浙江 非物质文化遗产「非遗产业驱动文创」

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“到2025年，力争基本建成全国有影响力的非遗强省；到2035年，力争全面形成具有浙江特色的非物质文化遗产保护新格局。”日前，浙江省委宣传部、浙江省文化和旅游厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的实施意见》，明确提出打造建设全国非物质文化遗产传承发展示范区和样板地的目标。浙江是我国开展非物质文化遗产保护较早的省份之一，其保护成果居全国前列。

“2022年是浙江省共同富裕示范区建设机制创新年、改革探索年、成果展示年。浙江非遗以‘揭示非遗本源、激发非遗活力、连接现代生活、绽放时代光彩’为主题，全力奏响助力城乡‘共富曲’。”浙江省文化和旅游厅副厅长叶菁表示。

催生“共富”新路径

6月11日，杭州大运河边的中国扇博物馆，非遗薪传奖传统工艺大展正在举办，来自全国的优秀漆艺作品琳琅满目，描金、填漆、螺钿、点螺、金银平脱、堆漆、雕漆、斑漆等多种传统髹饰技法汇聚一堂，吸引了不少市民游客前来观赏。据了解，非遗薪传奖传统工艺大展从2019年开始，到今年已经成功举办了4届。今年的展览主要围绕共同富裕示范区的建设主题，展出的作品在体现传统漆艺的文化多样性的同时，更加贴近生活。艺术与生活的完美结合，让非遗更好地“飞入寻常百姓家”。在浙江省非遗保护中心负责人看来，今年的大展采取线上线下结合的方式举办，不仅满足了不同人群的需求，形式上也更加灵活，更加方便观众参观和体验。

浙江围绕电商平台入驻、设计转化、传播推广、招商入驻等开展数字服务专区建设，浙江省非物质文化遗产保护中心（馆）还专门为非遗传承人和相关机构搭建了信息共享、需求互通、促进合作的一站式服务平台。其中，将各电商和社交平台的入驻方式和流程制作成短视频，投放至“共富指南”首屏首页，帮助非遗传承人更快、更安全地拓宽展示展销渠道。联动阿里巴巴、新浪微博、小红书、抖音、哔哩哔哩等电商和社交平台，为非遗好物争取流量投放和宣传推广，营造“乐淘好物购不停”的消费氛围。在浙江，只要打开手机淘宝，点击进入“淘宝手艺人——浙江非遗购物节”专场，即可乐购非遗好物。

在杭州宋城景区，AR导游“小青”在线上忙得不亦乐乎。游客进入景区，就可以通过宋城导览APP召唤虚拟“小青”，通过“小青”的实景导航和专业介绍，让游玩更便捷、了解更深入。今年6月30日，杭州西子湖畔，多个宋韵主题的非遗项目也将在线上展现，观众坐在家里就可以享受“穿越南宋，穿行诗里词间，流连亭台之上，徜徉山水之间”的数字非遗生活。

“平台 数据”“电商 服务”“直播 带货”……非遗数字化正在让浙江非遗“动”起来、“活”起来。随着5G、AI、VR、AR技术的进一步普及应用，非遗数字化在浙江已经成为新潮流、新趋势。

唱响“共富”好声音

2021年举办的浙江“非遗购物节·浙江消费季”，参与商品82749种，实现销售额11.8亿元。其中，线上销售额10.6亿元，线下实体店销售额1.2亿元。作为浙江非遗助力共同富裕示范区建设的重要抓手，2022年的“非遗购物节·浙江消费季”同样火爆，不仅为非遗传承人、项目保护单位、中华老字号、非遗工坊以及相关企业提供线上流量扶持，而且通过直播带货、拼团秒杀、线上拍卖、发放优惠券等多种形式，为传承人与大众文化消费搭建起交互的平台。本次活动自6月1日启动，至6月13日结束，全省共有11个设区市参与，销售非遗产品及相关衍生品（文创产品）981万余件，销售额达3.56亿元，其中非遗老字号店铺网络直播531场，销售近40万件产品，销售金额2336余万元，共有1228万人次观看直播。

