国美社区电商「国美社交电商方案」

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图文无关 来源/视觉中国

新民晚报讯（记者 张钰芸）今年是国美“黑色星期伍”的第五个年头，日前国美在2019年国美“黑色星期伍”发布会上公布今年新玩法，还发布了国美的社交电商产品——美店。作为国美流量导入和激活的关键连接器，美店的正式亮相意味着以国美APP、实体门店、美店三端形成的流量端口协同发力，国美“家·生活”战略转型进入新阶段。

面对线上流量红利殆尽、获客成本不断走高的现实，零售企业必须转型。据国家统计局数据显示，线下约占77%市场份额，线上约占23%市场份额，这意味着线下依旧是零售的主战场。但国美零售总裁王俊洲表示：“电商的增速放缓，绝不意味着传统零售商的机会，而是新的零售模型——线上线下融合的机会。只有这样的模式才能最大限度的满足消费者日趋个性化的消费需求。国美想要在线上线下双融合阶段实现突围，就必须依托国美的属性，发挥比较优势，形成国美特色并转化为核心竞争力，建立用户思维能力和用户运营能力，实现互联网对线上线下的全场景运营、全环节应用的改造，从而加速国美的‘家·生活’战略转型。”

2017年国美提出“家·生活”战略，通过场景改造、新业务拓展、以及新技术研发，为转型打好了基础。未来国美将以实体店和美店作为国美低成本流量来源的核心，让国美APP成为流量汇集和分发的总平台，使三端互为引流、互为工具、互为场景，实现线上线下融合，成为“家·生活”整体方案提供商。

国美零售副总裁、国美美店总经理汪峰介绍了美店的运作模式。美店作为共享平台，是连接商家和店主的桥梁，为商家提供规模化的销售方案并满足消费者自购省钱、分享赚钱的诉求。美店通过“组团”、“立减”、“超级返”三种核心营销玩法，向消费者提供高品质、低价格的商品；另外，消费者可以轻松切换角色成为卖家，人人都可以分享商品，因分享而获利。

而在国家新一轮家电补贴政策发布后，“全民焕新”成为今年“黑伍”的主题。国美表示，在华为、海尔、美的、海信、格力等1000多个优质品牌的支持下，本次黑伍推出低价爆品5折、‘飓’优惠满千减百、‘飓’补贴以旧换新、‘超级飓风’组团力抢”等4大活动，并在全网启动“308好物大团结”活动。活动期间，美店万人组团3折起，领券立减6折起，超级返7折起。