为什么双十一那么多人购物「什么时候网购活动最大」
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不知不觉,天猫双十一居然进入到了第14个年头。不知道从何时开始,网购渐渐成为了人们的主要购物方式之一,尤其是年轻群体,已经越来越热衷于这种建立于电商平台的购物形式。根据淘宝《95后浓度报告》显示,超过90%的年轻网民都是淘宝用户,而95后正在成为淘宝第一大年轻用户群体。
年轻人为什么热衷于网购?这个问题相信很多人都会疑问。对比来看,网购相比线下购物确实有不少的优势,比如足不出户就能买到想买的商品、商品挑选也方便,消费者可以花更少的时间成本买到符合自己的需求的商品,当然也不是说线下购物没有它的优势,只是在工作节奏、生活节奏越来快的情况下,网购成为了更适宜的选择。
网购的优势是一方面,有统计显示,有57.69%的人表示,自己会为了排解孤独而消费。而从消费特征来看,追求便利、悦己、精神寄托和自我提升是年轻人的主要消费方向。作为互联网原住民,他们天生更擅长通过互联网寻求同好,构筑人际关系。那些各式所谓“陪伴经济”“精神消费”,一言以蔽之,就是在年轻人们面临现实压力、职场竞争让他们长期处于高压状态的间隙,来一场压力释放,在互联网中找到一块只属于自己的精神避难所,以弥补不被满足的精神需求。
如果说年轻人“逛”的需求,是为了发现自己向往的、更好的生活。那么跟其他只聚焦于某一个垂类的平台相比,这种“你可以选择任何一种你想要的生活”的底气,是用户只有在淘宝才能体会到的,所以对于很多年轻群体来说,在淘宝”逛“是让人向往的生活。其次是在淘宝总能“逛”到自己的兴趣同好。
年轻人兴趣爱好的分化,也让消费者更加圈层化,消费也更多元化。未来消费不再只是物质需求满足的渠道,更是精神需求和娱乐消费的表达。年轻消费者显示出了更多的独立思考,也在寻找真正“懂自己”的商品与店铺。所以年轻人热衷网购并非单纯是消费需求,也有精神上的需求。
天猫双十一已经进入倒计时,估计不少朋友已经在加购购物车的路上了吧,这个双11,你们都准备买点啥呢?