生鲜电商垄断「国家支持电商,实体全部倒闭」

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国内首家生鲜电商破产！负债高达23亿，背靠阿里天猫也无济于事

推荐语：这些年，生鲜电商行业风口来得浩浩荡荡。

根据QuestMobile发布的《2020中国移动互联网战“疫”专题报告》显示，中国生鲜电商整体日活跃用户从年前的777万，冲到了年底1009万规模量级，用户增加速度十分惊人。

根据艾瑞咨询数据，生鲜电商市场规模2020年预计达到4040.7亿元。

对此甚至有专家认为，中国生鲜市场规模目前已接近万亿元。面对如此蓝海，迅速扩张、抢占先机成了众多企业的发展第一步。只不过，脚步太快也有不好的地方，比如说融资一旦跟不上，那么就很可能会落入“满盘皆输”的境地。

从2012年到2014年，各大互联网巨头们都纷纷布局生鲜市场，比如腾讯豪掷千万美元投资每日优鲜，京东花了7000万美元投资天天果园，阿里也投了易果生鲜。

然而随着玩家的不断涌入，赛道日益拥挤，竞争呈现白热化，不少掉队者惨遭淘汰。

易果生鲜是国内首家生鲜电商，它创办于2005年，也是行业的第一批玩家，但近日易果生鲜却申请破产重组了，无疑给整个生鲜电商行业泼了一盆凉水。

易果生鲜作为生鲜电商行业的领军企业，曾频频获得资本青睐。自成立以来，易果生鲜先后受到阿里、苏宁、KKR投资等知名企业的投资和控股，先后完成7轮融资，累计融资超59.3亿元，但现在却负债23亿，不得不选择破产。

公开资料显示，2013年，易果生鲜获得阿里数千万美元A轮战略投资，2014年阿里巴巴联合云峰进行B轮投资，后获得天猫生鲜区独家运营权。据悉，其90%以上的生鲜订单都来自于天猫。

不仅如此，易果生鲜在2016年11月28日又获得由苏宁和私募巨头KKR青睐，其中苏宁领投C轮融资，易果生鲜运营其线上生鲜品牌“苏鲜生”，同时为苏宁小店供货。

由此可见，易果生鲜的起点很高，毕竟傍上了天猫这个电商巨头，有着源源不断的订单，所以其一直以来也深受资本市场的宠溺。

只可惜，这一切都改变不了易果生鲜已经破产的事实。

相信很多人不禁产生了疑惑，为什么生鲜电商，却难以打败菜市场？

事实上，生鲜电商利润并不高，而且和菜市场相比，生鲜电商在价格方面几乎没有优势，况且他还要在此基础上加上相应的人工运营配送成本，消费的人群比较有限。

其次，传统生鲜销售都是可以实打实看到鲜活的产品，相比之下生鲜电商处于劣势，较高的单价也使得很多人不会轻易从网上下单购买，毕竟一出现问题维权起来也麻烦，这样一来消费者真不如去实地挑选来得实在。

不知道大家看好生鲜电商行业的发展吗？