青蛙的奥特曼「小青奥特曼」

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在焕新品牌形象的路上永不止步。

欧睿数据显示，2016年国内婴童洗护市场规模为170亿元，预计2025年突破500亿元，年复合增速超10%，与此同时，婴童护理赛道的品牌竞争愈发激烈。

在品牌、渠道、技术、政策监管发生剧变的大背景下，面对新生代父母新的消费观念，以及电商渠道快递发展的节奏，传统婴童护理品牌往往被认为“无法适应新的市场生态”，但事实并非如此。

作为拥有23年历史沉淀的经典品牌，青蛙王子从市场“变”与“不变”中找到突围点，通过创新研发、赋能渠道，打造安全优先、功效必需、配方极简的产品体系，谋求产品研发与市场需求的最优解。

青蛙王子x奥特曼强强联合 品牌资产加速蓄能

说起九零后心中独特的童年记忆，青蛙王子和奥特曼算得上两个“重量级人物”，一个是家喻户晓的中国最早一批的儿童护理品牌，另一个是备受欢迎的拥有光之能量的宇宙英雄。如今，他们走到了一起。5月10日，青蛙王子正式推出了与ULTRAPARK的联名系列。

作为这次联名的重要伙伴，奥特曼诞生于1966年，承载着90后、00后等几代人的情怀，是不少人的童年偶像。据悉，奥特曼相关系列作品自2020年登陆B站以来，播放量超过2亿次；相关产品名列淘宝2020年度十大热销品牌，电商平台关键词“奥特曼”相关搜索量超过2亿次。

一直以来，青蛙王子品牌致力于打造”青蛙王子国民品牌-儿童安全洗护守卫者”形象，而奥特曼身上那份正义、勇气以及不服输的态度，也是照亮无数少年心中的精神之“光”。“此次联名合作，不只是品牌与IP之间的简单碰撞，更是从精神内核出发的深耕与强关联，”青蛙王子相关负责人表示，“希望通过孩子喜欢的角色，与让爸爸妈妈放心的洗护产品强强联手，引导孩子养成良好的卫生习惯。”

实际上，建设品牌形象、打造全新IP矩阵始终是青蛙王子的重要发展战略。在青蛙王子集团2022年度全国经销商、供应商峰会上，青蛙王子（福建）婴童护理用品有限公司副总经理李亮重点介绍了青蛙王子2022年全新IP矩阵运营模型，青蛙王子与奥特曼IP强强联合，携手共创的主打舒缓保湿、强韧屏障系列产品将于今年上半年陆续上市。

据悉，今年，青蛙王子将通过KOL推广、原创动漫IP、线下硬广、联名合作等多元化的传播渠道，扩大品牌受众覆盖，提高品牌知名度和渗透率，实现消费者与品牌的有效连接。

硬核功效 吸睛颜值 趣玩包装 青蛙王子&ULTRAPARK联名系列“有颜有料”

不同于此前硬核的奥特曼形象风格，本次青蛙王子&ULTRAPARK联名系列更加Q萌可爱。

青蛙王子相关负责人介绍，此次青蛙王子&ULTRAPARK联名系列，在产品外观上充分抓住了Z世代的喜好，“瓶身上印着奥特英雄卡通图案，搭配游乐场、飞机、小风车等元素，让ULTRAPARK奥特曼贴合孩子生活，引起孩子共鸣。”

在成份上，青蛙王子&ULTRAPARK联名系列的沐浴产品采用氨基酸清洁成分，蕴含温和洁净能量，注入臻选了柚果精华，产品既能呵护敏感肌，肤感上也做到了不假滑；面霜润肤类产品则保留了青蛙王子一贯的风格，充分保湿的同时给孩子肌肤多重营养滋润，与奥特曼给人的安心形象相契合。

此外，为释放孩子的爱玩天性，解决他们的沐浴难题，青蛙王子针对婴童的使用场景设计了萌趣可爱的产品包装。青蛙王子相关负责人介绍，青蛙王子&ULTRAPARK联名系列对产品上的Q萌公仔与瓶身使用了可拆卸设计，“洗澡的同时可以拿在手里嬉玩，也可以做一些有趣的亲子互动，让沐浴的过程不再单调，缓解孩子的抗拒情绪。”

引领行业标准 守护儿童洗护安全

今年1月1日，国内首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件《儿童化妆品监督管理规定》正式实施，儿童化妆品企业加速优胜劣汰，迎来新一轮大洗牌。“在许多企业为合规行为发愁时，青蛙王子已是儿童日用品行业标准领跑者”。青蛙王子（福建）婴童护理用品有限公司副总经理韩新彬表示，青蛙王子已分别在广东日化商会和福建日化商会制定《儿童沐浴洗发泡泡》《儿童沐浴油》等团标。

被业内称为“最年轻的经典品牌”的青蛙王子，已专注婴童护理23年，在婴幼儿洗护领域有着丰富的产品开发经验和强大的科研实力。据了解，目前，青蛙王子拥有6个专业生产基地，10个净化生产车间，24个包装生产车间，112个流水生产线。此外，青蛙王子在中国福建漳州、上海等城市及马来西亚等国家拥有近百人的研发团队，持有发明专利近百项。同时，青蛙王子还与新加坡亚洲儿童护肤创新中心（ACSIC）深度推进婴童皮肤问题的研究，并且先后取得国内首家“中国儿童化妆品标准化研究基地”、国家高新技术企业、福建省级企业技术中心等殊荣。

青蛙王子相关负责人告诉《化妆品报》，接下来，青蛙王子&ULTRAPARK联名系列将陆续登陆各大销售平台。“希望奥特曼身上坚持不懈的精神能够通过青蛙王子‘专心致意，儿童护理’的品牌理念以及高标准的产品品质传达给孩子们，引导孩子们养成良好的生活习惯，陪伴他们健康快乐地成长。”