沃尔玛和亚马逊争夺电子商务的最高地位「沃尔玛亚马逊优势分析」
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北京时间2021年6月2日，亚马逊宣布，Prime Day将于6月21日、22日全球举行。
零售巨头沃尔玛和塔吉特也纷纷表示，将加入6月促销“大战”中，在Prime Day启动时间附近推出相关促销活动。
01
亚马逊会员日
6月上线
亚马逊周三表示，它将在今年6月21日、22日举行为期两天的一年一度的Prime Day大促，这也是该公司有史以来最早举办Prime Day大促的一年。本届Prime会员日活动将覆盖20个亚马逊全球站点，其中包括亚马逊美国、英国、阿联酋、土耳其、西班牙、新加坡、沙特阿拉伯、葡萄牙、荷兰、墨西哥、卢森堡、日本、意大利、德国、法国、中国、巴西、比利时、奥地利及澳大利亚。通常，亚马逊是在 7 月举办Prime Day大促。亚马逊曾表示，由于今年7月会举办奥运会，怕会转移人们的注意力，因此提前举行。亚马逊发言人表示，亚马逊Prime会员将迎来超200万个促销商品，涵盖各个品类。
02
沃尔玛 塔吉特
纷纷加入“促销大战”
过去若亚马逊举行“Prime Day”，沃尔玛、塔吉特等零售商也会跟进展开促销战，今年这种情况将再度上演。
在一封简短的电子邮件中，沃尔玛发言人证实，将在 6 月 20 日至 23 日举行“Deals for Days”促销活动。沃尔玛及其第三方市场卖家，将为买家提供的类别包括电子产品、家居、玩具、美容、时尚等。
同时，塔吉特（Target）也宣称，将从 6 月 20 日起开展为期三天的促销活动，并首次在其促销阵容中增加了食品和饮料。
线上线下界限的模糊，亚马逊和沃尔玛的碰撞已经越来越剧烈。不可否认的是，竞争零售商都利用了Prime Day的巨大光环效应，因此与常规日相比，销售额有所增加。
03
电商撕逼战！
亚马逊会被威胁吗？
沃尔玛一个传统零售巨鳄，亚马逊一个电子商务巨头，天生注定一对冤家。随着亚马逊官方宣布Prime Day大促日期，沃尔玛也在同期推出Deals for Days，这是业内2021年开年最为精彩的一出戏。
2015年以来，沃尔玛持续布局电商领域，2020年的新冠疫情更是加速了其在电商领域的进攻步伐。
虽然亚马逊在2020年业绩大家有目共睹，但其市场份额却在减少，2020年约占美国电商市场31.4%，远低于2019年的43.8%。这或许有不少来自沃尔玛的“功劳”。
Walmart 对标亚马逊Prime
亚马逊CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)在年度股东信中宣布，亚马逊目前的Prime用户数量为2亿人，高于2020年初的1.5亿人。而为应对亚马逊的Prime会员，沃尔玛在去年9月推出了Walmart 。
沃尔玛希望通过这一举措吸引更多的用户，成为沃尔玛的新增长引擎并与亚马逊竞争市场份额。但是推出后的会员增长可能不及预期。
亚马逊之所以支撑住与沃尔玛的抗衡，一个很大的原因在于，其prime会员带来了难以估量的价值。想要复制亚马逊这一优势，从头建立自有会员制度并吸引用户并不是那么容易。
沃尔玛牵手TikTok，在社交电商方面迎头赶上
亚马逊直播带货在2019年上线，Amazon Live使卖家能够以视频直播的形式向消费者展示自己的产品，为消费者打造了全新的购物体验。
而沃尔玛在今年推出TikTok直播，以进一步与亚马逊竞争。这家大型零售商在2020年12月18日在TikTok上启动了一项实时购物活动，一小时的购物活动由10位TikTok创作者主持，他们向观众展示了不同的时尚商品，然后可以一键从沃尔玛购买这些时尚商品。
沃尔玛还在今年3月宣布将增强和 TikTok的合作，并计划举办一场名为“Spring Shop-Along: Beauty Edition”的美妆直播活动。
对抗亚马逊，沃尔玛找来了一个强有力的中国帮手—京东
近日，沃尔玛官方宣布，向中国卖家全面开放美国站。在沃尔玛此次强势招商的背后，还有一股不可小觑的力量，这就是有“东方亚马逊”之称的京东。
沃尔玛卖家数不到10万，而亚马逊卖家已经高达300万。这数字让不少中国卖家产生无限遐想，不用说，沃尔玛还有巨大红利。加之京东强力助攻，以各种形式将中国卖家引入沃尔玛平台，这无疑也是帮助沃尔玛去“挖”亚马逊的优质卖家。
近几年，沃尔玛与亚马逊的较量是愈演愈烈，亚马逊就像一只狮子，称霸草原；沃尔玛则像一头狼，时刻发起攻击。随着京东的加入，亚马逊 VS 沃尔玛鹿死谁手还尚不可知。
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