深圳跨境电商选品会「年销售额不超120万」

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读创/深圳商报记者 刘琼

为期15天的“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”深圳地区活动日前落下帷幕，促消费拉动作用明显。据浪潮第三方大数据统计，此次活动共带动深圳地区整体网上销售额超500亿元，其中九成为实物商品。

记者了解到，此次网购节深圳参与店铺超过2.5万家，排名前三的实物商品大类分别为日用品、服装鞋帽针纺织品和通讯器材。国货品牌、深圳优质品牌，以及农特产品等受到消费者的欢迎，带动线上消费提质升级，营造全城全域购物氛围。

本土品牌表现亮眼，销售额大幅增长

据深圳市商务局透露，对比去年，本届活动扩大了参与平台企业范围，由去年的5家企业拓展为今年的12家。其中，不乏天虹、百果园、美团优选、京喜等平台和相关企业。同时，深圳市零售商业行业协会组织深圳多家品牌企业如恩裳、珂莱蒂尔、赢智尚、飞亚达、影儿等积极参与本次活动。

深圳本土品牌在此次活动中表现亮眼。影儿商城通过社群营销、朋友圈推广及区域新零售线上推广等多样化宣传方式进行推广宣传，精准触达自有消费群体；荣耀首次参加双品网购节，开展多场直播活动，实现销量快速增长；齐心在多个渠道开设活动专区，商品好评率高达98%。

主要电商平台商品销售额大幅增长。根据企业反馈数据汇总，深圳重点参与活动的电商平台总交易额超过37亿元，总订单数超过4000万单，商品好评率超过95%。活动期间销售额方面，京喜平台环比增长110%，同比增长50%；美团优选平台同比增长40%；分期乐环比增长20%，同比增长15%；天虹平台环比增长25%，同比增长10%；土地公环比增长14%，同比增长29%。

直播带货力度大，新业态引领新消费

直播带货等新业态在本次活动中大方异彩。天虹、百果园、通拓科技等企业结合短视频、直播带货等新场景营销模式，挖掘用户消费需求，得到众多直播观众的热烈响应；DC农业充分发挥数字农业平台优势，通过直播连线基地、VR展示等数字手段，策划多种活动，配合10万个活跃社群进行互动，对品牌的孵化和转化产生积极的促进作用。

此外，深圳电商平台以节日、宅家、短途出行、聚会聚餐等子主题为切入点，开展形式多样、内容丰富的主题营销活动。新业态、新模式引领新消费，促进了产业、消费“双升级”。

丝路电商打开经贸合作新通道

为推动非洲国家、金砖国家特色产品对接中国市场，百果园、土地公等深圳企业积极发挥自身力量，引进非洲好物，结合假期出游或宅家的各种吃水果场景，推出系列营销方案。

与此同时，随着非洲电商渗透率的提升，非洲也成为企业重点战略布局和关注的市场，通拓科技作为跨境电商头部企业，线下通过优选国内优质外贸产品，开展“跨境电商选品会”，线上通过自营网站及第三方电商平台，将优质国内产品出口至非洲及金砖国家，助力“丝路电商”良性发展。

深圳市商务局表示，下一步，深圳市将高效统筹疫情防控和经济社会发展，继续打造现代产业发展新优势，畅通线上线下渠道，大力释放消费潜力，更好地满足多样化的消费需求，促进深圳电子商务产业持续、健康发展，为服务构建新发展格局，建设国际消费中心城市作出新的贡献。

审读：喻方华