2020京东双11规则「淘宝大促前流量下降」

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2022京东双11进入倒计时，10月正式打响预售战，这意味着京东入驻商家，已经进入运营筹备冲刺阶段！

而不管是大促活动，还是店铺常规的日常运营，核心都在于“流量”的运营，有流量店铺才会有访问，才会有转化成交的机会。而如果长期依赖付费流量，不仅会让商家不堪费用的重负，并且也不是健康的运营机制，店铺发展不会长远。所以做好免费流量的运营至关重要。

在京东平台的免费流量入口中，通过关键词完成的搜索流量，是店铺免费流量的主要接口。那么，对京东商家来说，如何运营好免费流量，其中一环就是要做好商品标题的优化。

在知舟接触的众多京东店铺代运营案例中，发现很多商家对产品标题的操作均存在很多误区。比如关键词的堆砌，认为关键词放得越多，越容易被搜出来；再比如会在标题里放一些符号，认为可以把词句断开方便消费者理解……殊不知这些操作可能都违反了平台的相关规则，反而会影响正常的搜索流量。

所以，商家们需要做好标题优化，一个优质的标题不仅能避免触发店铺管理规则，还会为店铺产品加权，提升搜索权重，从而给店铺带来更多的免费流量，推动店铺产品的销售额提升。

那么，一个好的商品标题应该如何写？

首先需要满足京东平台关于标题的命名规范，即按照商品品牌 商品品名（类目产品词 合格证/外包装商品品名） 关键信息（商品描述或关键属性） 销售属性（型号/款号 颜色、尺码信息等）的格式来编写。

这是组成商品标题的基础框架，商家可以根据商品的实际情况对标题内容略作调整。

还需注意，京东关键词排名的权重与字数有一定的关系，越长的标题不仅影响用户体验，而且会稀释关键词的权重。所以标题控制在45个字符以内。而当标题文字较多无断句时，可以增加空格方便用户理解，而不是任何符号。

以上是京东店铺商品标题的一些基础规范，在实操过程中，很多商家在写标题时还是存在很多问题，这里给大家举几个犯错率比较高的地方，商家们注意规避。

错误一：产品蹭词

比如某服装店铺，上架商品实际是长裤，但标题中堆砌与商品本身无关的产品词-短裤。需删除与售卖商品无关的产品词，注意，spu公共标题的产品词描述需确保与其绑定的sku商品实际情况一致。

销售属性spu绑定的规则是同一维度绑定，所以不允许跨三级类目混搭，避免造成公共标题产品词堆砌等违规问题，而如果spu绑定多个sku，那么建议商家可以把同类产品维度绑定并填写公共标题，sku销售属性填写不同颜色/数量/重量等规格信息，自动体现在公共标题最后。

错误二：属性互斥

这种问题也可能是因为想多放几个相关联的关键词，造成的关键词堆砌的情形之一，比如店铺上架某售卖商品是长袖，但标题又同时描述短袖，造成属性互斥违规。

所以需删除短袖描述，若是存在spu绑定需短袖和长袖类sku分开绑定，避免公共标题同时描述短袖和长袖，产生属性互斥。

错误三：标题出现促销价格或买赠信息

需注意标题中违规添加促销价格或买赠信息，会造成与前台实时显示的活动或价格信息不一致，引发用户投诉。所以这类操作属于平台的违规操作。

总的来说，一个好的商品标题，需遵循满足规范性、清晰性、关联性三点。

1、规范性：严格参照京东标题通用规范填写，不触碰规范中标题违规禁止项。

2、清晰性：标题文字填写简洁明了，不是文字越多越好，过长的标题会显得杂乱，影响用户购物体验。（建议重点词组之间用空格断句）

3、关联性：标题中属性描述体现与商品实际相关的热门关键词。

好的标题不仅可以让宝贝排名更靠前，还能提升店铺流量。所以如果你的店铺转化低、流量低的时候，那么这时候，商家们可以考虑下核查下标题命名情况，该优化宝贝标题了。如果商家还是无从下手不知道产品标题该怎么写的，或者京东店铺运营实操过程中还遇到了其他问题，商家们都可以在后台说明你店铺的实际情况，随时为商家们诊断、解答或提供运营支撑。