字节跳动进军电商「字节网讯」

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在中国互联网江湖，社交和电商宛如太极两仪分居两侧，各自都琢磨着往对方的领地里插上一脚。

前有腾讯不死电商梦，后有阿里不屈社交心。如今，一个只相信算法和数据的年轻人也携大军压境，欲借社交叩响电商的大门。

他叫张一鸣，他的剑，叫字节跳动。

自2012年成立至今，专注信息流推送的字节跳动，在张一鸣手下打造出了今日头条、西瓜视频、抖音等一众明星产品。这些产品，要么在所属领域强势杀入，所向披靡；要么便直接开创了一个全新盛世，打造出属于自己的江湖。

而就在近日，字节跳动却被曝出成立电商事业部，更是与抖音、今日头条等业务同级别，以“电商”命名的一级业务部门。

与此同时，还有一位神秘高管空降，执掌电商事业部。他叫Bob，众人只知其曾负责今日头条出海产品TopBuzz，打造印度版微博Helo，却无缘识得真面目。

字节跳动的电商大军，一片神秘。而越是神秘，似乎便越是强大，越是显露出张一鸣的电商“野心”。

就像上文所提及，社交和电商都在时刻觊觎着对方的领地，而急速成长着的字节跳动，又怎会对电商这块庞大的蛋糕不动心？但是奈何，目前其内部做的最好的电商业务“抖音直播带货”，也多是沦为给他人做嫁衣的结果。

坐拥4亿日活的抖音，流量庞大而汹涌，借着直播带货的东风，猛地一看，势头凶猛不可挡。但细细品味便会发现，这些抖音主播所带的“货”，要么阿里、要么京东，大多都需跳转至其他购物平台，自家抖音小店的流量却惨惨戚戚。

这可不是为他人做嫁衣吗？

因此，抖音的电商策略需要改变，张一鸣的这把剑，需要转一转方向，这便迎来了字节跳动电商事业部的成立。

作为打头阵的抖音，必须打通自己的电商交易闭环，将主播带货、观众下单直至交易完成全部在抖音内部完成，无需跳转。如此而来，自己的流量自己消化才是硬道理。而这，或许也将成为其电商事业部未来的主要战略之一。

事实上，这一点也早有端倪。

去年，抖音与淘宝之间签订了70亿元的年度框架协议，而日前则有消息传出，这一协议即将到期。今年的618，或许便是二者最后的“蜜月期”。从此之后，二者再见即陌路。同时，抖音也在鼓励商家尽早开通抖音小店，未来的门槛或许越来越高。

显然，当商家纷纷开启小店，抖音电商闭环中货源、交易这一部分才算完成，也避免了消费者直播购物过程中，纷纷跳转至其他平台的情况。而字节跳动的电商根基也算基本架构完成。

然而，理想很丰满，现实却略显萧瑟。若是电商这么好做，腾讯也不至于打了近十年的拉锯战，也未能啃下这块骨头。

时至今日，小鹅拼拼、微信群购物、QQ惠购等等，一系列腾讯电商产品还在前赴后继的路上，试图将手伸进阿里的腹地。

不过，相较于腾讯，字节跳动在电商领域却有着一个最大的优势，抖音。

直播带货的兴起，掀起一时风潮。万物皆可带货的时代，抖音则位居最大的受益者之列。抖音的短视频、直播功能令腾讯求之不得。

凭借着这一手段，乘上直播电商的东风，抖音说不定还真能上演一出“社交杀进电商”的好戏。

如今，随着电商事业部的成立，字节跳动正式吹响进攻的号角。这个刚刚成立的电商正规军，能否承载张一鸣的心愿，在新的领域，再次创下一个新的传奇？

作者：电商报 陈秀