温州沙岙婆媳粉干制作技艺从1919年起，由3代婆媳传承，至今已有103年历史。2009年，沙岙粉干制作技艺被列入温州市非物质文化遗产保护名录。在“婆媳粉干”第四代传承人刘彬青看来，家乡老味道的保护不能仅仅局限于家族式的传承，更应该走进市场、走进百姓视线，引入品牌化发展思路。为此，她积极参与非遗进社区、进校园等活动，先后与浙江卫视、温州百晓、乐清城市网等平台合作，直播讲述乐清非遗民俗故事，在线观看人数超过100万。如今，像温州沙岙婆媳粉干加工这种具有非遗底色的“产村融合 广泛带动 收益共享”共富模式，在浙江已是遍地开花。

当下，越来越多非遗文创产品走进千家万户，这种将非遗无形的技艺、知识、能力与有形的载体、工具、实物相互转化的方式受到众多年轻人追捧。在浙江，人们可以到知味观赏鉴包含几十道制作工序的美味杭帮点心，在邵芝岩笔庄观看“尖、齐、圆、健”四德俱备的制笔技艺，在大华书场聆听一场别具一格的说书……更有“云探店”直播，由主持人通过镜头带领网友线上欣赏非遗精粹、参与互动体验，足不出户就能聆听非遗传承人故事、感受非遗民俗、购买非遗产品。据统计，截至目前，非遗“云探店”直播活动已有超过550万人次参与。

“荷花酥、定胜糕、方糕、条头糕等都是老百姓很喜欢买的传统糕点，我们也在造型、包装上做了创新，例如这个绿马定胜糕，现在很受欢迎。”杭州知味观传统点心制作技艺区级代表性传承人韩琦说。

启动“共富”新引擎

“这里是浙江乐清，今天带大家近距离感受一下乐清细纹刻纸的魅力……”在2022“我为家乡非遗好物代言”主题下的短视频中，主持人娓娓道来，讲述着藏在乐清细纹刻纸里的奥秘。今年，浙江省发起“我为家乡非遗好物代言”活动，依托浙江广播电视集团新蓝网省级媒体宣传力量，广泛发动全省11地市广电新媒体，邀请知名主持人参与，依靠家乡人讲家乡事，号召全民随拍随传，推介家乡特色非遗好物，为浙江非遗传承发展营造浓厚氛围、凝聚广泛共识、激发澎湃动力。“青田石雕石艳天下”“黄杨木雕”“细纹刻纸”“龙山农家粽”等52项浙江非遗好物的相关短视频上线展播，线上曝光量达234.8万，浏览量182.4万。

浙江湖州竹编非遗传承人朱玉美多年来一直坚持在学校、乡镇街道传播竹编技艺。“现在很多年轻人对传统的农具都不大熟悉。这是养蚕宝宝的一个蚕匾，这是打稻机……这些竹匠工艺与盘纸艺术相结合制作而成的农具，是一代又一代农民奋斗的记忆，是中国人民劳动精神一代接续一代的传承。”朱玉美拿着自己编织的工艺作品，一边介绍，一边感慨经济的发展、社会的变革和生活的变化。

杭州西子湖畔亮相的“2022文旅市集·宋韵杭州奇妙夜暨文旅消费季”活动，通过艺术化、数字化、时尚化、年轻化的表达手段，串联起宋韵气象、文博新生、文旅创新、艺术乡建、慢微旅行等杭州文旅产业核心要素，打造了城市文旅夜间消费新平台，共有超过180个展商参展。与此同时，随着具有代表性的浙江省首批16条非遗主题旅游线路的发布，探寻千年古都文脉·杭州记忆唤醒之旅、四明拾趣——海曙非遗之旅、四大人类非遗项目经典之旅、绿水青山——安吉非遗之旅、走唐诗之路——探寻越音芳华之旅、千岛遗风——海岛古村镇非遗之旅等每一条旅游线路，都在带游客领略“浙”里风情的同时，将浙江非遗的美好播撒到田间地头，助力共同富裕，共享美好生活。（徐继宏 权紫晶）

来源： 中国文化报