务前途无量。在共同努力下，“融直播”一定会推动产业新发展，开创电商及直播带货新局面。

研讨会上，各方人士共同见证了环球时报电商消费舆情评价体系，人民星主播培训计划暨“国民消费好品直播示范季”启动仪式。直播示范季将整合多家优质品牌货盘、地方特色产品，邀请老百姓认可的个人和企业，从多角度对时下流行的好产品进行品鉴，推动国产品牌消费升级，助力构建全国统一大市场。（整理：雨天）