跨境电商全球速卖通「波兰电商旺季」

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速卖通拿下波兰市场。

备受消费者青睐

亚马逊的对手出现了。

近日，根据Euromonitor发布的最新研究，电商平台产生的交易额占据了波兰在线销售48%的份额，而Allegro和速卖通成为了波兰最受欢迎的电商平台，位列前三位的平台分别为占比39%的Allegro、3%的速卖通和1%的Empik。

报告还指出，与国际平台相比，波兰人更喜欢从本地销售平台上购物，多达72%的波兰人在Allegro上购买过商品，而仅有21%的人使用过电商巨头亚马逊。

这意味着在波兰电商市场中，Allegro已经基本建立起了绝对优势，消费者对于这个经营了二十多年的本土电商平台抱有极高的信任，30%的人认为其在运输、支付等方面表现优异。

值得一提的是，今年6月，《波兰日报》曾发布一份数据，其中显示，速卖通和Allegro在当地消费者最受欢迎的电商平台排名中名列前茅，在跨境电商领域，速卖通更是排名第一。

当时的报道称，尽管亚马逊和eBay也在其中参与了市场竞争，但波兰人对速卖通等亚洲平台颇为青睐，在数据方面则表现为，亚马逊和Shopee并列第三名。

由此看来，虽然亚马逊、速卖通和Shopee等国际平台尚且无法与根基深厚的Allegro相提并论，但单从跨境平台来看，2018年才入驻波兰市场的速卖通已经逐渐在当地站稳脚跟，并收获了来自消费者的广泛好评。

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对手紧随其后

根据普华永道旗下Strategy & Polska的报告，波兰的电商市场规模将在五年之内增长196亿欧元，在2027年达到390亿欧元。

同时，波兰的人均GDP也保持了约5%的增速，而德国2021年的人均GDP增速仅为2.9%，综合来看，波兰经济增长的潜力不容小觑，电商更是值得挖掘的一大机会市场。

未来发展空间巨大，对跨境平台和商家的吸引力自然随之跃升。

2021年亚马逊建立了波兰站，eBay在退出波兰市场多年后，在今年4月又选择了重返波兰，即便是此前退出欧洲市场的Shopee，也选择了保留波兰站点作为欧洲市场的后备区。

前不久，SHEIN也在租赁仓库，计划在波兰开设新的配送中心，进一步辐射到中欧和东欧地区。

当各家平台纷纷将战火烧到波兰，速卖通当然不会坐视不管。

今年1月，速卖通就宣布将在波兰安装三千个包裹自提柜，进一步缩短交付时间，进一步加筑物流的护城河优势。

而在平台之外，卖家们当然也有自己的方式把握商机，Euromonitor在报告中指出，波兰人在电商平台上购买的主要产品类别是服装、小型消费电子产品和美容和健康用品，占比分别为36%、31%和27%。

卖家可以从当地消费者的需求出发，多关注以上品类，做好产品质量的把控，这样就能极大地提升自身的竞争力，实现订单增长。