京东商城面临的挑战「小小帝国屠龙之路攻略」

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近日有消息称，包括江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等中国休闲服饰巨头均在最近从京东平台撤店。据统计，8月起撤店的服饰品牌已经达到44家，其中不乏海澜之家、森马这样的百亿级别集团品牌。京东方面在回应时亦承认服饰品牌撤店的事情，对于关店原因，涉事厂家多数未予具体回应，多以“战略调整”、“业务调整”进行解释。

近几年京东一直在调整在服饰领域的布局，弥补薄弱之处。但电商平台之间对品牌商争夺不断升级，商业暗战越发汹涌，同时从服装行业来讲，京东的市场占有率较低，品牌商尚未形成依赖性，业内人士指出，未来京东的时尚帝国之路恐怕不会一帆风顺。

需要注意的是，上述商家闭店并不针对所有电商平台上的店面，天猫平台上仍能搜索到这些商家的店铺。因此，有不少人猜测或为第三方施压。当然，也有人猜测或是这些品牌不堪京东霸权。

针对品牌从京东的撤店行动，市场认为这是长期以来电商行业"二选一"的结果。早在今年618期间，便有数个商家公开发声控诉京东霸权，因京东强制促销、强拉会场、未经商家同意便自行锁定商家后台，以胁迫商家参与京东618活动，故而纷纷选择从京东退店。

2017年6月18日夜间，著名服装品牌裂帛创始人汤大风突然宣布关掉京东店，并发表公开声明称：618年中大促期间，裂帛未申请参加京东女装会场活动，但京东强行将裂帛放入会场，并施加由商家承担的3.8折优惠券。“为防止更加巨大的损失发生，裂帛不得不提出关闭京东旗舰店的决定。”

今年7月，京东在社交媒体一纸声明，控诉"某电商平台"涉嫌违反《反不当竞争法》"。京东声明中的"某电商平台"毫无疑问指向的为天猫。

随后，作为回应天猫亦在社交媒体发布声明，指控"某电商平台"的"碰瓷式竞争"，称该电商平台一旦遇到竞争，就把"二选一"当做有效的碰瓷手段，对公众、市场甚至主管部门进行误导、混淆和情绪煽动。

毫无疑问，天猫声明中的"某电商"指向的则是京东。

京东在今年拆分出时尚部门，进一步展开发展服饰、奢侈品相关业务领域的野心，而对英国奢侈品电商平台Farfetch高达3.97亿美元的注资更是具体的证明。本周，在伦敦时装周进行期间，京东宣布与英国设计师协会达成合作，赞助2018年BFC/Vogue设计师时尚基金项目，这是丁霞担任京东时尚事业部总裁后另一行动。

版图深度扩张从3C业务到家居再到服装服饰领域，京东这位硬汉气质的电商在时尚界的野心可见一斑。作为一个拥有2.3亿活跃用户的电商平台京东曾表示，让原先对于消费者遥不可及的国际知名潮牌成为大众触手可及的时尚是其努力的目标，只要服务体验做好了，赚钱只是“顺其自然”的事情。不过京东这一时尚帝国的计划是否能如愿，还要经过市场最终的考验。

（综合自：无时尚英文网、猎云网、北京商报、南方都市报）