电商蓬勃发展「随着电子商务等新兴业态广泛兴起」

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来源：【丽水日报报业传媒集团】

大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。

自2012年，市委、市政府根据山区城市发展的实际和电子商务快速兴起的大环境，出台全国首个农村电商专项政策以来，电子商务产业在处州大地如星星之火，迅速发展、不断壮大，“赶街模式”“北山模式”等一批创新模式影响全国。

近年来，随着5G科技普及，短视频和直播等电商发展模式不断涌现，我市紧跟时代脉搏，发展电商新业态，在四次迭代升级的电商促进政策推动下，传统电商模式不断刷新升级，还涌现出了一大批电商致富带头人，这不仅令电商产业成为区域经济发展、乡村振兴的新引擎，而且进一步提高了“丽水电商模式”在国内的知名度。

可以说，如今电商产业已经成为了我市培育壮大新经济新业态，加快推动丽水建成共同富裕美好社会山区样板的重要力量。

创新思路

下好电商发展“先手棋”

“互联网 ”进入电商时代以来，各电商平台不仅仅着眼于城市，更迫切地抢占农村市场。有着优良生态禀赋的丽水，其众多的名特优农副产品也随之踏上了电商这趟“高速列车”，一大批电商“新农人”足不出户，便将山沟沟的“土货”卖到了全国各地。

面对这一时代的发展机遇，敢为人先的丽水市委市政府于2012年在全国率先成立农村电子商务领导小组，由市财政每年安排300万元的农村电子商务发展引导资金，用于农村电子商务的扶持、奖励、培训以及相关的服务支撑体系建设。

随后，各县(市、区)也相继安排了农村电子商务建设专项经费，以推动农村电子商务建设。一场轰轰烈烈的电商产业大发展随之拉开大幕。

多士成大业，群贤济弘绩。扛起电商发展大旗的关键在人才，为此，我市始终将电商人才培养作为丽水青年城市建设的重要内容，不仅出台了《直播电商人才评价办法》，开展“电商明星、精英和新秀”评选，给予最高一次性10万元的奖励，而且还通过“一事一议”的方式认定电商人才。

同时，我市还实施了万名网商培育工程，广泛开展电子商务技能培训和集聚孵化，通过分层次、分类别推进基础电商、视频电商、跨境电商、电子商务师等培训活动，年培训电商人才近万人，集聚培养出了一批电商人才和服务团队。

在政策保障和政府助推之下，近年来，以农村青年、大学毕业生为主要服务主体，以促进丽水优质农特产品网上销售为工作重点的农村电子商务，在丽水如雨后春笋般冒了出来。

“不争一时一域，守正笃实，久久为功，丽水可以说真正把人才这个电商发展的核心和关键要素重重地落在了实处。”市商务局相关负责人介绍，目前全市20万粉丝以上、以乡村振兴为核心标识度的新农人账号已达100多个，其中，年直播带货上亿元的账号就有10多个。

棋局布定，落子有声。近年来，全市始终保持网络零售额高速增长，增速连续9年位于全省前列，而今年上半年，全市网络零售额同比增幅更是持续位列全省第一，全市在重点监测第三方电子商务平台上共有活跃网络零售网店0.7万家，网店数达1.9万家。全市电商行业直接解决就业岗位1.9万个，间接带动就业岗位5.3万个。另外，缙云、松阳、遂昌、龙泉、青田5个县（市）更是获评全国电子商务进农村综合示范县，获得补助资金8000万元。

聚势而行

为产业振兴蓄势赋能

产业领着电商跑，电商带着产业走。

2021年8月，全国首家石雕抖音直播基地落户青田，一个手机，一个打光灯，一个转盘，越来越多的石雕人将自己的手艺搬到了直播间，随之是青田石雕的热销，以及石雕产业迎来新的发展机遇。

