临安的电商模式案例分析「浙江省电子商务发展报告」

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农村电子商务的示范村——临安白牛村

关于“白牛村”

临安白牛村坐落于昌化镇西面，位于02省道边上，距昌化城镇4公里，交通比较方便，东临联盟村，西与九龙村为邻。白牛村是原白牛乡驻地，由白牛、高犁、沥溪三个自然村合并而成，土地面积535.14公顷。目前，白牛村农户总数为551户，总人口1541人，分为16个小组。2014年人均收入2.26万元，村集体经济固定收入30万。

//“白牛村”概况//

图4-4-1 2012-14年白牛村年电子商务销售额

（单位：亿元）

白牛村的电子商务发展，起步于2007年。现如今全村近10%的农户家里都开起了网店，目前还处在一个不断发展的阶段。

网店的主营产品都是以本地土特产山核桃为主，近三年白牛村的电商年销售额如图4-4-1所示，增长十分迅猛。2014年“双十一”当天的销售额达到了1200万。年销售额在2000万以上的网商有4家，1000万以上2000万以下的2家，大部份的网店销售规模都在100万元左右，其中白牛村网店山核桃的销售总额占了总销售额的63%以上。网店的发展也带动了其他一些坚果炒货食品的销售，拓宽了坚果食品的销售渠道，与此同时，白牛村电子商务的发展增加了农民的收入，甚至是带动了村民的就业。据统计，14年白牛村的网店销售山核桃近300万斤，解决本地村民就业300余人。

//“白牛村”经验//1起步早。2007年，白牛村村民走上电商道路。2资源好。山核桃树一直都是临安老百姓的发财致富树，白牛村虽然本村的山核桃种植不多，但是周边的山核桃资源丰富。

3觉悟高。07年电商农民自发启动。4交通便。白牛村位于02省道，交通便利，虽处农村但是任何快递都到，也因为交通便利，快递成本相对于其他偏远山区低很多。5成本低。农村村民只需一台电脑、一个网络等简单的基础设施就可以在自己家里开店。

6决心大。7肯学习。8政策好。政府对农村电商的重视对于推动白牛村的电商发展起到了很重要作用。在硬件方面，帮助农村建网络，解决农村仓储问题，并提供资金方面的帮助；软件方面，帮助白牛村建起了首个集展示、体验与服务为一体的村级电商服务中心，村级的电商协会，农村淘宝服务站，并打造一管一带两个平台，推动农产品的销售。此外，政府也给予了大量帮助，例如，引进人才，与浙江农林大学合作把白牛村作为电商伙伴计划实习基地，并购买服务，给村民电商相关的免费培训等等。//“白牛村”不足//

（一）农民电子商务运用意识不强。

（二）农村信息基础设施薄弱，资源共享能力差。

(三)农村电子商务人才缺乏。

//“白牛村”未来//

（一）建立集服务、体验与展示为一体的白牛村电子商务公共服务中心。

农村淘宝的入驻让很多不会网购、不了解网购的村民都能来购买全世界的产品，同时也促进村民更好地了解电商，进而加入电商。

（二）成立白牛村电子商务协会。

第一，协会将通过开展多元化交流培训，提高商户素质；

第二，联系好政府、电子商务企业及从业人员之间的工作；

第三，带动协会内人员自觉遵守行业自律，协会将进一步加大工作力度，规范我们白牛村的整个电子商务行业，带动大家自觉遵守食品行业行规，规范经营。协会也将从实际角度出发，给会员指定厂家生产加工，努力争取一个统一的分装QS资质，扶持那些没有能力自己生产，没有能力创建QS资质的中小商户，实现统一生产，统一包装；

第四，依法维护电子商务企业和从业人员合法权益.

浙江省商务厅

2015.10

小编喊你投稿啦！！

秉持“服务电商企业，共话电商发展”理念，即日起，省电子商务促进会向各会员单位征集企业稿件，稿件内容以企业品牌模式创新、优秀产品推介等为主，具体约稿事宜可通过以下方式联系小编：

省电子商务促进会 曹沁芸 电话：0571-85806819 QQ号:3065382520（验证备注：企业名称 联系人姓名）

稿件将择优录选，省促进会副会长单位及常务理事单位稿件优先参考录用，录用稿件将在省促进会微信公众平台、官网等宣传平台不定期发布，欢迎大家踊跃参与，积极投稿！

~~~~~~~浙江省电子商务促进会~~~~~~

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