摒弃流量思维「实时人流量」

今天给大家普及一下摒弃流量思维「实时人流量」相关知识，最近很多在问摒弃流量思维「实时人流量」，希望能帮助到您。

1.

爆款之所以被羡慕，被追捧，是因为这是一条备受瞩目的路。

以前我做广告，服务品牌的时候，有个初创饮料，和我们聊的，就是怎样才能做爆款。

后来做电商，每个商家，都在想，怎样才能出爆款。

做自媒体，也是同样。每个人都在想着，怎样才能通过爆款出圈。

后来，我接触的那个饮料品牌死掉了。

做电商的，推出一个爆款，扣掉成本，往往也是亏得多，赚得少。

自媒体行业更不用说，我从事这个行业近十年，见过太多红极一时，然后转瞬消失的起起伏伏。

当然，人们很少聊这些。

毕竟，爆款的流量效应，给人的冲击实在是太剧烈。

当高光足够夺目，就不会有人注意到，灯下是一片怎样的黑。

2.

这篇文章，讲的就是爆款思维下的「黑」。但是在这之前，让我们先来了解一下，什么是爆款思维。

它的要点，在一个「爆」字。

爆的本意，是爆炸。

而爆炸的条件，是内部矛盾的双方激化，在一个临界点，演变成互相攻击的强烈冲突。

比如生与死的强烈冲突，新与旧的强烈冲突，自我救赎与堕落的强烈冲突。

在我这个公号的几篇所谓「爆款」文章，都是这样。

比如之前写的唐山打人事件，是男性霸权，与女性平权之间的强烈冲突，是生与死之间，是犯罪与正义之间的强烈冲突。

比如之前写的有关如何面对色情，是自我救赎，与自我堕落之间的强烈冲突，是生活摧毁与重建之间的强烈冲突。

比如佩洛西事件，则是中美双方强烈的意识形态冲突，民族荣誉与羞耻之间的情绪冲突。

在网络上，其他可以称之为「爆」的事件，都离不开这种冲突。

甚至，其中蕴含的，不止一种冲突。

比如前不久二舅被刷屏，首先就是「新旧的冲突」。

这里的新旧，包含着两个层面：

第一，是在这个流量时代，少有人将目光关注在乡村。相比于流量明星，这个关注点，就是新的。而流量明星，则是旧的；

第二，关注点虽然是新的，主体人物，却仍旧是旧的，是每个人都熟悉的记忆。把新旧浓缩于一点，这就形成了巨大的张力。

其次，则是个人境遇的冲突。也即其人生遇到的挫折、灾难。

接着，是大众固有印象，和打破这种固有印象的冲突。二舅这样一个人，本该是怨天尤人的结局，但他却没有，反而乐天知命。

最后，则是社会情绪的冲突。这几年，大众情绪长期被压抑，需要某种与生活和解的出口。这种渴望得到和解，却得不到，最终在二舅这里得到了某种「乐天知命」的答案。这又是难题与答案之间的冲突。

各种媒体，敏锐的察觉到了二舅身上，有可以抚平社会情绪的功能。因此推波助澜。

总而言之，它符合了所有爆款的必要条件。视频作者，也跟着一夜之间爆红。

而人们之所以对爆款趋之若鹜，也正是因为看中了「一夜爆红」这一点。

它渐渐成了内容创作者心目中的灯塔。

可是，我仍不建议大家走这条路。

因为在爆款之中，隐藏着一个所有人都无法战胜的难题。

3.

