农产品直播电商发展现状「农产品电商发展现状」

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近日，一份《2020年中国农产品电商直播报告》网上热议，报告通过线上问卷调查的方式，探究了农产品电商直播中各类因素对传播影响效果，直观反应了农产品电商直播飞速发展的同时，仍存在三方面“痛点”。

一、主播素质参差不齐。当前，农产品直播的主播类型主要有：新一代农民、明星代购、政府官员。《报告》显示，“主播素质参差不齐”的问题占所有问题的63.82%，其响应率和普及率都是最高的。消费者对农产品电商直播的总体评价较高，其中产品平均得分最高为2.96分，内容、平台均为2.91分，但是主播得分最低仅为2.78分。可见，主播素质当前为农产品电商直播一大痛点。

二、物流服务难以匹配。我国农村物流体系仍未完善，消费者反馈问题集中在，物流服务和相关配套设施不完善，其响应率、普及率为20%、47%。农产品供应链、农业产业链也是目前突出短板，主要原因在于地方冷链物流投资不足、地区间投资差距大、资源分配不平衡，致使出现物流资源闲置、浪费现象，有些地方的利用率甚至不足60%。多头投资、重复建设、趋同投资现象仍然存在，物流服务亟需整合。

三、农业生产品牌困境。一是产地品牌强过产品品牌。比如说烟台的苹果莱阳的梨，不如潍坊的萝卜皮，西湖龙井、安吉白茶等，均是产地品牌强过产品品牌。二是渠道品牌强过产品品牌。比如盒马鲜生、中粮我买网、淘先达、京东超市等都是渠道品牌，本质是电商购物渠道，有大量的物流资金支持，致使其品牌知名度和品牌势能远超单类农产品品牌。三是产品品牌的代表作较少。目前优秀单一农产品品牌较少，地方政府推行“特色田园乡村”建设，过于强调“一镇一特”、“一村一特”，不能形成地区品牌效益，也未能形成品牌溢价，持续发展后劲不足。

为此，建议：

一、规范行业有序发展。进一步细化落实《网络直播营销管理办法（试行）》，规范农产品电商直播行业，一方面从消费端出发，突破信息流的瓶颈，快速聚合消费者需求，指导农产品生产精准靶向运作，形成良性循环，推动农产品电商直播产业规模化、标准化和品牌化运作。

二、多方合力加大投入。一方面加大对物流服务不足地区的冷链建设投入，进一步扩大农产品仓储保鲜冷链物流设施建设。另一方面也可借力快递业下沉一线，对县级快递配送中心进行数字化改造，进一步完善场地、管理和服务标准，助推县级市场农产品上行、工业品下乡。

三、靶向发力聚合资源。切实提升农产品的品质，通过科学标准、区域特色匹配划分，精准施策，强化农产品品牌建设。政企合作、平台和产商协调配合，多方发力，助推农产品电商的发展。