巨头们都做社区团购为什么「社区团购大溃败」

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最近几天最火的概念，非 “ 社区团购 ” 莫属。

几天前，人民日报发表评论，劝诫各大巨头： “ 别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量 ” ，就差直接点名了。。

转天就有消息说，各大巨头停止社区团购大战，结果被证实为谣言。

不过，社区团购的那一团火，确实熄灭了大半，各大巨头也不敢明目张胆的在舆论上为自己打攻势了。

但是停下是不可能停下的，扩张的步伐已经迈出，这依然是巨头们想要打下的战争。

所以，这个社区团购到底又是什么呢？

可能最根正苗红的社区团购，要看湖南大火的 “ 兴盛优选 ” 。

兴盛优选起源于线下便利店 “ 芙蓉兴盛超市 ” ，三年前兴盛的老板发现自己的便利店受电商业务兴起而落没的厉害。在深入考察市场一圈后，决心发展自己的小社区电商。

依托自家连锁便利店的店长，店长兼任 “ 团长 ” ，负责建立起社区微信群，给微信群里发优惠信息，并充当客服。

人们可以通过团长的微信群或者兴盛的 App 提前下单商品，囊括了生鲜果蔬、日用百货，转天在附近的提货点自提商品。

听起来是不是很熟悉？

这几年，每日优鲜、盒马鲜生、叮咚到家、京东到家、天猫超市……做的不都是类似的事情么——攻占大家的日常普通消费。

大体上这些换汤不换药，在细节处稍有不同。像社区团购的提货时间固定为转天，提货必须自取。

17 、 18 年这玩意儿还叫 “ 新零售 ” ， 19 年它叫 “ 生鲜电商 ” ，今年上半年这种还叫 “ 本地生活 ” ，现在又变成了 “ 社区团购 ” 。

果然，互联网概念本质就是个换皮游戏。

说回来，这东西前三年巨头们都烧过一轮又一轮，毕竟是好万亿的市场，谁都想吃下来。但是大家发现，这就是个无底洞，烧不动。

本来 2019 年在资金寒冬之下，资本回归理性，快放弃这块战场了。

几个本地玩家们合并抱团的抱团，裁员收缩的收缩，活下来的寥寥。

结果。。疫情一来，全国人民被迫都成为社区团购的成员。

仔细想想，社区团购这一套，确实有点东西，不然也不至于连续三四年不断有人前赴后继试水。

首先，它能省成本。

因为是前一天购买，转天拿货，也就是说，时间容量大，商家有充分的时间进行本地调货、统一采购，连货仓都可以建到比较远的地方，节省成本。

这一项，就比每日优鲜、叮咚买菜这种及时性强的平台成本要低很多。

当然，这也必然会损失一部分即兴买东西的用户。

其次，这种模式可以很好的解决偏远地区的商品匮乏问题。

这也是兴盛优选给出的答案。

兴盛优选在湖南的广大农村有很好的普及度。

以前农村因为消费力等原因，很多本地小商铺货品不全，而城镇又太远太麻烦，连快递也经常无法送达，而这种以村为单位统一下单商品，正好弥补了以前的问题。

一个村只要有一个自提点，就可以解决大家的购买问题。

说白了，社区团购能提高商品流转效率，是比以前分散的小商店要更高效。

尽管现在巨头们提供的生鲜质量参差不齐，但巨头们只要决心开始精细化运营，问题都会被解决。

现在传来兴盛优选不仅把生鲜退单率降下来，而且已经实现盈利的消息，好么，这一下子可给巨头们打了鸡血。

“ 社区团购能跑通 ” 又成了共识。

于是，资金又来了，投资、挖人、烧钱、补贴、……资本那一套卷土重来。

可是这一次，民众们的警惕性变得很高。

从昨天我们的聊一聊投票中就能看出大家的答案。

说来说去，大家最怕的就两个字——垄断！

有 44% 的人认为未来社区团购会变成垄断市场，自己早晚会被割了韭菜。

不信？

看看现在越来越贵的滴滴，越来越贵的外卖，越来越贵的共享单车就知道了，而我们几乎没有什么反抗的权利。

现在平台靠着巨额补贴，疯狂抢夺市场。无论是新用户，还是给平台维护微信群的团长们，好像现在获得的好处都不少。

但反抗的号角已经开始从一些生产商开始了。

昨天，华海顺达和卫龙已经下发通知，禁止自家经销商将商品上架社区团购平台，因为这些平台低于出厂价，扰乱了市场。

这不就是翻版的 “ 特斯拉与拼多多 ” 么。

生产商实力雄厚，现在还有资格和平台叫叫板。

未来，一旦平台做大垄断之后，生产商再牛逼也得仰人鼻息，因为出货渠道在平台手里。

最怕的是，万一有一天垄断平台压榨从农民收货的价格，这时农民该怎么反抗？

平台一旦掌控了所有商品的渠道，平台会不会以各种借口，一点点提高商品的价格，这时我们又该怎么办？

再举一个极端的例子，日本的农协。

大家都知道日本的水果蔬菜特别贵，一个西瓜能卖到人民币两三百块，往常我们都拿日本地少贫瘠来解释。

其实我们国家离日本又不远，日本只要想要，肯定不至于想吃西瓜吃不起，最本质的原因是因为掌握了日本 99% 农民的农协。

日本农协也相当于一个垄断组织，它从农民手里低价收商品，高价卖给普通人。

并且它在议会上占有大量席位，能影响日本的立法，导致现在日本想要进口国外的农产品，可能要付产品本身价格好几倍的关税，而人们不得不承受高价商品。

就算不说日本，就看我们的外卖平台，是不是频频传出店家不满平台高额抽成、骑手被算法压榨的新闻。

资本，最终都是逐利的。

而且，还有一个大家忧虑的点，就是商品运转被平台优化之后，会不会造成已有的菜市场、小商店的从业人员失业。

这可关系到千万人的就业，如果不能很好地过渡，这也是个问题。

当然，我不是反对社区团购，它自有优势，可我觉得人民日报说的更好，把买菜买商品的效率优化的再好，也是创造不了多大价值，反而还有可能让底层人民更困苦。

《 三体 》里面描述了一个场景，人们被智子锁死科技突破道路之后，人们还是根据以前的科研成果打造了一个未来世界，但这个看起来无比牛逼的未来世界在智子到来后根本不堪一击。

我们在社区团购上烧钱发力，很像是这种状态，在已有的东西上动刀子，而没有任何突破。

想要真正的实力强大，还是 “ 科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。 ”