短视频风潮「短视频的风口和趋势」

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Talking Data的《2015移动视频应用行业报告》显示，2015年一季度，移动视频应用用户规模达到8.79亿，在移动互联网整体用户中占比77.25%。其中，短视频用户增长幅度最大，达到401.3%。

近一两年，无论大小电商平台都在从原先的货架式销售走向精品内容的驱动，而表现最为明显的，是一众女性垂直电商App，15年突起占据美妆半壁江山的美芽、美啦、花蜜、抹茶，跨境电商黑马波罗蜜全球购，以及8月12日宣布获得6384万美金的C轮融资的小红唇等，多个主打女性市场平台都以短视频为主要展示形式，且多以PGC短视频（直播/录播）为分享模式。

各大冒尖的女性App平台，除了签约达人外，已逐渐开始培养自己优良的PGC队伍，小红唇、菠萝蜜等以达人分享化妆、海淘技巧等，植入商品的形式表现，而花蜜则将网红们所产生的商品内容匹配给相应的品牌商户，以流量分发平台的形式出现……各大平台都在积极做IP，搭建内容场景，最终以优良内容促成商品交易。

“网红→视频→营销”模式下，网红们利用短视频教搭配、教化妆、推荐爆款，更能直观、生动地吸睛，冲击用户购买欲，提高转化率；平台短视频被赋予红人因素，使得营销低成本、将规模化内容成为可能。美国视频电商 Joyus 进行过统计：相较于传统图文展示，利用优质视频进行商品推广，转化率高出 5.15 倍；同时，视频观看者购买商品的次数，为非产品视频观看者的 4.9 倍。

为此，饰品社交平台花蜜CEO张云女士表示：“近2年，随着4G网络、WIFI网络的大面积普及，移动设备进一步撕裂时间，上下班途中、睡觉前、等人时等零碎时间，几分钟甚至几十秒的短视频成为时下年轻人最合适的打开对象。而对于女性产品电商来说，给用户更有用，更立体、更感性的视频展现尤为明显。它不仅更大程度的丰富了社交的新形态，对用户的消费行为引导也更有影响力。”

小红唇CEO姜志熹则称：“小红唇像是个‘女生的微电视台’。每个人都可以在上面通过短视频的方式分享自己的变美心得、穿着搭配和生活方式，组合在一起形成一个移动端、去中心化的都市生活频道。”菠萝蜜市场负责人雷婷婷也透露，波罗蜜的理念是通过APP让用户“身临其境”海外的购物场景，用户打开波罗蜜APP，可以真切感受到在当地购物的场景。这种互动式的购物体验是目前“静态”电商不能给与的。

据悉，近2个月，秒拍宣布将拿出1亿美元扶持短视频，陌陌、映客也已增添短视频功能，另有今年faceu的走红，大火的淘宝/跨境电商的直播等都将短视频/直播列入自己的重点运营清单，加之各类平台与达人利益的捆绑、优质IP与网红大V的粉丝发动效应等，大量的活跃粉丝已为拥戴的平台渐渐铺开了渠道，这种社交关系的裂变模式也将会使这场视频之风越刮越猛。