如前所述，爆款必须包含着「新旧之间的强烈冲突」。

也就是说，它必须有新意。

新内容，新角度，新形式，新认知，新方法。

都是新。

但这本身又有一个巨大的矛盾：

就是所有的新意，都无法长期战胜大众的预测机器。

写故事的都知道，故事想要出彩，有一个必要条件，就是「意料之外，情理之中」。也就是说，故事本身，必须要打破观众的预测，并且还能够自圆其说。

郭德纲相声里有个常用的元素，就是个完美例子：

「于谦的父亲，王老爷子」。

短短九个字，既打破了观众的预测，又让观众领会因果。

要知道，故事，是对世界的比喻。

世界本身的发展脉络，和故事的结构是非常相似的。

在内容的新意方面，很多年前，武侠小说很流行。但是现在，没有人写了。

为什么？因为大家看得多了。人物一出场，基本上就能猜到结局。猜到故事走向。

因此，就不愿意看了。

后来，韩剧兴起了，一开始是绝症套路，比如《蓝色生死恋》。大家没看过，哭得死去活来。后来，绝症套路用多了，人们又不愿意看了。

在形式的新意方面，也是同样。

很多年前，人们接收信息的形式，是报纸、杂志这种传统媒体。

后来，以新浪、搜狐、网易为代表的门户网站取代了这个功能。虽然内容还是老样子，可形式变了，人们就会趋之若鹜。

再后来，微博兴起，短内容开始流行。形式又为之一新。当时大量的人追捧。

再后来，抖音等短视频平台又流行了。流行的东西，无非是把以前的段子加工，进行视觉化处理。经过几年的狂轰滥炸，人们对抖音也渐渐不是那么着迷了。

公众号更不用说，十年前一片蓝海，但最终，大众也习惯了这个内容形式，然后趋之若鹜者离开了，只留下那些原本就愿意通过文字，吸收深度信息的人群。当然，这部分人，相比抖音的受众，仍是相对小众的。

无论是形式的爆款，内容的爆款。有流行，就必然会有衰落。

而任何一种爆款，想要加速它的灭亡，就是套路被大量的发现并使用。因为这会增加爆款的供给，让市场迅速饱和。让人们加速识别出套路，得到预测能力。

然后爆款就会迅速成为内容垃圾。

就这么简单。

这和现实的生意是非常相似的：

开始，你的城市里，只有一家麻辣烫。生意爆火。接着，麻辣烫开了成百上千家，然后所有的麻辣烫都不会有什么客人。

只不过，内容不比实体，它更惨烈一点。因为它有一个天生的缺陷：它不是相对的刚需。

内容创作者如果只想出爆款，那么除非他能够在短时间内，登顶流量巅峰，然后终生享受红利——这种巅峰的峰值，可以参考周杰伦的高度。

否则，他必将面临一个创作力枯竭的窘境，无法再打破受众的预测机器。

然后，不断被后来者碾过，成为预测机器之下的炮灰，被时间所掩埋。

4.

事实上，一个内容创作者，真正需要的思维方式，和实业没什么本质的区别。

就是养成一种「每日功课」的思维。

把创作，当成每天必须完成的功课。如同实业创业者，把稳定生产质量有保证的商品，作为必须做的功课一样。

达到了这个条件之后，再全面调优，把握社会情绪，在适当的时候，尝试爆款，才是正解。

并且，这种尝试，还不能为了爆款而爆款。

要知道，爆款存在的意义，是真切调查了群体的需要，然后提出一个解决方案，满足这种需要。

因此，爆款的出发点，首先就是为了解决问题而存在的。不是为了爆款本身才存在的。

我写过不少爆款文章，但出发点要么是为了平权，要么是为了解决某个具体读者的具体问题。又或者，是为了平复某种激烈的对抗情绪。

流量不过是最终问题解决的结果。

如你所见，我每天还是会更新一些注定无法爆的文章。

为什么我要这么做？

为什么我知道爆款的套路，还要故意放着爆款不写？

因为无论是内容还是实业，真正重要的东西，根本不是爆款。

而是信任。

5.

信任，是需要时间沉淀的。

如同你喜欢一个品牌的衣服，无论它是否被流行追捧，你走进这个品牌的店里，都能买到质量满意，设计有诚意的衣服。

如同你走进一家商店，买了一瓶可乐，它还是始终如一的口味。

如同这些年，你认识了很多新朋友。可当你遇到难题，还是会选择你最信任的，陪伴多年的好友去倾诉。即使你们平时不怎么联系。

每一个产品，每一条内容，如果都想出爆款，就注定无法真诚。

因为大众的喜好，是瞬息万变的。追着流行走，就意味着你必须要做一些自己不喜欢的东西，甚至是自己抗拒的东西。

而一个产品真不真诚，一个内容是否用心，大众也是能够敏锐察觉得出的。

没有真诚，何来信任。

没有信任，被抛弃，只不过是时间早晚的问题罢了。

要知道，无论亲密关系的世界，朋友关系的世界，商业关系的世界，还是网络关系的世界。

信任，永远都是最大的财产。

而这种时间积累下的「慢财产」，注定是短视的爆款路线所无法得到的。

图文/@勺布斯