电商挤垮实体店「电商严重冲击实体店,政府怎么想的」

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文：夜枭

互联网的出现，彻底改变了人们的生活方式，让人们的生活变得愈发快捷高效。而在所有互联网产业之中，电商无疑是对我们印象最深的产业之一。电商的出现，真正意义上打破了壁垒，让我们在家中就能够买到来自世界各地的优质商品。

据数据显示，在刚刚过去的2020年中，我国网络零售市场规模再次创下新高，全年零售额高达11.76万亿元，同比增长10.9%。其中，实物商品网络零售额高达9.76万亿元，同比增长15%，占我国消费品零售总额的近四分之一。

新行业的兴起，必将伴随着老行业的没落。近年来，实体店的生意越来越难做，也让不少实体店主们将问题归在了电商的头上。的确，在电商出现之前，实体店是国人最主要的购物和消费场所。而随着电商的普及，曾经的单选题，变为了多选题，电商的出现的确对实体店产生了冲击。

电商最大的优势，还是在于价格。同样的商品，电商的价格往往要优于实体店。虽然今年来我国经济发展迅速，老百姓们的钱包也鼓了起来，但却绝没有到买东西不看价格的地步，价格依然是最大的竞争力。而这也正是电商得以迅速崛起的主要原因。

与此同时，电商平台们还在不断举办各类电商节来吸引消费者，培养人们的消费习惯。从最早的“双十一”，到如今的“双十二”、“618”等等，大量的优惠促销活动吸引了人们的驻足，即便是时下的热门商品，也能享受到一定的优惠力度。特别是随着人们逐渐习惯了这一消费模式，购买日用品时往往还会计算着日期，足够用到下次电商购物节的到来。

而对于实体店而言，想要进行大规模整体促销，显然并不现实。即便是对于一些大品牌而言，往往也只能陈列出小规模的打折区，用低价的商品吸引消费者进入。与此同时，伴随着人工、房租等成本的上涨，实体店的让利空间也是越来越小。不打折就没人买，打折就赚不到钱，这正是目前实体店所面临的最大问题。

实体店生意难做，大量实体店面临倒闭，电商的数量越来越多。看似利好电商，但电商这碗饭真的好吃吗？显然不是。在实体店主抱怨生意难做的同时，电商店主们同样也是如此。虽然房租、人工等成本较低，但特有的直通车等流量费用却丝毫不低。没有流量，也就没有生意，但开了流量，却付出了更高的成本，也赚不到什么钱。电商，正面临着与实体店一样的困境。

除此之外，电商店铺之间的竞争也更为激烈。同样的商品，同一平台上就有数百上千家商铺在售卖，面对着全国同行的竞争。随着价格愈发透明，利润也在急剧缩水，对于规模较小的店铺而言，根本就赚不到钱，只得看着头部玩家吃肉，自己却连汤都喝不到。

与此同时，针对电商的各项规章制度也是愈发齐全，进一步挤压了电商的生存空间。2019年，《电商法》出台，加强对于电商行业的监管。此后，对于电商税的呼声也是越来越高。可以预见，一旦电商税真正落地，对于那些利润并不高的小型电商商铺而言，无疑是致命打击。

诸多因素加之一身，看似红火的电商，其实生意并不好做。越来越多的从业者表示，与其继续当着“陪衬”，不如尽快脱身，谋求其他出路。