电商助力乡村振兴「乡村振兴与电商直播的结合」

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来源：人民网－河北频道 原创稿

石家庄市市场监管局与头部平台代表在灵寿县农产品生产企业进行调研。 石家庄市市场监管局供图

“消费者前一天从平台下单，果园第二天一早按需采摘，直接由平台物流运输到全市各中转站点，最晚当天傍晚就能配送到各社区提货点，让更多的消费者足不出户就可以品尝到新鲜、实惠、美味的灵寿油桃。”石家庄市灵寿县油桃种植企业丰沃农业开发有限公司负责人说，当前正值鲜桃收获的季节，入驻社区团购平台后，大大缩短了商品流通的中间环节，为企业拓宽了新销路，打开了本地市场。

据了解，石家庄市灵寿县油桃种植企业丰沃农业开发有限公司正是在石家庄市市场监督管理局开展的“电商助企”活动的帮助下，入驻了某社区团购平台，其销售模式由传统的线下批发零售成功向线上销售拓展。通过拓宽电商销售渠道，其代表产品“甜心油桃”的销量较从前提高了40%，同时还省去了许多中间仓储、运输的成本，避免了因货品积压所造成的损失与浪费。

其实，早在今年3月，石家庄市市场监督管理局就组织召开石家庄市“电商助企”对接研讨会，邀请阿里、京东、美团、拼多多等6家国内头部平台与君乐宝、洛杉奇等8家本土企业代表进行了面对面的“把脉会诊”。

为切实缓解企业在研讨会上所提出的产品滞销、品牌推广、电商运营等难题，助力市场主体恢复元气，增强发展动力，石家庄市市场监督管理局对全市的特色产业和特色产品进行了摸排甄选，积极推动周边县区尤其是乡村的特色产品企业适应互联网发展趋势，协调对接美团优选、多多买菜、抖音、快手等社区团购以及直播带货平台，到田间地头、生产线和仓库厂房中去实地调研指导。

“让平台真正看得见、摸得着、品尝得到我们的特色农产品，让乡村企业倾听平台经验，详细了解各种电商业态的运营模式、特点和目标产品。”石家庄市市场监督管理局相关负责人表示，通过双向交流，从而发掘合作机会，选择对口的平台、企业、产品和适宜的经营模式开展对接帮扶。因材施教，引导传统企业主动拥抱互联网，建立互联网思维，助推农村电商发展。

石家庄市市场监管局到馒多多食品科技有限公司生产加工线走访调研。 石家庄市市场监管局供图

石家庄馒多多食品科技有限公司是一家生产纯老面馒头的企业，该企业的馒头品质和口感非常好，在顾客中的口碑也一直不错。但是，该企业的馒头不添加防腐剂，难以长期储存，且成本低利润少，不适合长线营销。而社区电商模式物流时间短，中间环节少，回款快的特点正好与这类产品相匹配。在石家庄市市场监督管理局的沟通协调下，该馒头生产企业成功入驻了某社区团购平台并上线销售。经过平台的运营指导，自产品上线后，每日可销售出馒头4万个，春饼1万多张，各种杂粮食品4千多个，累计近7万余石家庄市民品尝到了这家企业的产品，真正实现了“上线即爆款”的良好效果。

据介绍，目前石家庄市已有鹿泉、赞皇、灵寿等7个区县40余款特色产品在“电商助企”活动的帮助下实现与大型电商平台的精准对接，真正打通电商销售与农副产品生产的“最后一公里”，解决乡村特色产品销售难、推广难的问题。

电商助企企业对接研讨会现场。 石家庄市市场监管局供图

下一步，石家庄市市场监督管理局将持续落实好、运用好这种“政府搭台、企业唱戏”的助企模式，继续助力本地有地域特色的主导产业持续壮大，助力有影响力的本地品牌不断形成，鼓励农村电商蓬勃发展，为推动农业农村现代化和乡村振兴提供新动能，以电子商务新业态引领高质量发展。