电商的兴起与实体店的衰落「电商是否会取代实体店」

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电子商务与互联网的兴起，创造了许多新的创业机会和就业岗位，使人们的生活与工作更为便捷，在受到电子商务的影响与冲击后，实体店的生存空间越来越小，逐步走向衰败。

电商凭借其进入门槛低、商品丰富且价格便宜、送货上门、居民足不出户即可购买等优势迅猛发展，但近年来电商的处境变得越来越艰难，没有呈一路高歌的发展势头。

据最新报告显示，阿里巴巴2021年Q4的业绩增长速度下滑75%，京东的净亏损值达52亿，拼多多的月活用户数环比Q3减少810万，其股价在2021年累计下跌将近七成，在电商格局中阿里巴巴、京东和拼多多算得上是“三足鼎立”，但2021年的业绩报告并不理想，电商发展越来越难究竟是因为什么呢？

电商缺点逐步显露

事物的发展并不是一帆风顺的，消费者初步接触电商的劲头过去之后，会更理性对比电商与实体店之间的优劣，如电商更容易获得丰富的商品种类，提供送货上门服务，但也出现产品质量良莠不齐的现象，消费者往往会买到残次品甚至假货，无法正常使用。

又如电商无法像实体店一样提供给消费者良好的购买体验感，消费者在电商购买物品，只能通过图片与视频等视、听觉感受，无法触摸，也无法试用，若对已购商品不满意，退换货的流程和时间相比较实体店较为繁琐。

中小电商生存困难

在经历蓝海之后，电商格局基本稳定，电商平台与头部电商实力雄厚，资金充足，可以铺广告来提高曝光度和流量，进而赚到大头，而 然而许多中小型电商资金紧缺，没有钱做广告，也就很难被消费者所知，难以跟强劲电商与电商平台竞争，甚至会纷纷退场。

电商激烈的内部竞争，使得众多中小电商企业生存艰难，电商处于优胜劣汰的阶段，出现业绩下滑情况也属于正常现象。

2020年9月抖音平台的直播带货模式断开了外部链接，短视频平台直播模式的兴起对电商平台的冲击很大，一些网红主播或明星在直播间介绍自身代言的品牌与产品，一场直播的销售量可能是电商一年或半年的销售量。

并且由于粉丝黏性高，电商平台的流量被短视频直播分流，即使后期电商也开始做直播带货，在这一领域仍难以与抖音、快手等短视频平台竞争，如2020年阿里的市场占有率为61.3%，短视频直播带货兴起后，2021年的市场占有率为53.7%，抖音、快手共为9.2%。

疫情爆发使得线下实体店进一步遭受毁灭性打击，线上无接触模式按理会促进电商发展，但实际上疫情使许多普通消费者收入降低，购买力和购买欲望下降，加上消费者在疫情期间居家隔离，解除隔离后更想去实体店亲自消费，这反而不利于电商发展。

新兴事物的出现与兴起必然会打破旧有事物的格局，与旧有事物对抗，电商的出现使得实体店走向衰败是如此，直播带货模式的出现冲击电商平台的发展也是如此。

事实上，实体店、电商和直播带货现阶段都不可能消失，因为经济发展和消费者的日常生活需要它们齐头并进。