现如今，青田越来越多匠人和商户参与到石雕直播中，日销售额达到了200万元。

同样作为“丽水三宝”之一的龙泉宝剑，也赶上了这趟“直播快车”，今年，通过谋划建设龙泉宝剑快手产业带，短短3个月时间当地多个直播账号就交出了日成交额超20万元的“成绩单”，其中，一把宝剑甚至在网上卖出了8.8万元的高价。

在丽水市商务部门的不断谋划推进下，通过打造“市级直播基地 县级特色直播产业带”模式，目前我市已成功建成了青田石雕抖音直播基地、丽水快手直播基地、松阳茶叶抖音产业带、龙泉宝剑快手产业带。并且，获得了丽水快手核心服务商、开发区母婴类目抖音直播产业带服务商、松阳县茶叶类目抖音直播服务商、遂昌茶叶类目抖音直播服务商等资质。

“丽水各地都有极具地方特色的产业，优质的产品能支撑直播电商发展，而直播电商则能推动传统产业链供应产业链的提档升级。”丽水市商务局相关负责人介绍，目前，丽水正在谋划推进青田红酒、庆元竹木制品、云和木玩、龙泉青瓷等产业带建设，目标是全力培育直播电商百亿产业。

同时，市商务部门表示，将通过不断加强与知名直播电商平台、头部主播的合作，争取流量扶持、政策激励，通过活动推广、公益带货等方式推动特色产业品牌化推广和数字化提升，持续助力我市特色产业高质量绿色发展。

与时俱进

迭代升级电商新模式

今年“6·18”期间，全市商家在抖音、快手平台直播零售额为1.98亿元，零售量为320万件，活跃店铺数为545个，直播商品累计浏览人数超1亿人。

“刷数据”的背后，是与时俱进的发展思维起了关键作用——电商行业发展迅速，任何模式都有“过去时”，唯有求新求变求快，才能紧跟时代步伐。对此，无论是丽水的政府部门，还是电商从业者都有清醒的认识。

今年3月5日，位于遂昌县的浙西南高山茶叶市场开市，仅7天时间，交易额就突破亿元大关。而和往年不同，今年市场内多了一些拿着手机、对着屏幕不停吆喝、不时翻看新茶的茶主播。

2013年，遂昌县在网络销售基础上，成立首家县域农村电子商务服务站，并逐渐形成了闻名全国的“赶街模式”。而如今，这一模式已经逐步转型为村播、茶叶产业带服务商模式——赶街公司在直播电商高速发展的窗口期，携手做大遂昌茶产业，利用大柘数字茶产业园、万亩茶园等平台搭建遂昌高山名茶特色交易直播场景及直播间，吸引本地及外地茶叶达人现场直播，打造可复制的典型样板，以点带面、辐射全域。

同样求变的还有“北山狼模式”，作为缙云县首个获评的省级服务业名牌，其转型为时尚露营、跨境电商。在瞄准疫情之后广受青年追捧的时尚野营市场，“北山狼”结合丽水提出的“千宿万帐”项目，调整产品路线和经营策略，在原有徒步登山为主的户外装备基础上，自主开发设计网红时尚露营产品，在淘宝、抖音、快手、小红书等多个国内头部电商平台布局营销，年销售额突破6000万元。

企业在不断适应调整，政府也在不断迭代升级电商促进政策。今年1月初，丽水就在全省率先出台了《视频（直播）电子商务发展若干意见》，从支持企业开发销售产品、MCN 机构集聚发展、产业园和企业做大做强等七个方面进行扶持，促进直播电商发展。

随着一系列政策举措的落地，让丽水电商的发展方向和思路越来越清晰，目前，全市已经形成了“市区政策引领 传统、跨境、直播全业态促进 各县（市、区）联动跟进”的“1 3 N”全市域电商业态全覆盖政策体系。

变则通,通则久。在数字经济、网红经济和农村电商发展大潮下，丽水正持续将发展电商作为打开“两山通道”、助推乡村振兴、实现山区共富的“金钥匙”，不断推进山区发展模式变革，探索出电商高质量发展之路。

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