淘宝粉丝买「淘股吧职业炒手」

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近日，国内又一导购网站“什么值得买”向证监会递交了招股书，走上了准备国内上市的道路。就此，被行业称为“电商导购第一股”的淘粉吧CEO刘俊在接受媒体采访时表示，这意味着国内导购电商经过多年的发展与沉淀，已经得到了更多用户的关注，行业有了质的飞跃。作为国内导购电商资本市场先行者，淘粉吧相信，未来的导购电商，一定不能只有单一的“价格场景”，而是只有在深挖用户体验的同时突破边际发力多元化业务场景，才能在众多企业中形成核心竞争力。

据艾瑞咨询3月发布的《2017年中国电商导购行业研究报告》数据显示，2016年中国网络购物用户规模达4.6亿人，网购市场及网购用户规模的巨大空间为电商导购行业提供了扎实的基础。

(艾瑞咨询《2017年中国电商导购行业研究报告》截取数据图)

消费需求升级 导购行业进入价格内容双驱动期

网购商品丰富度的量级提升，是导购行业得以发展的初衷和基础，上下游的双向需求共同驱动了导购行业的发展。

“在导购行业高速发展过程中，网购用户消费水平提高和消费观念的转变，关注点已经从单一的商品价格转向关注品质和品牌。加上流量获取成本的增加，电商导购从单一的价格导购转向了价格和内容的双重导购。”刘俊在分析目前国内电商导购行业时表示。

目前市场上大致将导购电商平台分为两个基本类型：内容型和价格型。近期申请IPO的“什么值得买”属于标准的内容型平台;价格型的平台则有“淘粉吧”、“返利网”、“一淘”等。后者属于国内导购平台中的主流模式。

价格型导购平台再往下细分，则可以分为返利型和比价型等。作为新三板创新层明星公司的淘粉吧就是返利型中的代表，这种模式主要是通过与电商合作，在自身平台上推出返利等促销手段，吸引流量，获得佣金。比价型中的代表者则是慢慢买比价网等，主要是通过拉取各平台同一产品价格数据进行对比，帮助消费者选择低价产品。

如何理解“价格”与“内容”的双驱动?公开数据显示，淘粉吧成立于2011年6月，定位于专门为电商平台和电商卖家提供信息推广、商品宣传等网络导购服务。2015年底，公司以“电商导购第一股”的身份登陆国内资本市场。“简单理解，在此之前，淘粉吧属于价格驱动型平台”。

“淘粉吧以价格导购起步，又不局限于单一的价格场景。自2016年起，通过持续创新，我们真正实现了价格和内容的双驱动。”刘俊表示。2016年7月，以“Buy Less，Buy Better”为口号的“挑剔”频道上线，通过内容的深度策划和整合，让用户轻松实现买得少而精，商品以优质取胜。2016年10月，“爆料”频道上线，网罗淘粉吧500余家国内合作伙伴、海狐平台100余家海外电商平台的最“爆料”信息、最超值活动商品，有效降低了用户网购的时间成本;2017年2月，上线了继拳头产品“超高返”之后的又一款商品优惠型产品“超级券”。更多涵盖内容、价格的新频道上线，让淘粉吧用户能够快速、便捷地选购到即优质又拥有超高性价比的商品，满足了用户对商品和服务的多样化诉求。

持续创新为淘粉吧带来了更多的行业赞誉。2016年，在由中国科学院《互联网周刊》、中国社会科学院信息化研究中心等共同主办的“2016中国APP分类排行榜发布暨颁奖晚宴”上，淘粉吧成功入围“2016导购APP TOP10”，并一举摘得“2016电商导购类最具模式创新品牌奖”桂冠。

记者在采访中发现，从截至目前的发展趋势看，“上市”成为了淘粉吧发展的重要分水岭。在2015年之前，淘粉吧是作为一个单一的电商导购平台。在其上市发布时，淘粉吧确定了借助资本市场的力量，面向中高端网购用户群，以导购为基础服务，切入海淘和互联网金融等领域，构建一个包含导购、海淘、互联网金融的“1 N”混合型平台的战略方向。

“通过不断拓展打通了更多的用户消费场景，用户的更多需求在淘粉吧平台上都能得到满足。不论是国内导购还是互联网金融，我们都可以很自信地告诉你什么值得买。多元化业务场景的相互联结以及共同发展，是淘粉吧与其他导购平台的最大差别，也是我们进一步拉大行业优势的核心竞争力。”刘俊表示，“通过价格内容双驱动，淘粉吧已经定义了电商导购新模式。”

另据行业人士爆料，新三板创新层企业淘粉吧拟于今年进行IPO，或将冲刺创业板。