母婴行业 ip要怎样深度结合 「深度lp网」

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近年来，中国母婴群体逐渐向95后、00后倾斜，新生代妈妈的育儿需求和消费观念全面升级，越来越多的家长愿意为母婴品牌消费。在注重安全和品质的前提下，“颜值”也成为母婴消费者购买的重要因素，而拥有自身IP设计或IP联名的母婴产品，能更快更好地抢占消费市场。

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IP授权能给母婴产品带来怎样的竞争力和产品营销赋能？

IP授权最重要的是IP定位和品牌调性的结合。IP授权合作可以为母婴品牌带来IP粉丝群体流量，结合潮流创新产品设计和玩法，可以为合作品牌带来口碑和流量的双重升级。IP无非是现在更符合市场形态，效率更高的营销手段。大数据显示，快消品行业和IP的结合是最容易提升销量的方式，而纸尿裤是母婴行业消费比较大的一个品类。

相比同类型未进行IP授权的产品来说，经过IP联名的产品有更大的溢价空间，也可以给企业带来更大的收益。据原仓数据显示，巴布豆的衍生品线上月均销售额达到了1.1亿左右，B.duck小黄鸭的衍生品线上月均销售额在8894w左右，小猪佩奇的衍生品线上月均销售额也在1705w左右。

而作为一个长期产品，安全座椅有着巨大的市场空间，家长不会介意多花一点钱，为孩子选择一个更“漂亮”和“个性化”的安全座椅。在儿童座椅的品类中，IP是最容易实现“溢价”功能的。对于这些产品来说，IP是为了更好的娱乐。市面上也有很多儿童3C产品自己创造一些卡通形象，只是为了“寓教于乐”，但通过产品反哺IP、推广IP的成功案例太少，成本太高，而获得成熟IP的授权，会让品牌事半功倍。

IP创新、持续的动漫故事，将为品牌新的消费场景注入源源不断的内容营销策略；IP联合品牌的流量叠加效应和粉丝群体的精准情感价值也能快速提升品牌好感度。在品牌营销中，只有筛选消费群体的目标圈层，匹配合适的IP激活品类群体，打造新的潮流产品，结合双方资源，双向推动客户规模，才能跟上市场的快速迭代。