桂东县电子商务进农村综合示范项目「乡村振兴手机银行」

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湖南日报·新湖南客户端通讯员 李周

近日，一辆满载桂东高山黄桃的货车抵达东莞市水果批发市场，短短两个小时黄桃便被抢购一空。这是桂东县开展“数商兴农行动”推动电商与农村经济深度融合的真实体现。

近年来，桂东县紧抓全国电子商务进农村综合示范项目实施的契机，大力开展“数商兴农行动”，把农村电商作为产业结构调整、统筹城乡发展、助力脱贫攻坚、接续乡村振兴的重要抓手，逐步建立起公共服务、电商培训、县乡村三级物流、县域公共品牌建设四个体系，“电商 农业”两融合、两提升，有效促进了经济发展、推动了产业升级、带动了群众增收，今年1月至7月全县农产品网络销售额突破7000万元。

立足电商产品开发，促进农产品全链条增效

构建农产品“产供销”链条，把田头土货变成电商商品，首先要提升商品的核心竞争力。

桂东县大力发展特色产品，完善农产品质量溯源体系，打造网货供应基地，每年签订茶叶、黄桃、甜玉米、红薯等农产品销售订单数千亩，从供货源头上保证产品质量。全县电商服务站实现83.3%行政村、95%的脱贫村全覆盖，并通过县级电商服务中心和村级电商服务站与农户结成利益联结机制，促进农户增收。

不断提升电商产品加工。依托全县农产品加工企业，结合电商产品销售趋势，定制化生产冷水米、富硒茶、高山桃等商品，农产品附加值平均提升30%以上。目前，已打造本地10余款网销特色农产品，成功打造“氧天下”区域公共品牌，开发“蓝老爹”“江师傅”等自有品牌30余个，上线本土商品100余款，年网络销售额过百万元的产品达20多个。

加快电商平台赋能，推动农产品全方位销售

桂东县按照“1 2 4”电商发展模式，推动全县农村电商不断做大做强。县级电商服务中心先后吸引50多家电商企业入驻，培育电商主体超过200多家。建成农特产品线上线下展示销售馆，集中展示销售123种产品。建立直播电商孵化机制，举办全县短视频大赛、网上年货节、黄桃网销大赛等。通过直播带货与线下促销深度融合，把桂东农特产品卖向全国。

为了激活农村基层，该县在乡村广布电商网点，在全县布局85个乡村两级电商服务站点。乡村站点集快递收发、农产品上行、工业品下行等惠民功能于一体，为广大农户提供了更为丰富的物流服务。该县还开发建设了“宅优选”电商平台，并与“美团”“多多买菜”等合作，网络购物逐渐成为农村消费重要渠道。

打通电商物流堵点，确保农产品全天候上行

为了克服山高路远等困难，桂东县全力构建农村三级物流体系，到达该县的快递基本实现24小时内进村入户、农产品12小时内收购进城并发往全国。在全县配备了5辆物流配送厢货车，专门用于配送上下行包裹。该县开通4条物流配送专线，与邮政、中通、申通、圆通、韵达等快递企业联手合作，通过县农村电商物流配送体系及时将快递统一分拣、配送到乡村站点。桂东县应用站点管控系统、快递收发系统，实现了县级物流仓储配送中心与乡村快递物流信息互联共享。

现在，该县农产品上行首重已低至4元/2公斤、续重2元/公斤，寄件费用同比总体下降36%。

优化电商服务体系，促进农产品全过程融合发展

通过不断完善机制、优化服务、创新发展，将电商打造成推动乡村振兴的重要引擎，桂东县制定了乡镇电商服务站点考核奖励制度。从电子商务进农村综合示范项目扶持资金中，对农产品供应链体系建设项目实施奖补。协调农业农村、交通运输、财政、乡村振兴等部门为电商企业提供办公、仓储、快递、金融等服务，打造电商暖心顺意发展环境。

该县先后成立了县电商协会、物流协会、黄桃协会等，引导企业抱团营销本土农特产品，推动全县农产品生产企业、销售企业“触网”经营。同时，该县还举办“桂东县黄桃电商推介会”等，扩大桂东农特产品销售规模。