让传统文化焕发新活力「中国文化传媒新文创(IP)平台」

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“使用是最好的传承，分享是最好的传播……”如何让传统文化“活”下来、“潮”起来？今天上午，我国首个以全产业链覆盖方式打造中国现象级国潮IP(知识产权)的项目“中国新文创”在杭州发布，该项目计划成立全国首个集“IP孵化、创意设计、授权商业、版权维护”于一体的全球产业基地，助力中华传统文化IP重塑。

据了解，“中国新文创”由新华文轩商业连锁（北京）有限公司、杭州会展集团、北京菲遗达人文化传播有限公司、莘莘海创（杭州）文化发展有限公司联合发起，旨在孵化包括三星堆在内的中华传统文化领军型文创IP，通过建立数据库进行知识产权的确权、运用和保护。同时，建立全面完整的产业链条打造或升级地方IP名片，为市场参与各方提供专业化、便捷化、数据化服务。

“当前到未来相当长一段时期内，我国文创产业将带动轻工业、酒店餐饮旅游、零售业、农业等多个领域共同发展，让传统行业通过传统文化赋能，获得溢价，不断提升产业附加值。”北京菲遗达人文化传播有限公司负责人张芳表示，“从产业纵深度来看，IP化程度越高，意味着产业纵深力越强。从文创资源的历史性来看，我国有大量的历史文化内容等待着文创人对它们的IP重塑和再创意；从文创资源的时代性来看，来自本土的原创IP、超级IP已经成为市场的强烈呼声和需求，在倒逼产业尽快发展与成熟”。

据悉，“中国新文创”项目将通过构建“文创IP产业基地”的方式集结产业链优质团队、专业达人，以及优秀的内容和产品等资源，最大程度发挥好“集群效应”。首个基地定位杭州，由新华文轩商业连锁、杭州会展集团、菲遗达人、莘莘海创四家发起机构“领航”，通过整合国际国内一流IP内容、创意人才、商旅会展等强势资源，建设联通世界、链接全球的国际IP服务贸易中心，实现杭州文化产业高质量引进来和高质量走出去。同时，北京、成都、义乌三地将设立IP运营中心，与杭州基地形成矩阵式布局联动，共同助力中国文创产业结构优化更新。

此外，“中国新文创”项目还将综合运用IP授权、传统文创产品开发、沉浸式快闪活动、主题文旅、数字藏品、元宇宙内容输出等多种运营手段，孵化文旅、军工、文博相关的多个中国现象级国潮IP。目前，综艺节目《入坑了，三星堆》将于年内在央视频独家播出，“良渚文化”系列主题文化产品也在酝酿之中。

作者：刘海波 张程

编辑：付鑫鑫