数字赋能乡村振兴 以数字化引领农业农村现代化「山东地标农产品市场哪里便宜」

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“加快特色优势产业全产业链升级是构建现代乡村产业体系的关键”。近日，中国人民大学中国乡村振兴研究院召开“特色优势产业如何全产业链升级”专题研讨会，中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员、原农业部常务副部长尹成杰在会上表示，当前应该加快培育促进特色优势产业全产业链升级的“三维结构主体”，即新型农业经营主体、农产品加工主体和现代营销主体，增强主体产业链意识，明确责任利益关系，使三个主体融成一体。他建议，应高度重视地标农产品和特色优势产业的全链条升级，适应新消费、新营销和新流通，推动我国农业高质量发展。

在第四个中国农民丰收节来临之际，中国乡村振兴研究院举办专题研讨会，邀请有关专家、地方政府和企业代表，聚焦新型实体企业助力地标农产品发展，从产业发展和市场、品牌和产权保护、政策支持等方面，为特色优势产业全产业链升级出谋划策。

地标农产品助力乡村产业振兴 全产业链升级是必然路径

地标农产品是乡村特色产业发展的有效抓手，多年来，在中央高度重视和农业农村部总体部署下，在各地政府及农业农村部门积极推动下，我国地标农产品快速发展，涌现出一批地标农产品助力脱贫增收和区域经济发展的典型。

供应链优势和数字化能力是促进地标农产品全链升级的重要资源。2021年京东11.11期间，京东全渠道助力宿迁“霸王蟹”打通销路，提升品牌价值，“宿有千香霸王蟹”实现销量增长600倍的“战绩”，一跃成为京东特色农产品中的爆款。供给侧，京东与五常市政府共同制定“五常大米”地标使用标准，完善溯源体系，提供仓储、运输、配送、客服、售后一体化的物流解决方案，市场份额提500%，产品销量提150%，农户收入翻了一番。

研讨会上，京东集团副总裁、乡村振兴负责人曾晨与五常市大米产业服务中心主任张野分别结合自身案例，向与会专家分享在培育开发地标农产品工作的实践。曾晨表示，作为一家兼具实体企业基因与属性、数字技术和能力的新型实体企业，京东基于数智化社会供应链基础设施和能力，以市场化的模式打造多方共赢、可持续的模式，和当地地方政府、行业协会、龙头企业、农户一起推动地标农产品的标准化、数字化、品牌化和产业化。9月7日到9月25日，京东举办首届农特产购物节，正是围绕农特产上中下游全链路多项举措，链接优质地标农产品与消费者多元化消费场景，输送高质量、高性价比地标农产品，通过消费端的拉动促进地标农产品的发展，从而实现高品质农产品和消费升级的正循环。

尹成杰对地标农产品高质量发展的价值及京东等企业的实践表示赞赏，他指出，京东在推动小农户和大市场相衔接、助力脱贫攻坚、促进乡村产业振兴方面发挥了积极作用。应把品牌农业、地标农产品及其产业发展纳入到转变农业发展方式、转型升级、提质增效、质量强农的制度性安排，发挥资源优势和特色，与优势农产品区域布局和特色农业发展结合起来，形成“一县一特”格局。

农业农村部农产品质量安全中心有关负责人指出，京东等企业按照市场标准经营地域产品，通过规模加工企业把企业品牌树立起来，引导行业全产业链的转型升级，在好产品的培育、好模式的建立、好基地的创建、消费人群的引导上加大投入，为品牌产品的产销连接机制做出了贡献。

数字技术 供应链助力地标农产品全产业链升级

发展优势特色产业是实现农业现代化的必然要求，研究特色优势产业对农民增收、农业增效、增加竞争力、对地方经济的发展都具有重要意义。农村农业部市场与信息化司有关负责人表示，推进优势特色产业全产业链升级，应该充分考虑数字化、网络化和智能化，利用现代信息技术的优势特色产业进行全方位的、全链条的改造，发挥数字技术对经济发展的放大叠加和倍增作用，推动形成数据驱动的新型产业形态。同时，地标农产品发展还需要强有力的供应链支撑，应大力发展特色农产品电商供应链体系，推动农产品仓储冷链保鲜物流设施建设。

作为长期关注农产品市场的经济学家，国家农业市场研究中心主任、中国农业大学教授韩一军非常重视农产品流通效率，他介绍说，我国的社会的物流总成本占GDP的14.7%，高出全球平均12%的水平，而农产品流通比整个国民经济的流通效率还要低一些，优化供应链、构建全产业链，提升流通效率意义重大。京东在推动流通效率的提升上做了很多工作，现在参与乡村振兴工作，应积极推动流通环节的重大变革，在流通和产业的大变革里面贡献更多价值。