发力「OGV直播综艺」 快手《新知懂事会》解题泛知识生态进化论

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快手的内容生态正在深度进化。

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/熊柴柴。

爱奇艺创始人龚宇曾表示，流媒体的四大基石是剧集、综艺、电影和动漫。为此，在这四类为主导的OGV（Occupationally Generated Video，专业机构生产内容）内容方面，国内的长视频平台走过了漫长的十多年，直至原有业务触及增长天花板，PUGV（Professional User Generated Video，专业个人用户视频）内容成了他们的重点补给剂。

而本身就处在PUGV赛道的中短视频玩家们，在吸附足够强大的流量池，形成活跃性极强的社区属性后，面临存量市场时代，发力OGV 、用精制化内容扩大用户消费规模也成了中短视频下一阶段的增长飞轮。

专业的内容CP们也嗅到了这一点，他们不再只陷于长视频平台的自制评级，与中短视频平台的联合出击也是他们在尝试抓住未来的举措。

今日上线的《新知懂事会》就是一个典型案例。作为一档由快手自制的泛知识脱口秀直播综艺，其背后也是笑果文化首次将脱口秀自制综艺放在了短视频平台的直播间。

作为快手今年第一个泛知识类型的精品OGV内容，《新知懂事会》到底表现如何？

从内卷到躺平，《新知懂事会》到底想让你懂什么？

从节目形式上看，《新知懂事会》就像是“《脱口秀大会》 《奇葩说》”的结合体，这可能是大多数人看到《新知懂事会》的嘉宾和节目赛制时的第一想法。

但实际上，相比常规的语言类节目，《新知懂事会》诞生在快手集中力量发力泛知识的当口，也就意味着这不是一档意义纯粹的综艺节目，而承担了让快手的泛知识内容和用户被更多人所熟知的业务诉求。

这一点从嘉宾选择上就可见一斑，首期嘉宾，除了程璐、陈铭、杨天真等综艺节目的老面孔，还有复旦大学社会学系副教授沈奕斐和东北证券首席经济学家付鹏。而根据官方透露的消息，接下来，还会有清华大学经济学教授韩秀云和千万粉丝的朝阳律师等嘉宾陆续出场。

从这里也可以看出，快手自制OGV内容，其实也是出于对平台生态反哺与补充的意图。

这方面同样社区属性强烈的B站就是一个很好的例子。无论是从去年开始不断加强番剧、纪录片等相关内容池，还是推出自制综艺《说唱新世代》《90婚介所》等，B站的OGV生态一直在反哺其引以为傲的UP主们，无论是为他们提供更多的版权素材，还是帮助他们走出另一条更顺畅的内容方面的成长路径。

毫无疑问，综艺是扩大内容生态一个很好的抓手。在这一点上，快手同样如此。

在今天直播的首期节目里，无论是沈奕斐对工作与生活关系的社会学解读，还是付鹏用“未来现金流折现”作为标尺衡量欲望和能力的关系，都让观众印象深刻。

原来专家学者也不都是一本正经、严肃枯燥的，中场嘉宾互动时，沈奕斐飞舞的眉毛还贡献了全场最有鬼畜潜力的二创素材。

从这档节目里，我们可以看到那些常年置身于象牙塔里的学者的另一面。沈奕斐会坦露，自己享受工作的方式，就是把爱好变成自己的研究，喜欢看韩剧就去研究韩剧对女性情感观念的改变，喜欢嗑CP就去研究嗑CP背后的心理学动因。

而付鹏，作为年薪千万的证券机构首席经济学家，也会坦然地告诉大家，钱该花就花，别老想着给孩子。另外，他还分享道，其实有趣的是孩子的反应，孩子并没有认为父亲自私，反而反将一军，告诉爸爸，不给我留钱可以，但花超了，让我还钱，不行。

这也让观众看到了一种新的父子关系。不需要谁为谁去牺牲，而是互相作为独立的个体存在，为自己的生活负责。

节目里，付鹏和沈奕斐虽然输了，但在生活中，却并不只有胜与负这两种关系。

看完节目，不少观众纷纷表示要关注这两位知识嘉宾，以及陈铭、杨天真等人的快手账号。快手的社区优势在此时也得以体现，用户在观看综艺的同时，可以直接关注这些嘉宾。通过关注他们的快手账号内容，又再次获得看待事情的另一层视角，这对综艺与嘉宾而言都是一种双赢。

而从内容设计和观赏体验上来看，无论是采取了“脱口秀 辩论”这样容易产生综艺效果的创新节目形式，还是用直播互动的方式，增加观众在观看过程中的参与程度，《新知懂事会》都做到了用新型综艺的方式让你接受知识，也喜欢上这些知识嘉宾。

“万场直播 OGV”，长期主义能帮快手打好这场知识仗吗？

事实上，《新知懂事会》的诞生，与快手今年重点布局的泛知识内容密不可分。

6月下旬，快手推出“快手新知播”活动，联动100名知识大咖、百余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播，在3个月的时间里带来上万场知识直播。

目前，“快手新知”账号已经积累超过154万粉丝，日常分享各类科普知识，也会将精彩的直播片段剪辑成短视频可供传播。#快手新知播#话题下已经产出22.9万个作品，播放量超过151亿。

诚如科技评论作者潘乱在之前的“快手新知播”首场直播所说，“目前短视频内容的普及度已经比较高，各平台都在做精细化运营，如何给出更好的内容供给尤为重要。”

从秀场、到游戏再到电商，直播的形式一直在演化，高价值的直播内容也正在成为市场趋势。

现在当你打开快手直播，你不仅能看到这个夏天所有艺术馆的展览，也可以看到各个大学的院士和教授去聊历史和远方，而现在，你也能看到《新知懂事会》这样高质量快节奏大制作的综艺类内容了。

直播早已经突破原有的边界。

从6月到现在，快手站内成百上千场的泛知识直播，为愿意接收知识的用户提供了优渥的讨论土壤，也吸引了更多头部知识创作者。

而《新知懂事会》作为快手泛知识9月的重磅项目，强大的制作也能让站内的头部知识创作者看到了快手在泛知识布局上的决心。一方面，综艺会给他们提供更大的内容舞台，让已经来到快手的这些知识达人能够获得更多出圈的机会，另一方面，平台上其他创作者也能通过不断的话题讨论、二创内容，为综艺形成更强的长尾效应。

当独家的OGV内容与UGV二创视频在同一个内容生态里出现，双方互相引流的作用也就越发明显，伴随着越来越多的UGV创作者参与其中时，快手的自生力也就越发强悍，从而也让快手的全视频生态得到更好的哺育和完善。

从UGV发展到自制OGV，再由OGV反哺UGV，通过这次泛知识长期项目，快手也探索了一条站内内容生态正向循坏的通路。

无论是抢滩泛知识，还是在OGV方面不断尝试，快手的内容生态正在深度进化，用户的需求在这块沃土上不断被满足，其社区生态也必然持续活跃，而快手的商业潜力也将迎来更多可能性。