创业心得:电商运营都需要做些什么 「电商运营主要做什么的」
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无论做什么,最终都是为了挣钱
电商现在的业务都好复杂,运营做什么取决于你在什么平台做哪种类型的运营了。
先按分工来说吧:
类目运营。需要了解每个类目下哪些品牌不错,哪些品牌销量高,哪些利润高。在平台不同的阶段满足不同的诉求,比如如果是要拉新,那自然需要推某些网红款;如果为了增加复购率,需要增加的平价引流款。如果为了冲gmv,自然是要某些爆款加让利。
商家运营。对接不同的商家,类目运营和商家运营往往是联系在一起,每个商家都需要有人对接,了解他们的诉求。在京东的话可能是供货商,品牌商运营。
用户增长运营。这几年增长黑客动不动就跳出来。说白了就是用户的拉新留旧,拉新的话涉及几个方面,广告驱动还是产品驱动?广告驱动的需要考虑各个平台投放的投入产出比。产品驱动的常见的场景是社交裂变,纯靠朋友圈已经out了,产品设计小游戏可行嘛?等等
达人运营,现在比较火的内容电商,社交电商,会有这种性质的运营。去接触那些达人,在某些特定领域的KOL,跟他们聊天,目的是把他们拉过来,并能够持续的产生内容。
内容运营。最近这一年,“带货”这个词火了,基本上所有的产品都在想着怎么带货,图文可以带货,短视频可以带货,直播也在带货,这些都是先内容后变现的路子。那么怎么组织产品中的内容考验的是每个运营的功底。
短视频运营。短视频运营其实是内容运营的一种,只是现在短视频太火了,所以单独拿出啦说说。短视频有自己的生产周期,这个周期内涉及各种角色,编剧,剪辑这些技能树是不是得点亮下。
再按用户购买商品的时候所处的区间来划分:
售前运营。不同渠道过来的流量质量,转化率。
售中运营。当前产品各个位置对于用户的吸引程度,商品文案是否准确表述了当前商品的用途,各个产品对于用户的吸引程度,用户将哪些产品放入了购物车,哪些做了下单转化。
售后运营。快递的时长,用户为什么会退款,退款的比率。
看到这里,你觉得这个岗位更像客服,其实他的侧重不一样的,当然好的客服也会关注这些问题,再退一步讲,谁说客服不是一种运营了。
活动运营。电商是最喜欢造节日的互联网产品。节日对于电商销售的拉动效应不说了,电商企业的老板们巴不得每天都是618,双十一。主要是针对各种节日或者电商大促做准备,你以为电商就618,双十一的话就大错特错。虽说不是一年365天天天能造节日,但是十二个月,基本上每个月都有可以做的活动。
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