老牌子减肥药「百年酒业草原马神酒」

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首席评论员 吴龙贵

“五月不减肥，六月徒伤悲。”随着一些人季节性地开始关注减肥，一些奥利司他类药品最近竟被人当作“减肥神药”在网络上大肆推销。有人宣称它“排油减肥三天见效”，还有人喊出“一盒治肥胖”“安全无副作用”，更有人说它是“中华老字号”。（新华网5月19日）

按专家的解读，奥利司他本身是一种脂肪酶抑制剂，服用以后可以抑制脂肪在肠道内的分解吸收，从而减少热量摄入，以此达到控制体重的作用。严格意义上说，奥利司他实际是一种“抗肥胖药”而非减肥药，它减的是脂肪“增量”而非“存量”，最多起到“不继续胖下去”的作用，并不像宣传的那么神奇。

但在各大平台，尤其是短视频平台上，奥利司他却凭借虚假宣传，被吹成“减肥神药”，名气和销售量都十分可观。 记者调查发现，在多家电商平台上，不少网店的奥利司他月销量为5万 ，累计评价在20万条以上。而在线下，药店的销售人员都表示，这是目前卖得最好的减肥药品。

这其实就是网络营销的浮夸效应。由于信息不对称以及跟风心态，当一种产品获得足够大的流量和曝光度的时候，它被宣传炒作的某种特质或者说产品优势，就会被无限放大，相反，它的缺点和问题就会被选择性无视，不管这种宣传是不是虚假，产品本身质量是不是过关，哪怕就是一杯白开水，可能也会被抢购。

事实上，“减肥神药”不仅是显而易见的虚假宣传，出现的问题也不少。在黑猫投诉上，与奥利司他相关的投诉有100多条，其中投诉“无作用或反弹”的占50多条，还有投诉“拉肚子、头疼、影响月经”等副作用的。天津市药品医疗器械化妆品不良反应监测中心工作人员表示，2016年至今，天津市范围内上报过9起奥利司他不良反应报告，集中在腹痛、腹泻、便血等方面。但这些投诉，最终都被流量海洋所吞没，因为人们通常会被正面信息洗脑，却很难接触到负面信息。

值得一提的是，与传统的电视广告、报纸广告相比，网络平台的广告更加激进和生猛，具有迷惑性和欺骗性，很多时候是没有底线的。传统形态的广告，由于载体需要资质，运作相对规范，在层层审核之下，虚假广告能最大限度地得以规避。同时也因此有连带责任，媒体本身也会强化对广告的监管。网络广告就不同，很多就是没有任何资质的自媒体，一部手机、一个主播就可以直播带货，即使是虚假广告，也不用负多大的责任。所以直播带货中，屡屡发现“翻车”事故。

而在场景设置上，不得不说短视频平台形式上更加生动、新颖，更具有代入感和亲切感，很容易刺激用户的消费冲动。而这是扁平化的传统广告所无法比拟的。

也正因为如此，以短视频平台为代表的网络广告呈现野蛮生长的趋势。夸大、虚假宣传层出不穷，有些甚至直逼底线，让人三观尽毁。同一天，长安福特汽车有限公司在官方微博发布视频，文案写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等，低俗广告堂而皇之地登上企业官微，恐怕不是“小编失误”这么简单，而是环境使然。

说回奥利司他，既然能在药店公开售卖，说明它还是安全的，不纠结减肥还是抗肥的话，说成“减肥神药”我勉强还能接受。不能接受的是，在短视频平台上竟然炒作成了“中华老字号”，这让“中华老字号”情何以堪？很多中华老字号都是经过了几十、上百年的积淀，有着丰富的文化内涵，就这么轻易地被玷污，我表示不能接受。加强对平台的监管，已经时不我待。

来源： 春城晚报