9家美妆个护企业入局医美 跨界“姿势”各不同

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中国医美市场规模庞大，且增速稳定，即便在几年疫情如此反复的困境中，依然能保持10%的增速。因此，越来越多的美妆个护品牌开始将目光投向国内的医美市场，并希望入局分一杯羹。近几年，多家美妆个护品牌纷纷在功效性护肤品的研发上发力，甚至连美妆产品也在讲求“妆养合一”力求与“功效”接轨，为的就是能由此进入医美赛道。

据《E美最前线》统计，2018年起到今年为止，已经有9家美妆个护公司开启了进入医美领域的进程，各家入局医美的方式有何相似和不同？我们一起看来。

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拉芳家化：投资入局医美机构赛道

今年7月20日，美股上市公司医美国际（深圳鹏爱医疗美容医院实际控股公司）宣布，公司将通过股权转让和增发新股的方式，引入拉芳家族2.7亿元的投资。认购协议落地后，因其直接加间接持有医美国际超过50%股份，拉芳家族也将成为公司的实际控制人。然而，这并不是拉芳首次投资医美国际，早在2021年拉芳就以自有资金按照8.5美元每3股的价格，认购医美国际发行的532.94万股股份，认购金额约1亿元人民币。两次认购后，拉芳家族共向医美国际投资约3.7亿元。

在得到拉芳两次投资后，医美国际在2022年将业务重心放在了轻医美方面。据医美国际2022年第一季度财报显示，医美国际一季度营收1.6亿，保留机构同比增长39.3%。其中保留机构中的轻医美收入1.1亿，占总收入71.1%。同时，医美国际推出了8种新轻医美治疗方案，轻医美治疗次数持续提升，其中光电治疗次数占比73%；微整形治疗次数占比17.9%。不难看出，轻医美的大热不仅吸引了美妆个护企业入局医美，也让医美机构找到了新的增长点。

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入局轻医美，美妆个护“套路”多

在目前入局医美领域的美妆个护企业中，像拉芳家化这样直接出资入股，并进入医美机构赛道的企业并不多，但涉足轻医美的却不少，同时也有企业在探索其他医美术后修复产品。从2018年到今年，已经有8家美妆个护公司在医美领域里布局探索。

☆《E美最前线》整理及制图

今年10月，贝泰妮旗下高端抗衰品牌瑷科缦在其官网正式上线。该品牌的定位正是“为专业美容而生”。其官网介绍显示，该品牌是将“将功效护肤产品与专业美容项目相整合”，目标直指医美领域。

欧莱雅则是在中国成立了投资基金，重点布局上游原材料领域。通过举办“美妆科技创造营”尝试与合成生物学企业合作。今年 7 月，欧莱雅联合投资机构和蓝晶微生物共同发起“天工开物”生物经济产业加速平台。10月，法国欧莱雅集团(L’Oréal)的科技孵化器上周末在美国德州奥斯汀发布了其在定制美妆范畴的最新创新效果，展现的三项最新产品中，包括一个以医学美容为根底的定制精髓产品面部扫描平台CUSTOM D.O.S.E。

资生堂选择以重组胶原蛋白领域和 “医疗美容”技术为重点，关注“整体美容”技术。今年8月资生堂首个中国投资基金“资悦基金”投资了创健医疗，资料显示，创健医疗实现了“重组III型胶原蛋白酵母菌稳定遗传表达体系的构建”及“30吨稳定发酵纯化技术开发”两项重大技术突破，同时在“重组XVII型胶原蛋白研制与生产转化”上也实现了研发与产业化突破。

9月15日，资生堂全球创新中心（GIC）开放式创新项目“fiBona”（菲波娜）正式落地中国将重点关注“医疗美容”技术，旨在创造满足中国消费者需求的“高效”美容解决方案以及“整体美容”技术，通过全面的健康监测管理，结合资生堂自身强大的科研优势，为中国消费者提供由内而外的整体美容解决方案。

睿森生物则选择在医美术后修复的方面发力，今年7月和上海纤连达成战略合作，并共同成立“纤连蛋白开发应用联合创新实验室”，旨在探索再生修复成分纤连蛋白在敏感肌修复和医美术后修复方面的应用。

而时间再往前倒推四年，从2018年开始，纽西之谜、姿维雅、上海家化、鲁商发展就已经开始在轻医美领域做出了尝试，尤其是纽西之谜和福瑞达两家公司，都在轻医美线下门店方面做出了成功的尝试。

纽西之谜在2018年就提出了“轻医美”概念，并推出了纽西之谜水光枪。其线下CS门店也开始向轻医美转型。2020年纽西之谜还在北京、上海、南京、青岛等城市的屈臣氏开出轻医美体验中心。

福瑞达母公司鲁商发展近年来也在轻医美布局发力。2021年，其成立了医美科创中心，将继续探索更多轻医美高端成分。据了解，鲁商发展旗下的瑷尔博士美容院（2019年成立线下门店）最大的特色也是轻医美服务，包括射频水光仪、光谱皮肤检测仪、小气泡等，通过提供高价值的轻医美服务来提升门店的客单价。

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医美上游向美妆个护 “反向跨界”

在美妆个护企业谋求机会跨界医美的同时，也有不少医美上游企业在向美妆个护领域延伸。医美上游最赚钱，跨界美妆个护后，道理一样行得通。入局美妆个护的医美公司，也几乎都会涉足产品原料端。

作为国内玻尿酸原料的巨头企业，华熙生物已经形成了几个不同维度的重要板块。原料业务、药品及医疗器械、功能性护肤品及食品。2018年12月，华熙生物与故宫博物院联合推出“润百颜故宫口红”和“故宫美人面膜”成功让华熙生物的功能性护肤品业务正式走进大众视野。

随着近几年华熙生物功能性护肤品牌润百颜、夸迪、米蓓尔等产品的国民度不断提高，华熙生物的美妆护肤品也成了公司营收的重要支柱。这离不开华熙生物拥有的丰富的原料资源、合成生物学技术支持，以及完善的自有测试平台。今年8月华熙生物还拿到了燕窝酸（SA）方面的原料注册。

华东医药作为跨界医美的积极选手，除了在医美再生针剂、胶原蛋白赛道上做投入，还在去年和安琪酵母合资成立了美琪健康，意图借助华东医药工业微生物的技术和产业化能力，结合安琪集团在健康食品、生物技术领域的发展规划和优势，未来在健康和营养原料、个人护理功能原料和美容护理辅料等多个领域进行探索。

因为兼具了医疗和消费的双重属性，所以医美行业一直以来都有稳定且庞大的消费群体。又因美妆个护的目标消费人群和医美消费群体有着极高的重合，所以在颜值经济已成规模的当下，随着功效性护肤品市场的兴起，美妆个护入局医美领域似乎是一种必然的趋势。同时，拥有天然优势的医美上游企业也在积极向美妆护肤领域拓进，未来美妆个护和医美之间会有何新的碰撞和火花，我们将持续关注。