跨境电商新蓝海市场「跨境电商新风口」

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2021年，世界经济一直处于相对动荡时期。在后疫情时代的影响下，海外消费者的线上消费习惯和消费额度不断提升，因此跨境电商在国外市场的占有率呈现大幅增长态势。同时，高速增长的背后，竞争与挑战也接踵而至。

首先，越来越多消费者会更倾向于选择品牌官网渠道，这意味着卖家一方面要更加强化自身的品牌塑造，同时也要更加注重品牌自主渠道的建设；其次，受IDFA政策影响，原本的“一站式”营销投放模式正在面临较大挑战，卖家需面对更加碎片化的触达渠道，同时也不得不面对由此带来的更为复杂的效果跟踪、分析环境。

2020年，全球在线零售市场增长26%，而且数据预测它将继续增长：最近的一项研究显示，从现在到2025年，复合年增长率为29%。虽然目前同时拓展多个市场不像之前那样需要背负巨大的库存、资金和人力压力，但随着跨境电商“名声大噪”，大量新手卖家的涌进也加剧了市场竞争，因此，如何在合适的时机进入合适的市场就显得很重要。

如果说 2017 年至今是布局东南亚市场的绝佳时机，那么，今年末明年初则是可以考虑以下市场的时候了。

一、这七大跨境电商市场受业界关注

1、巴西

巴西是拉丁美洲最重要的电子商务市场，约占其市场总额的 33%，也是 2019 年轻拉丁美洲唯一一个排名全球前十的国家。

数据显示，2019 年巴西的电商市场营收为 160 亿美元，预计今年可达到 265 亿美元，并有望在 2022 年超过 310 亿美元。

另外，据巴西零售协会（SBVC）与 Ferraz 市场研究部合作开展的关于“巴西网络购物消费者及其对跨境电商的使用”的研究显示，59% 的网络购物消费者更倾向于在国外网站和 APP 上购物。

有 70% 尝试过网购的人都曾通过跨境渠道网购过中国的商品，相对来说，中国商品在巴西买家中的接受度较高。

2、墨西哥

墨西哥作为拉美第二大经济体，其电商市场的发展也是越发的火爆。

数据显示，2021 墨西哥电商市场总规模为 212 亿美元，市场发展空间非常大。预计该国电商市场规模将在 2024 年达到 243 亿美元。

将近一半的墨西哥网购者有过跨境购物经历，在国际市场消费超过 96 亿美元。

另外，该国的数字渗透率也很高，大约 70% 墨西哥人拥有智能手机并正在接入互联网。

3、哥伦比亚

哥伦比亚是拉美地区的第四大市场。虽然 2019 因为该国电子商务市场只有 76 亿美元。

但根据AMI（美国市场情报）的预测，到2022年，哥伦比亚的电子商务市场将以 150％ 的速度增长，达到 260 亿美元。

之所以可能会有如此成就，一方面是因为过去几年风投对拉美市场极其看重，另一方面，也是哥伦比亚政府支持的结果。

4、荷兰

目前，荷兰电子商务市场价值350亿美元，预计在短短四年内增至500亿美元。

54%的网购者选择跨境购物，这表明如果购物体验和价格合适，他们愿意从非荷兰或不熟悉的商家处购买。

2020年，荷兰在线消费者的平均购买次数增加了27%。

5、比利时

目前比利时电子商务市场规模不大，只有130亿美元，不过正以惊人的 50%的速度增长。

同时72%的比利时数字购物者习惯通过跨境购买，这意味着如果购物体验和优惠值得他们一试，数以百万计的网上购物者愿意花更多的钱去尝试不熟悉的品牌和商家。

6、波兰

数据预测，波兰电子商务市场正以每年超过60%的惊人速度增长，到 2025年将达到470亿美元。

和其他几个市场不同的是，该国的互联网渗透率几乎为100%，不过，目前，只有不到 20% 波兰网购者进行跨境购物。

7、印度尼西亚

虽然这份名单主要集中在拉丁美洲和欧洲市场，但我们不能不提印度尼西亚。印度尼西亚的人口排名世界第四，市场庞大。

数据预测，该国电子商务销售额预计将在今年达到 530 亿美元，并在 2025 年突破 1000 亿美元。

因为印尼市场对跨境商品限制比较激烈，因此对于那种从事一件代发的跨境卖家不太合适。

不过，反过来讲，机会对那些支持从本土发货的卖家将会更大。

虽然目前这个人口排名世界第四的市场网购者还不太多，但在疫情影响之下，形势正在改变，特别是近日，总统直接表示要用最短的时间将印尼打造成为东盟地区数字经济发展的样板。

二、2022年，跨境电商还值得做吗

随着贸易全球化的日益深入，越来越多的企业正在享受跨境电商带来的发展契机。作为新兴贸易业态，跨境电商正在凭借其线上化、多边化、本地化、非接触式交货、交易链条短等优势，以高速增长态势，为众多卖家及企业的商业拓展与未来发展起到积极作用。

根据商务部于今年9月发布的2020中国电子商务报告，国内跨境电商当下正呈现出以下几种发展现状：

跨境电商进出口规模保持高速增长：2020年，国内跨境电子商务蓬勃发展，海关总署数据显示，全国跨境电商进出口总额达1.69万亿元，按可比口径计算增长31.1%。

图片来源《2020中国电子商务报告》

跨境电商进出口商品品类集中度较高，增速较快：从商品品类来看，2020年中跨境电商零售出口额排名前十的品类合计占比为97%，纺织原料及纺织制品、光学、医疗等仪器；钟表；乐器、皮革、毛皮及制品；箱包；肠线制品等实现快速增长，增速均超过30%。

图片来源《2020中国电子商务报告》

跨境电商贸易伙伴日益多元化：从贸易伙伴来看，中国跨境电商零售出口目的地前十的分别为：马来西亚、美国、新加坡、英国、菲律宾、荷兰、法国、韩国、中国香港、沙特阿拉伯。

同时，根据多个权威机构公布的第三方数据，中国跨境电商的蓬勃增长态势在2021年也并未停止：

2021年全球跨境电商交易额预计将达到1.25万亿美元；

2021年上半年中国跨境电商市场规模6.05万亿元，预计2021年全年市场规模将达14.6万亿元；

近 70% 海外消费者认为，中国品牌对当今世界非常重要，中国品牌未来可期；

总结来看，跨境电商未来潜力巨大，已成为新兴贸易业态，而在中国跨境电商零售出口目的地排名前五名中，有三个市场均位于东南亚地区，这个炙手可热的蓝海市场。

2022年，是布局东南亚的最佳时机。

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