网购大屏彩电为何如此便宜 「淘宝上大屏幕电视很便宜质量可以吗」

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傍名牌、“白牌”低价劣质，消费者需擦亮眼睛

从“山寨”产品名称到“撞脸”品牌商品，再到挪用明星宣传海报，网络购物平台侵权假冒问题较多。记者点开某网络购物平台搜索“液晶电视”发现，一款标注为“创唯一品质55寸4K超清智能电视机”，其英文名称为“SkylDQrth”，不注意看的话，很容易误解为创维品牌电视机（skyworth），且二者英文名称看上去较为相近。商品界面显示，该商品目前已拼658件，评论里大多都是好评，如“效果非常清晰、很愉快的一次购物、下次再来买”等等。

一台55寸国产品牌液晶彩电，正常市场价多在3000元以上，可是在电商销售的品类里，只要1000多元就可以买到，价差高达2/3。低价山寨家电引发的消费疑问让“白牌”家电重新浮现在公众视野中。所谓“白牌”家电，就是小厂生产的无品牌产品，早在20年前就存在。这些非正规品牌的家电之所以售价低，采用低成本的面板是其中关键。在一些拼多多店家的宣传中，甚至出现“一线屏”这样的描述，如果不是经常淘山寨货的市民，可能都理解不了这套“黑话”。

“KDNKA”“创维智能”都是“白牌机”

金华家电市场鑫森家电商场总经理宋拥军，曾经长期担任知名国产彩电品牌TCL的高管，他说一台电视机的质量是否合格，功能、性能是否足够好，并不取决于它是“品牌机”还是“白牌机”。品牌机厂家不重视工艺质量管理、可靠性控制，也会生产出不合格产品；反之有信誉的、追求口碑的“白牌机”厂家也能够做出受顾客青睐的好产品。尽管“白牌机”不能完全与广受诟病的“山寨机”等同，但由于非名牌在激烈竞争中很难获得市场，一些白牌厂家就会选择“傍名牌”的营销手段，游走在灰色地带。开始的时候，“白牌机”厂家以模仿日本家电品牌居多，后来也出现了大量对中韩家电品牌的模仿。这些“白牌机”，此前大多出现在农村的小型电器店。

目前拼多多已经对部分搜索关键词“康佳”“创维”进行了技术处理，但记者在浏览拼多多电视品类页面的时候，在一款仅简单标为“电视机32寸55寸26寸液晶智能电视”商品的买家评价中，仍发现了“KDNKA”“创维智能”的身影。宋拥军告诉记者：“很多厂商模仿TCL、康佳的知名商标，生产消费者很难区分的侵权产品并进行销售……平台管理不严，为假货的产生提供销售渠道，为企业打假维权带来困难。有人说四五线市场不看重品牌和质量，其实不是。他们之所以买长得像知名品牌的，很多时候也是因为信任大品牌，希望买个靠谱的品牌，但是可能很难分辨一个产品是正品还是山寨。”

傍名牌商品靠的是低价劣质，售后服务几乎没有，并且在产品安全性方面都存有隐患，市民消费必须警惕。以广州康家电器科技有限公司为例，其实际控制人早前曾因制假售假被工商部门处理过。但涉案人吸取前期被查处的经验，研究法律漏洞，申请注册与康佳发音近似的康家作为商标继续招商销售。

面板质量差异大

“‘山寨’电视的存在是因为还有很多低收入地区和人群存在，他们不需要品牌，只在意价格，也不需要什么高规格，只要能看就可以。山寨机盈利模式主要还是以赚差价为主，他们买的面板基本上都不是A级规格的，价格比较便宜，整机的组装也没有技术含量，所以一个小作坊也能生产电视。

面板是主流彩电厂商与“山寨”彩电价格存在差异的主要原因，一般来说，液晶面板占据彩电生产成本60%~70%。而即便是正规面板厂出产的良品，屏与屏之间也有质量差别。宋拥军告诉记者，在液晶面板的良品中，存在着A 屏、A-屏、B屏等不同级别的合格品。A 屏是指无坏点无线条的最好的屏，A屏稍有瑕疵，或有单个基色的坏点，肉眼一般很难看出。B屏则有明显坏点或漏光。“A级规格与B级规格面板的价格差别一般在5%~10%，一般面板厂商生产的A级屏都是供应给主流的彩电厂商使用，至于品质不是非常好的屏则会供应给非主流彩电厂商。此外，面板的生产存在一个良品率的问题，比如说良品率90%，那么生产出来的不合格产品有可能并未被淘汰，从而流入到市场。”

记者留意到某电商平台上店家的描述，大多数都写了屏有几条线，也就是说这其实是坏的屏幕。如果不是坏的，价格则更高一些。而且价格特别低的都不是智能电视，可以理解成就是一个电脑显示器。屏的质量越差越便宜，有些屏甚至是正规厂商淘汰报废的东西。大部分电商标注了屏的级别，某店家的一个商品描述显示，“一线”是指看电视可以看到一条细细的线；“完美级”是屏幕上有轻微瑕疵，不仔细看是看不到的；“完美”则是电视屏幕上没有任何瑕疵。

日前深圳创维-RGB电子有限公司针对拼多多购物平台出现大量假冒创维电视的问题发布声明，要求停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动，并保留追究拼多多及相关侵权方的全部法律责任的权力。国家市场监督管理总局网监司对拼多多平台上销售侵权假冒商品，已经要求上海市工商局约谈平台经营者。对销售山寨产品、傍名牌等问题，认真开展调查检查，不管是第三方平台还是平台内经营者，只要构成违法都将依法严肃处理。