电商挤垮实体店「电商把实体店搞死了」

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把实体店“打败”后，电商却变得越来越难做，到底怎么回事？

推荐语：众所周知，自我国电商行业诞生以来，便获得了飞速的发展。我国电商从早先的模仿，到规模成长为全球第一，再通过持续的技术创新，已在国际上形成了较大的影响力。

根据美国Forrester市场调研公司发布的《中国电子商务：全球最大电子商务市场的趋势和前景》报告显示，中国电子商务市场的规模预计将在2022年达到1.8万亿美元，未来市场规模将进一步扩大。

如此庞大的电商市场，自然也吸引了众多的企业参与其中，而目前我国电商行业就有大名鼎鼎的三大巨头——阿里、京东、以及拼多多。

然而，今年的电商行业却发生了一个令人始料未及的现象——电商巨头业绩方面出现了严重下滑。

最新数据显示：2021年第四季度京东净亏损达到52亿元，而阿里巴巴业绩增速则下滑75%。要知道京东和阿里巴巴排名是国内电商平台的两大龙头企业，他们的业绩表现，无疑就是整个行业的风向标。

相信大家对此也很疑惑，电商发展多年以来，巨头们一直是业绩长虹，但为什么这次却出现了“业绩大变脸”呢？

经过笔者严谨的分析，发现电商两大巨头出现业绩亏损的原因，既有互联网寒冬带来的影响，同时也有其他因素。

比如，带来最直接影响的就是疫情了。众所周知，近年来国内地区疫情总是反反复复，很多人因此而失去了稳定的收入，所以自然就不敢随意“买买买”了。

另一方面，我国电商行业发展多年以来，确实也存在一些棘手的问题，几大弊端令目前仍无法解决。

首先，在过去的十几年时间，电商行业凭借着优惠的价格、送货到家的服务，获得了国人的青睐，也抢走了大量原本属于实体店的生意。

然而现在呢？电商最初引以为傲的送货上门服务正在逐渐丢失，商品也呈现越来越贵的现象，有的甚至比实体店价格还要高；除此之外，不少网购资深买家也开始抱怨，经常会买到假货、产品质量不佳的次品等，本以为是质美价廉，但很多东西买回来用不了几次就坏了，小商品维权又比较麻烦，实在是不敢恭维。

现如今网购的大环境下，不仅用户抱怨，很多平台商家更是苦不堪言。

不难发现，在竞争越来越激烈的电商行业，电商平台的流量变得极为金贵。换句话来说，商家获得用户的成本也会随之越来越高。

拥有资金的大卖家可以肆无忌惮的花钱砸广告，获得更多的订单；但平台小卖家获取流量则到了举步艰难的地步，小卖家们的生意几乎被大品牌供应商和头部卖家抢走，在这样的背景之下，一大波中小卖家只能纷纷逃离。

对此不少朋友也感叹：电商把实体店“打败”后，如今自身发展也陷入困境，而且把原先好好的市场竞争环境给破坏了，如今大家生意都不好做，实在是不应该。

不知道大家对这个奇怪的市场现象怎么看呢？