日本跨境电商发展情况「双十一电商销售额排名」

互联网 2023-07-20 15:29:28

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随着中国制造在全球范围内的知名度和信任度越来越高,国内很多企业开始抢夺海外市场,其中,日本就是在出海大潮中被抢夺激烈的一座岛屿。虽然日本电子商务起步较晚,但作为一个世界经济强国发展迅速,同时拥有成熟电子商务市场的所有特征,无疑是一个潜力巨大的消费市场。

日本市场概况

日本人口总数量为1.26亿,人口密度是世界平均人口密度的7.5倍,地理位置与中国仅一海之隔,经济体量大,国民生产总值高。作为全球第三大经济体,电商规模庞大,而且仍在持续成长中。

根据数据统计公司Statista的报告,2021年,日本电商总收入是 1120 亿美元,预计到 2025 年将达到 1430 亿美元。在线销售类目中,最受欢迎且消费量比较大的有个人护理及食品类目,其销售额为289亿美元;时尚行业以 250 亿美元位居第二,电子产品和媒体为 199 亿美元。

日本互联网普及率

目前,日本互联网用户超过1亿,日本互联网普及率为94%,网购渗透率达到74.1% ,预计到 2025 年这一比例将达到 89%。

日本智能手机普及率达到82%,20-29 岁的年龄组渗透率高达93%;60-69 岁的智能手机普及率为 64%,70-79 岁的人群占 33%。

日本消费者购物习惯

跨境平台方面,Rakuten、亚马逊日本和雅虎购物等平台在日本的市场占有率较高。日本消费者对品牌独立站的接受程度也很高,以Shopify为例,2021 年第四季度,日本 Shopify 商店环比增长 15.1%,同比增长 118%。这象征着独立站模式在日本是同样受用的。

日本消费者的三大关键词为:精致、追求细节、环保。如果想要深入日本市场,产品的外层包装、说明书、文案、产品细节都需要非常精致并注重细节,在包装材质方面一定要做到环保。除此之外,日本的消费者非常注重隐私,这就要求卖家在物流方面尽可能采用日本本土运营商。而受地域文化影响,日本消费者的忠诚度是非常高的,这就要求做日本市场的电商运营尽可能提高售后服务的满意度,让日本消费者与品牌建立联系,提高顾客对产品的认可度及忠诚度。

日本社交媒体使用情况

日本主流的社交媒体有LINE、Twitter、 Instagram、Facebook、Tiktok、LinkedIn等。在用户方面,LINE在日本占据主导地位,拥有8000万MAU用户。紧随其后的是Twitter、Facebook、Instagram、TikTok和LinkedIn。

需要注意的是,每个平台都适应不同的用户群,并且有自己独特的特性。LINE与日本其他社交媒体平台的显著不同之处在于,它为所有不同年龄段的用户提供强大的服务,并且拥有最高的采用率。如果想瞄准年轻一代,TikTok或Instagram或许是理想的选择,因为它们在年轻用户中很受欢迎。相反,如果针对年长的受众,Facebook可能是更好的选择。所以,要根据不同平台的差异性,以选择最合适的营销策略。

日本市场云通讯环境

日本云通信平台市场在 2020 年的市场规模为 5.091 亿美元,预计在预测期内将以 24.6% 的复合年增长率增长。根据组织规模,日本云通信平台市场分为中小企业和大型企业。大型企业在 2020 年占据了最大的市场份额,预计在预测期内将以 22.9% 的复合年增长率增长。基于垂直行业,日本云通信平台市场细分为金融、医疗保健、IT 、政府、零售、旅游、酒店、教育、制造等。

云通讯平台在日本使用有一些注意事项。以国际短信为例,首先,日本的Sender ID支持字母数字发件人 ID,数字发件人 ID 将更改为随机数字发件人 ID 或“SMS”作为通用发件人 ID,以确保交付,带有运营商名称的发件人 ID 也会受到限制。其次,日本所有网络均不支持赌博相关内容,相关内容会被本地网络归类为非法的消息,要么被完全丢弃,要么被部分删除。

中国品牌出海,日本是重要的一站。几十年来从电器等3C品类、到科技互联网公司、到游戏,再到近两年美妆品牌出海日本。在日本新生代消费意识觉醒与升级的契机中,BUKA国际云通讯将助力中国品牌打开日本市场,迎接新机遇。