平台互相借鉴的内容电商有哪些特点 「不同平台电商的特点」

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如今淘宝正在强化短视频内容布局，抖音不仅关注兴趣电商，还深入到货架电商领域。

抖音正在整合抖音商城、抖音、店铺等入口，结合商城、搜索、短视频、直播间等，打造一套多场景互动模式，进一步完善人找货、货到人的商业闭环。

内容电商

作为内容平台，抖音的基础是丰富的优质内容，电商广告太频繁会破坏用户的体验。

目前抖音平台的广告渗透率已经超过了15%，与主流信息平台的广告加载率非常接近。也就是说，抖音在商品广告上已经有了很高的渗透率，如再往上扩张会影响用户体验。

如何在电商商业化和用户体验之间找到一个平衡点，在不影响用户的内容消费的前提下实现流量的有效分发和商业化转化是抖音需要解决的难题。

抖音拥有强大的流量属性，本身就是一台不断产生流量的机器，但想要将流量最大化，并不是一件容易的事情。

在广告收入接近天花板的时候，抖音显然是想要扩大电商场景，而不是满足于兴趣电商的冲动消费场景，而是深入刚需消费场景。

抖音在电商方面有很大的野心，单纯的兴趣型电商规模肯定不够大，通过算法机制把目标商品和目标用户连接起来，这就是内容电商。

但是内容电商也有其局限性。

我们知道兴趣电商能激发消费者的冲动消费，但是消费者只会偶尔冲动购买，而不会长期处于冲动状态。因此，理性消费、刚需消费成为消费的主流。

兴趣电商就是让用户看到喜欢的商品就直接下订单，单价属性较弱，甚至都不用比价。传统电商有很强的比价能力，当用户需要某种产品时，往往会经过一番筛选，尽可能地找到最便宜、最好的。

抖音目前已经打通了兴趣电商和货架电商之间的关系，从另一个角度来说，也是一种利益的平衡——现在的兴趣电商，更多地是用来带货的，如果只有达人赚钱，而商家不赚钱，那就走不了这条路。

流量花费上升

从业界的期许来看，抖音就像一个巨大的流量池，从商家到人都在焦虑，生怕不进入抖音就会被时代的列车甩在后面，况且现在流量增长趋缓，各个行业的流量花费都在上涨。

互联网最大的流量来自社交平台和短视频。

在互联网流量红利逐渐消退，流量成本不断攀升的今天，从“交易”向“消费”转变，通过全面的内容布局“造血”，挖掘深池塘，聚集流量，无疑是解决流量危机的有效途径。

现在淘宝内容化的速度越来越快了，一方面是因为我们看到了你喜欢的短视频，看到了好的内容，就会变成短视频。

此外，短视频搜索已经开始布局，淘宝的搜索入口也变得短视化，用户的关键词搜索符合消费者的明确购物目标，这些需求又被导向短视频内容电商。

如今淘宝的短视频搜索入口，无疑是为了打通货架电商和内容电商之间的隔阂，帮助消费者更好地进行内容电商交易，将货架电商与内容消费者更好地融合了起来。

淘宝的搜索流量和推荐流量超过了50%，这是一个巨大的流量，也就是说，对于淘宝商家来说，短视频已经不是一个问题了，而是如何在短视频市场上分一杯羹了。

现在看来，短视频已经成为了淘宝新的流量洼地，以前淘宝不生产流量，只专注于站外的流量，这就导致了淘宝无法留住流量，现在淘宝要做的，就是从内容消费的底层入手，留住流量，开辟新的流量入口。

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