平面广告设计构成方式和技巧有哪些「广告设计有哪些构成要素」

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平面广告设计是从构图开始的，再好的构思也必须通过构图的形式变成视觉语言反映出来。构图的形式是根据其表现内容而决定的，构图是运用形式美法则来进行组合的。

构成式构图是采用平面构成的形式和规律来进行构图与设计表现。这种表现方式较为理性，体现了现代设计的时代感和数理逻辑美。

1.重复式

重复式在广告的平面设计构成中比较常见，体现了视觉形式运用的基本构成方法。在这种构图中，一种既定的形象经过多次重复，可以产生视觉上的旋律美感，体现出整齐与重复的韵律，在现代广告设计中的采用，可以起到形象重复寓意起到了强调形象的印象的作用。

2.近似式

近似式广告设计的构图方法将相似而不相同的基本形象，以一定的秩序编排组合，构成统一性而又形态各异的画面效果。这种广告构图形式统一而和谐，富于整体又有变化。

4.变异式

变异式构图也称为特异式构图，在处理技巧上打破常规思维方式，利用规律破坏和规律转移的方法，突出变异形象。变异式构图中的变异形象使广告画面妙趣横生，能够强烈地吸引观者注意力，产生无穷的思维空间。

5.放射式

放射式构图的特点是画面的形态向某一点集中或由某一点向外扩散，把画面的各种构成元素，按放射状进行规律性编排，这种构图形式往往以动感取胜，给观众以强劲的视觉冲击感受。

6.自由式

自由式的构图是一种打破常规的创新构图形式，其特点是奔放而不拘小节、形式活泼，代表了当代人性化设计的一种趋势。自由式的构图往往潇洒大气、泼辣奔放，如果可以把握好其自由的度，能够成为很好的构图形式。

7.空间式

空间式的构图形式，利用空间的意识对广告的主题内容进行表现，在平面空间中营造出幻觉性的特殊效果广告设计中比较流行的方式。利用三维或三维空间的方式,或利用矛盾空间的表现方式利用二维营造出的画面空间人。

分割式构图利用有形与无形的线对画面进行分割处理，使画面的构成元素有规律的按照分割的方式进行组合，使单纯的画面产生丰富的、变化多端的视觉效果。分割式的构图形式，体现了化复杂为简单的审美。

1.水平式

水平式与中轴式这两种构图形式体现了一横一竖的构图方向，并且都具有构图上稳定的共性。水平式构图形式具有画面平稳、宽阔博大的精神属性。

2.中轴式

中轴式构图形式也就是对称的构图，以画面的中轴线为中心向左右展开的，可产生平稳、庄重的画面效果。

3.对称式

对称式构图是一种均衡的构图形式，体现了对称性和呼应性。在画面构图中是以局部与局部之间的呼应关系来强化内容主题的表现，使消费者深化对广告主题的印象。

4.倾斜式

倾斜式构图画面往往具有一定的运动感、不稳定感，画面中的构图重心也会形成一定的偏移。对于表现惊险的、运动的、刺激的内容比较适宜。

5.对角式

对角式构图以对角线为基点进行画面的设计，这种构图形式能够形成动感的画面效果，给消费者以轻松活泼的视觉呼应。

6.交叉式

交叉式构图可以绐人带来稳定的心理定势，使广告设计的整个画面厚实丰满，其中的交叉点有强烈的注目感，能够引起观者更多的视觉兴趣，交叉点也往往是兴趣的表达中心。

表现式构图采用一种特殊的表现方式，突出表现广告的主题特色。

1.夸张式

夸张式广告构图，是对广告的形象或形象的特征进行强化与夸张。夸张式常常用于表现某些情节，夸张有形体比例的夸张，也有心理逆反的夸张。广告的夸张形式由于比例的反差作用，使画面形象非常醒目，夸张构图可以产生强烈的戏剧性效果，引起消费者的关注。

2.特写式

特写式广告构图，多采用局部表现方法来表现与传达商品的特色，具有强烈的视觉冲击力。特写式广告构图对于画面中的非主体内容进行概括和省略，使广告的主题内容更突出了。特写式创意往往采用聚集广告形象中的精华部分并且加以细致的描述的方法，从而产生深刻强烈的感染力。

3.文字式

在广告设计中，有时候以文字作为设计主体，通过对文字形态的图形化处理，赋予了文字新的设计内涵，这就是以文字式的构图的形式。在这里文字不仅仅是反映思想和记录各种内容的符号，更重要的是一种视觉形态。

4.符号式

符号式的构图，要求将形象进行最简洁化的处理，像标识和标志一样简明扼要，同时设计的符号应该具有视觉识别性。

5.影像式

影像式构图以典型的主体形象的影像作为广告创意的主题。这种形式可以比较直观地表现广告的主题能够受到雅俗共赏的认同，产生较好的视觉效果。另外影像式构图还可以打破常规的物体与投影的自然关系，进行非常规的组合。

6.求形式

以主体图形的形态为中心进行设计的，其表现形式可分为抽象和具象。主体图形的形态可分为方形、圆形、三角形、异形、自由形等。其他画面构成要素围绕突出主体形态的需要来进行组合设计，体现出一种主次分明的、紧凑的、现代的设计风格。